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民族民间传统手工艺品牌化的实践与探索 　　作者简介：郑 波（1969-），男，苗族，贵州雷山人，贵州金彩民族文化研发有限公司董事长，贵州省省管专家；邹 宇，贵州大方人，贵州日报报业集团文化旅游产业投资开发股份有限公司。 　　 摘 要： 贵州是个多民族的省份，其民族民间手工技艺和民族文化丰富多彩。通过对“贵州今彩民族文化研发有限公司”纯手工艺品牌“太阳鼓”银饰创新再设计的市场营销分析，就品牌化过程中如何通过再设计对贵州民族民间传统手工艺的保护与传承、民族文化内涵的挖掘与梳理、品牌体系的设计与建立等方面进行探讨，以期能对未来贵州民族民间传统手工艺品牌化之路的探索起到抛砖引玉之作用。?? 　　 关键词： 传统手工艺；太阳鼓；保护与传承;再设计?? 　　 中图分类号： G122 　　 文献标识码： A 　　 文章编号： 1674-621X(2014)01-0134-06 　　贵州民族民间传统手工艺资源非常丰富，但在工业大潮的冲击下，已经显得很脆弱。大部分民族民间传统手工艺，都被制作成廉价的缺乏持久生命力的旅游纪念品，失去了它们本来的面目和文化内涵的承继和蕴含的生命活力。随着现代工业文明进程的推进，这些被断章取义的民族民间传统手工艺有被遗落、淘汰的危险。如何才能让近乎失传的民族民间传统手工艺得到真正保护与发展,唤起人们对传统手工艺和民族民间文化的重视，并为其提供新的发展机会?创新和打造民族民间传统手工艺品牌是有效的途径和手段。目前关于民族民间传统手工艺的研究,大多停留在民族民间传统手工艺本身的保护与开发上,缺乏对民族民间传统手工艺品牌构建的深入研究。本文旨在以“贵州今彩民族文化研发有限公司”纯手工艺品牌“太阳鼓”银饰品牌化过程为例，就如何通过再设计促进对贵州民族民间传统手工艺进行良性有效的保护与传承，并在保护传承中进行创新性的发展，挖掘和丰富贵州民族民间手工艺的文化内涵，使贵州的民族民间手工艺真正走向品牌化发展的道路????［1］??。?? 　　 一、 贵州民族民间传统手工艺发展现状之思考 ?? 　　贵州少数民族文化是中华民族乃至世界民族文化大家庭中的一朵奇葩。作为贵州民族民间文化的重要组成部分的贵州民族民间传统手工艺形式多样、内容丰富、技艺独特，其中以少数民族的银饰、刺绣、蜡染为代表的传统技艺已被纳入国家级非物质文化遗产加以保护。?? 　　 （一）社会的变迁 ?? 　　民族的即是世界的,人类的每一种文化形式都包含着当地人在特定天地系统中所独有的生存方式和工具。“人类社会的形成和发展,在于传承和创造”。我们每一个人，一出生就被抛进了一个文化世界，而这个世界的价值和意义是先于他个人的经验的。“在社会群体中，我们想要在这个世界生存，首先我们需要掌握这套文化，而通常我们会在上一辈的指导帮助下习得,这个过程就是人社会化的过程，这也是教育最自然状态的存在”????[2]??。然而，时至今日,在全球化背景下，便捷的交通、迅猛的资讯，改变了贵州民族民间传统手工艺赖以生存的文化空间。以民族文化为背景和依托的贵州民族民间传统手工艺一直强调的传统特色，不能及时反映出时代文化特征。而能否创新、能否引导时尚消费，决定着一个行业的生命力,只有顺应时代先进潮流的生产经营才能经久不衰、发展壮大。可见,贵州民族民间传统手工艺面临着如何在适应社会文化变迁的形势下“传承”下去的问题。?? 　　 （二）市场的认知 ?? 　　贵州民族民间传统手工艺品的生产，是社会变迁的自然产物，受所处区域限制，更多的民族民间手工艺品仅仅停留在“旅游商品”的概念上，对于市场的认识相当匮乏。所以，现在贵州民族民间传统手工艺在市场上更多表现为旅游商品，而游客就仅是以纪念功用、猎奇价廉为原则去购买这些旅游产品，由于多数本身的实用价值不高，更多的是纪念价值，所以很难和真正的大众商业市场对接和互动。难成规模、小作坊的手工生产，再加上缺乏市场营销意识、品牌营销观念，导致这些民族民间旅游商品难以形成规模化和品牌????[3]??。这种缺乏市场化的低端旅游产品扎堆的现状是很难产生高附加值的品牌化的创新创意产品，民族文化的内涵和其附加价值难以得到真正体现。创新再设计的市场意识和观念对产品的走向起着绝对的作用，也是贵州民族民间传统手工艺的传承和创新发展面临的严峻课题。?? 　　由于“旅游商品”市场准入门槛低，民族民间手工艺生产效率低，生产质量很难统一，设计和营销能力严重不足，经济发展空间有限，无法形成竞争的合力，从而导致贵州的传统手工产品缺乏市场竞争力。如何让贵州民族民间传统手工艺走向市场,产生良好的经济效益呢?首先应走出“民族民间传统手工艺品=旅游商品”的误区，将民族民间传统手工艺引入人们的生活空间，生产为生活所用的产品；其次，引入品牌理念，加强品牌保护，破除旅游商品的陈旧观念，让