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实施标准化与名牌战略结合重要意义初探 　　“名牌战略”是我国当前调整国民经济和促进产业经济发展的主导型策略之一，它包括在经济布局与产业结构调整中的优势选择、发展以及保护策略。创建和发展名牌产品，实施名牌战略。拉动经济增长已成为目前我国企业参与市场竞争的首要抉择。 　　民族要振兴，靠的是企业的振兴，企业要振兴就必须创建自主品牌，而要创建名牌，就要以标准化为基础。从一般产品到名牌产品，从品牌企业到品牌产业，在这一发展过程中，标准化战略可以催生大品牌。海尔、联想等企业往发展过程中意识到，要想在市场竞争中抢先一步，胜人一筹，必须实施标准化战略，培育品牌，壮大品牌。 　　名牌战略的实施有助于标准化战略的实施。标准化战略的实施又是推动名牌战略实施的一项重要的基础性工作，名牌战略和标准化战略相结合，正在成为越来越多企业的发展共识。而充分重视标准化与名牌战略结合的重要意义更是当务之急。 　　 　　一、中国名牌战略的产生及其发展 　　 　　我们所称的名牌，是由名牌商标、名牌产品，名牌企业相互渗透而成的一个抽象概念，是以合法的知识产权为保护，以品质优良的产品为根基，以具有综合实力的企业为主导，知名度、美誉度和信任度高并具有较高的价值，能带来高收入形成持久效应的品牌。 　　名牌是国家实力的体现。中国需要名牌，呼唤名牌，盼望名牌的呼声日趋激烈。名牌战略也可以说是当前中国企业界的一个重大课题。创立一个名牌、往往要经过几十年甚至上百年的妥善经营和维护。创名牌，保名牌是每个企业的追求。 　　 　　(一)中国名牌战略的产生及其发展 　　中国名牌战略的正式提出是始于上个世纪90年代初期。1992年邓小平同志在南巡讲话时就指出，我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的品牌，否则就要受人欺负。1996年国务院颁布了《质量振兴纲要》，明确提出国家将实施名牌发展战略，鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品。中国实施名牌战略的目的是提高企业的质量管理水平、市场竞争能力和经济效益，鼓励优存劣汰，带动地方经济的发展。 　　2002年9月，党的十六次代表大会报告中明确提出“要形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”，这是党的最高文件中第一次明确提出名牌战略问题。实施名牌战略可以促进资源的节约利用和循环利用，也可以促进信息性资源的充分利用。 　　随着名牌战略的不断推进，其内涵不断提高和完善，由以关注质量为重点逐步发展为鼓励科技创新、发展自主品牌、优化产业结构、实施标准战略，直至紧紧围绕全面贯彻落实科学发展观，促进国民经济又好又快发展的大局，成功促进了“中国制造”质量水平的提高，为中国名牌的国际化奠定了基础。 　　2006年，国务院发布了《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006～2020年)》，明确若干配套政策，提出通过科技投入、税收激励、金融支持、政府采购等一系列政策措施，形成一批拥有自主知识产权、知名品牌和较强国际竞争力的优势企业。国家质检总局、中国名牌战略推进委员会贯彻落实党中央、国务院的部署，全面推进名牌战略，加大培育和宣传力度，完善名牌评价机制，积极营造培育名牌、保护名牌的市场环境。国务院有关部委也积极出台相关政策措施，引导鼓励企业创建自主品牌。 　　到目前为止，31个省、自治区、直辖市对加强质量工作、推进名牌战略进行了专门部署，制定了名牌扶持政策。28个省、市、自治区制定了名牌战略实施规划，19个省、市、自治区把实施名牌战略纳入政府目标责任制管理。 　　通过创名牌、保名牌，树立我国优质产品和知名企业在国际贸易中的形象和地位，从而有助于提高我国出口产品的国际竞争力和创汇能力。 　　 　　(二)企业是国家名牌战略的实施者 　　企业名牌战略是指企业为提高市场竞争力和经济效益而对名牌的创立与发展所进行的周密策划、设计及其落实过程。在市场经济特别是当今买方市场业已形成的条件下，企业要想在竞争中取胜，必须实施名牌战略。名牌战略是企业的一个长期经营战略，企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。企业是国家名牌战略的具体实施者和体现的最小单元。 　　企业在制定名牌战略时是从企业发展的全局出发，从长远利益着想，根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素，制定对发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划，使其具有全局性、长期性、相对稳定性、层次性等特征。 　　名牌战略是一个系统工程，它涉及到企业生产经营的各个方面，需要多种因素的整体优化。从名牌的特征来分析，实施名牌战略，应从充分满足用户的需求、有效传播品牌、放眼企业的长远发展、积极推动标准化工作等几个角度来开展。 　　名牌战略是企业的一个长期经营战略，标准化作为