TAM与IDT理论视角下新能源汽车公众市场扩散的影响机制研究-技术经济及管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取 得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 天津理工大学 或 其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研 究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 天津理工大学 有关保留、使用学位论文 的规定。特授权 天津理工大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编， 以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复本和电子 文件。 （保密的学位论文在解密后适用本授权说明） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 摘要 在雾霾天气常态化，我国汽车保有量每年快速上升，导致环境和能源压力与 日俱增的背景下，交通运输行业作为能耗大户，新能源汽车的出现无疑为该行业 开辟了一条健康可持续发展的转型道路，并且近年来随着科学技术的不断进步， 新能源汽车已得到了广泛的发展。新能源汽车自身节能环保的科技属性，使得未 来无论是站在空气环境治理的角度，或出于国家能源战略安全方面的考虑，它都 具有举足轻重的作用价值。因此，为了有效缓解能源和环境压力，促进汽车产业 转型升级，自 2014 年以来国家对于推广新能源汽车达到了前所未有的重视程度。 然而在政策大力扶持及企业投入的前提下，新能源汽车的市场扩散却并没有达到 预期的效果。相比新能源汽车发展比较好的国家，我国新能源汽车私人公众市场 扩散明显不足，大多仅停留在政府示范和采购为主。但市场以及消费者才是评判 创新产品成功与否的关键，缺乏公众市场提供支持，新能源汽车产业很难得到持 续有效的发展。因此，构建我国新能源汽车消费者采用意向影响模型，揭示新能 源汽车产业公众市场扩散的影响途径，有助于新能源汽车今后的发展。 本 文 在文 献 调 查前 提 下 ，分 别 基 于技 术 接受 模 型 （Technolog Accptance Model，TAM）和创新扩散理论（Innovation Diffusion Theory，IDT）提出了消费 者个体和接口两个层面因素的维度假设，同时又引入全寿命周期成本分析方法的 理念，提出了产品因素的维度假设。最后从“个体-产品-接口”三个层面分别提 出相应的理论假设，构建了新能源汽车消费者采用意向影响因素模型。通过网络 和实地调查，收集来自北京、天津、上海、广东等地的有效问卷 292 份，并利用 结构方程模型（SEM）进行实证分析。结果表明，消费者对产品的感知有用性和 感知易用性、消费者创新性、社群归属及结构性保障因素对公众新能源汽车采用 具有显著正向影响，同时技术接受模型的部分中介作用明显。证明本文构建的理 论模型能很好地解释消费者对新能源汽车采用过程所具有的基本规律。 本文引入经典的技术接受模型作为外部变量与新能源汽车采用意向的中介 桥梁，结合创新扩散理论和全寿命周期成本分析方法，从“个体-产品-接口”三 个方面提出研究假设，揭示了新能源汽车公众市场扩散的黑箱。同时本文分别通 过实证分析个体、产品、接口因素各个维度变量的影响途径，对其理论假设关系 进行了检验，并据此提出促进我国新能源汽车产业发展的建议。 关键词： 新能源汽车 消费者 TAM 模型 实证研究 Abstract The normalized smog and rapid increased car ownership in China every year cause the pressure of environment and power on the increase. As a big energy consumer, there is no doubt that the emergence of the new energy vehicles has opened up a healthy and sustainable path for the transportation industry. Moreover, with the unceasing improvement of the technology in recent years, the new energy vehicles have already been widely developed. The new energy vehicles, with its technological nature of energy-saving and en