TLS公司新产品开发策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

山东理 山东理工大学硕士学位论文 摘要 万方数据 万方数据 摘 要 在新产品开发逐渐备受众多企业关注的情况下，企业的经营状况与其紧密相连，是 企业提升自身市场竞争力和拓宽经济来源渠道的重要支撑手段，是企业维持生命力及可 持续发展的根本途径。作为企业发展壮大的关键因素之一，新产品的成功开发有利于企 业发挥战略优势，塑造企业终端形象，增加品牌效益。依托企业的可利用资源，借助新 产品开发稳固市场竞争优势，是现阶段各公司不断探索与挖掘的新型模式，特别是对于 以砂浆为主产品的科技型企业，要实现科研成果向企业效益的成功转化，就必须紧紧围 绕合理的新产品开发策略，充分利用现有开发资源，构建起完善的新产品研发、生产和 销售管理体系，全面提升新产品创新水平及创新力度。因此，本文运用层次分析法、Porter 五力分析模型和 SWOT 分析等研究方法，结合 TLS 公司的新产品开发状况，对其研发 过程中存在的问题进行系统化分析，并针对其研发策略进行探讨分析。 首先，以现场调研与走访形式掌握 TLS 公司运营现状及新产品开发流程，重点了解 TLS 公司新产品开发组织体系，以及在该体系下取得的新产品开发系列成果。以整体化 的新产品开发生命周期为视角，研究了现阶段 TLS 公司新产品开发所采取的策略取得的 利益与存在的潜在问题。经研究发现，目标市场选择和定位不清，产品组合和开发时机 不当，新产品开发方式和流程不佳是 TLS 公司现行新产品开发策略面临的主要问题。此 外，资源约束、信息不对称和研发协同能力不够、新产品开发风险控制意识不强、质量 管理体系不佳也是制约 TLS 公司新产品开发成效的影响因素。 其次，对 TLS 公司新产品开发环境进行重点剖析。外部环境层面，从国家相关政策、 城镇化与新农村建设、建筑业与房地产业发展态势 4 个方面识别新产品开发的机遇与挑 战；基于五力模型分析了 TLS 公司产品的供应商和购买者的讨价还价能力、潜在进入者 的威胁、替代品的威胁和同一行业的公司间的竞争状况。在内部环境层面，利用层次分 析法和评分法改进传统的 SWOT 分析模型，将 TLS 公司内部评价指标进行定量化分析， 突出了构成内部优势与机遇、劣势与威胁各因素对新产品开发的影响程度，并最终构建 了 SWOT 综合分析矩阵。 然后，对 TLS 公司新产品开发策略进行系统优化。重新规划了新产品开发的战略原 则，针对不同的新产品，制定相应的发展目标、市场目标和特殊目标。在新产品开发提 升策略方面，重新定位目标市场，采取新产品开发组合管理的方式进行动态规划；借鉴 宝洁公司的新产品开发方式，结合 TLS 公司实际运营状况，确定公司自身的产品创新流 程。另外，结合生命周期理论对砂浆新产品的阶段性特点做出了分析。 最后，对 TLS 公司新产品开发保障措施进行合理规划。运用生命周期理论等分析工 具对 TLS 公司新产品开发进行系统优化及策略再设计。该方法虽然可改善原有新产品开 I 发策略应用过程中的诸多短板，但是在具体实施及应用过程中，还会出现因较多不确定 性因素导致的困难。为此，本文从资源保障、供应链信息共享、新产品开发风险控制、 知识产权保护模式识别与选择、建立全面质量管理体系 5 个方面对 TLS 公司新产品开发 策略提出了实施与应用保障措施。 关键词：新产品开发；砂浆；SWOT 分析；策略 II 山东理 山东理工大学硕士学位论文 ABSTRACT ABSTRACT New product development has always been the focus of the enterprise, it is not only an important link in enterprise management, and improve the economic benefit of enterprises and the important means of competition ability, is the enterprise survival and the sustainable development of the key factors and the basic way to continue to grow stronger. Successful new product development is beneficial to strengthen the enterprises strategic advantage, to improve enterprises corporate image and brand benefit, and can make full use of the production and managem