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浅析全面二孩政策对儿童消费市场影响及其应对措施 　　摘要：党的十八届五中全会提出实施“全面二孩”政策以应对人口老龄化现象，这一政策的实施最先影响到的便是儿童消费市场。因此本文先介绍了“全面二孩”政策与儿童消费市场的相关概念，紧接着简单阐述了“全面二孩”政策对母婴用品消费市场、教育培训市场、儿童娱乐消费市场的影响，最后对我国相关企业应该如何应对“全面二孩”政策提出了简单的建议。 　　关键词：“全面二孩”政策；儿童消费市场；母婴用品消费市场；教育培训市场；儿童娱乐消费市场；我国企业 　　一、“全面二孩”政策与儿童消费市场 　　于2015年10月29日闭幕的中共十八届五中全会宣布实行“全面二孩”的政策，“全面二孩”政策是继在中共十八届三中全会“单独二孩”政策后的又一次人口政策的调整，它使中国告别了已经实行三四十年的独生子女政策。简单的来说，所谓“全面二孩”政策就是指所有夫妇，无论城乡、区域、民族，都可以生育两个孩子的政策[1]。 　　儿童消费市场，是指由14岁以下消费者构成消费群体而形成的市场[2]。目前，中国有14岁以下儿童4亿人左右，占全国总人口的30%，占世界同龄儿童的18.5%，从而形成了一个庞大的儿童消费市场[2]。儿童消费市场主要由母婴消费市场、教育培训市场、儿童娱乐消费市场等。 　　二、“全面二孩”政策对儿童消费市场的影响 　　随着独生子女政策的告终与“全面二孩”政策的实行，我国儿童人口占全国人口的比例得以迅速提升，使得大量资本投资涌入儿童消费市场，这将给儿童消费市场将会带来巨大影响。 　　（一）对母婴用品消费市场的影响 　　一般，母婴用品可以包括以下几类，第一类是婴幼儿用品如尿不湿、婴儿床等；第二类是婴幼儿服装，主要是指婴幼儿所用的穿戴等；第三类是婴幼儿的食品，如奶粉、儿童营养米粉等。这些商品均为一个家庭生育一个孩子所必须购买的生活必需品，因此，“全面二孩”政策的放开无疑会使得这些产业蓬勃发展，带来巨大盈利。全面二胎政策预计会给婴幼儿市场带来近千亿元的冲击，预计2016年到2019年每个婴幼儿的平均消费额分别约为9788.48元、10963.1元、12278.67元和13752.11元，据此可以测算出，若“全面二孩”政策在2016年全面放开，预计四年间可为幼儿市场带来的消费增量分别为：1119.58亿元、2194.37亿元、1755.49亿元和1572.93亿元，并且这些影响还会顺延至年龄更高的儿童群体[3]。从这些数据可以得出以下结论：婴幼儿市场本来就占据着一定的市场份额，“全面二孩”政策就像一个效果显著的膨化剂将婴幼儿市场这块蛋糕变得更大。 　　（二）对教育培训市场的影响 　　随着经济社会的发展，家长们越来越重视对一个孩子的教育。养育一个孩子并不止步于让他吃的好穿的暖了，更多的是追求一个孩子精神层面的发展，简而言之就是更加注重对于孩子的教育问题，中国不就有一句古话曾说过“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”吗？因此，“全面二孩”政策势必会对教育培训市场产生一定的冲击。近些年，国内各大中小学生辅导机构、成人教育机构、课外兴趣辅导班等教育培训机构层出不穷，其中比较有名的机构有新东方、英孚教育、韦博英语等，这些教育机构以平均每门课程约几千元的价格获得了很高的利润。由相关数据可知，在2012年教育培训市场的总规模约为9600亿元，年增速为40%，在2014年市场规模已超万亿[4]。随着“全面二胎”政策的放开以及国家对人才培养的重视，教育培训市场的规模必然会以更高的速度扩大。再者，教育培训市场并不是独立存在的，它与其他的一些经济市场息息相关，例如房地产市场，有不少房地产商就打着“学区房”的旗号使得房子以一个很高的价位出售。 　　（三）对儿童娱乐消费市场的影响 　　儿童娱乐用品不仅包括着一些儿童玩具、室内室外儿童游乐场所，还包括着一些以儿童为主要收视群体的电视节目，比如动画片和一些电视综艺节目等。在儿童的成长过程中，各式各样的娱乐消费是不可缺少的，它可以丰富儿童的内心世界。一些与儿童有关的影视作品和综艺节目带来的经济效益不容小觑。以热播动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，这部动画片的热播，创下了高达17.3%的收视率，这带来的不仅仅是广告收入，它还带来了同名漫画超过500万册的发行量、100多种经授权的“喜羊羊”衍生品以及“喜羊羊”系列贺岁电影的推出[5]。 　　三、我国企业的应对措施 　　“全面二孩”政策实施后，我国儿童消费市场可能会出现一段时间的繁荣，这时就需要我国企业积极应对，制定正确的营销策略，抓住时机以赢得更大收益。对此，我认为我国企业应做到如下几点： 　　1、创新母婴消费品时更要保证产品的质量 　　首先，在母婴消费品方面中国的绝大多数消费者更偏向于国外品牌，“三鹿毒奶粉”事件更是引发了我