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对吉林市博物馆对外宣传策略思考 　　【摘 要】博物馆作为非盈利性质的机构，在以往的发展过程中往往是以服务于人民群众为出发点的，同时作为一个文化单位，其自身也不需要进行对外宣传。但是，随着新时期文化建设的开展，博物馆作为地区、城市的展览平台，逐渐地承载起宣传地区、城市文化的责任，因而就需要博物馆更多地服务于社会，丰富人民的精神文化生活。吉林市博物馆坐落于美丽的江城――吉林市，其本身集陈列、展览、收藏、科研、宣传教育等功能于一体，是一座综合性的博物馆。在新的形势下，吉林市博物馆如何完善自身发展，进一步宣传自身的文化品牌，已经成为了当下急需思考的问题之一。本文主要分析了吉林市博物馆对外宣传环境，通过SWOT分析，探讨了当前吉林市博物馆对外宣传中存在的问题，并提出了相应的解决对策及实施保障。 　　【关键词】吉林市 博物馆 宣传策略 　　吉林市博物馆隶属于吉林市文化局，1962年成立，1996年在原址进行了重建，现有展厅22个，陈列面积3465平方米。吉林市博物馆经过几代人的探索发展，借助地域、城市的深厚文化特色，形成了独具特色的“陨石主题展览”“地域文化主题展览”等，并逐步形成了基本陈列、专题陈列、临时展览相互补充、交相辉映的展览体系。尽管吉林市博物馆已经是集历史、文化、科学价值于一体的综合性博物馆，多次获得国家、省级展览大奖[1]。但是，吉林市博物馆的知名度在国内仍然不高，对外宣传还略有欠缺。本文则主要针对吉林市博物馆对外宣传策略进行研究，希望能够为吉林市博物馆的发展献智献策，为吉林市博物馆更好的明天添砖加瓦。 　　一、吉林市博物馆对外宣传环境分析 　　对吉林市博物馆对外宣传环境的分析，主要是借用了市场营销中的SWOT分析来进行说明，但并不是完全借用。这是因为博物馆作为非营利性机构，与盈利性质的企业有本质的区别。但是，仍然可以通过这个理论来进行说明，从而更加清晰地认识吉林市博物馆所处的环境。 　　（一）外部环境的机会分析 　　分析吉林市博物馆所处的外部环境，主要是为了更加清晰地认识自身所处的机会和危险，以便更好地寻找应对策略。 　　1.文化建设的蓬勃发展 　　随着习近平总书记针对继承和弘扬传统文化进行指示，特别是在十八届三中全会上提出建设社会主义文化强国的号召，我国各级政府也在积极响应国家号召，积极建设社会主义先进文化。尤其是近些年来我国积极提高国家文化软实力，通过文化软实力来提高国家综合国力的政策也在稳步推进。博物馆作为展示地域文明、传播历史文化、人民精神交流的平台，一直有着举足轻重的作用[2]。吉林市博物馆作为吉林地区最大的博物馆，承担着引领文化风尚、教育人民、推动文化发展的责任。同时，吉林市博物馆的馆藏文物丰富、种类多样，完全能够适应当前文化建设的发展浪潮，也能满足吉林地区人民精神文化的需要。 　　2.特色主题与科技支持 　　吉林市博物馆已经形成了独具特色的展览主题，即陨石展览。这种特色主题的展览还要归功于1976年3月8日在吉林市北郊发生的陨石雨，这颗从天而降的巨大陨石，成为了当今世界上重量最大的石陨石，同时也为人们欣赏天外来物、自然神奇提供了机会。1976年5月23日，吉林市博物馆正式对外开放展出，取得了良好的展览效果，并在1978年、1980年、1985年分别进行了专题展览，使吉林市博物馆的陨石展览享誉国内外[3]。特别是在科技日益发达的今天，通过科技的支持，吉林市博物馆通过模拟吉林陨石降落的情景，建立了陨石雨播放厅，能够使观赏者身临其境，感受陨石雨的震撼。目前，吉林市博物馆已经形成了以陨石为主体的展厅，形成了陨石特色文化展出，使吉林市陨石展览成为了吉林市博物馆的特色标签。 　　（二）外部环境的威胁分析 　　吉林市博物馆外部环境的威胁主要体现在以下两个方面：一方面是吉林地区人民受到经济水平的制约，对这种精神文化的追求还有待提高，不能充分发挥吉林市博物馆的影响力；另一方面是吉林市博物馆受到规模的影响，在陈列规模方面受到制约，不能同一时期开展种类丰富的展览，对打造国内一流博物馆具有较大影响。 　　（三）内部环境的优势分析 　　内部环境优势分析，主要是希望寻找到吉林市博物馆的优势，为吉林市博物馆进一步发展提供思路。 　　1.地理位置优势 　　吉林市博物馆地处美丽的江城，在吉林省内具有较高的知名度。随着吉林市经济的进一步发展，能够带动吉林市博物馆规模进一步发展。同时吉林市博物馆位于吉林市丰满区，?c江南公园、世纪广场、丰满区发电站等共同形成特色旅游景点，带动吉林市博物馆的客流量，为吉林市博物馆的发展奠定了良好的基础[4]。 　　2.特色展览 　　吉林市陨石展览无疑是吉林市博物馆最具特色的展览之一，同时也是吉林市博物馆的展览标签，进一步扩大吉林市陨石的影响力，满足国内游客的精神需求，会进一步