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对吉林省滑雪产业发展现状调查分析 　　［摘 要］采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对吉林省滑雪产业发展现状进行调查分析，认为吉林省大众滑雪已逐步走向平民化，并即将实现规模化和产业化，成为吉林省经济新的增长点。今后，应加强滑雪产业的规范化管理，加强宣传，培育市场，培养专门性高水平人才，提高质量，打造品牌形象，提升其国内外市场的竞争力，促进吉林省经济的发展。 　　［关键词］吉林省 滑雪产业 发展现状 　　［中图分类号］G8 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5489(2009)06－0102－02 　　 　　一、前言 　　 　　1.问题的提出 　　滑雪目前在中国仍停留在时尚的层面上，当老百姓在不远的将来真正了解了它的诸多益处并参与其中的话，滑雪同样会成为中国人冬季生活的重要组成部分。它将体育运动与文化价值有机的结合起来，并以其独特的魅力融合了体育与文化的交融，形成了旅游、健身、环境等多元经济发展战略，为滑雪文化的发展拓宽了许多契机。尤其是旅游滑雪是出于娱乐、健身的目的，受人为因素制约程度很轻，男女老幼均可在雪场上轻松、愉快地滑行，饱享滑雪运动的无穷乐趣。但由于我省在滑雪文化方面重视程度不够，没有认识到滑雪文化将会带来的经济效益和社会效益，所以，在经费投入方面、扩大宣传方面、提高人们意识方面等还有许多不够完善的地方。因此，研究我省滑雪产业现状对于提高我省经济增长点，增强人们文化健康素质，具有非常重大、深远的意义。 　　2.研究对象与研究方法 　　(1)研究对象 　　吉林省莲花山滑雪场、北大湖滑雪场、净月潭滑雪场 　　 (2)研究方法 　　文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法。 　　 　　二、吉林省滑雪产业的现状 　　 　　在中国，随着国内人民生活水平的提高，以及本身所具有的刺激性和强身健体的功能，滑雪运动在近几年逐渐褪去“贵族运动”的外衣，成为一项深受广大民众喜爱的运动。中国的滑雪产业经过前10年的积累，目前正处于较快发展时期。应当看到的是滑雪文化产业在我们国家以及吉林省也都处在刚刚起步阶段，我们对省内部分滑雪场进行调研了解到，尽管制约它的发展因素是多方面的，有经营观念、营销与管理、参与人员素质、自然资源的扩展与组织、收费价格与经济发展、家庭经济收入水平方面的问题等等，但最主要制约我省滑雪文化经济发展的因素体现在以下几方面： 　　1.经营理念陈旧，经营模式缺乏创新 　　经营观念陈旧直接影响和制约滑雪经济功能作用的发挥。据(长春《巷报》2004年12月2日)长春莲花山滑雪场相关负责人说：“在高消费时，莲花山滑雪场却面临着每日亏损经营的尴尬局面。现在莲花山滑雪场日均接待游客在100人次左右。”据透露，要想维持滑雪场的正常运转，每日最少要接待300人次左右的游客。也就是说，滑雪参与的人数多少是决定经营理念的关键环节，“人气”是决定经营观念决定因素，要确立先赚人气再赚财气的经营观念。 　　通过调查显示，目前滑雪场地的经营者们在文化产业市场发展方面缺乏多元化的开发渠道，存在理念上的不足，项目特色与地方文化特色不能挂钩。管理不够严禁，制度不够配套，不能与市场经济、体育产业、旅游文化相融合，导致滑雪文化市场发展后劲不足等等。这些都是制约滑雪文化产业经济发展的因素。如，日接待规模有时严重超载，有时又严重不足；滑雪设备的完备程度明显不足，游者等乘索道时间远远超出滑雪时间，使游客乘兴而来，败兴而归；滑雪辅导者素质较差，教练水平低，语言表达能力有限，影响学习滑雪的效果；滑雪项目的组织内容匮乏，项目单一，由于滑雪运动具有一定的难度和危险性，有些来者对滑雪有一定的恐惧感，难以参于到这项活动中来，有相当一部分人只能观看，从而失去了相当一部分人、财资源。这些对滑雪爱好者产生了负面影响，让来者望而却步，影响了经营的经济效益和社会效益可持续发展。 　　2.消费人群收入水平的制约 　　吉林省是经济欠发达地区，家庭经济可支配水平较低，这一瓶颈在制约着吉林省滑雪文化经济功能作用的发挥。吉林省在东北三省中，人口总量是最少的。从GDP总量上看，辽宁省是第一，黑龙江省第二，吉林省人均GDP是东北三省中最低的。滑雪文化是高消费运动，吉林省滑雪文化中各项活动的收费高于普通家庭消费能力，因而影响了参加这项运动人群的数量。 　　3.文化观念的影响 　　在对滑雪运动普及方面的问题调查中，经营者认为文化环境建设不够的只有8%，这就充分体现出了在经营者本身上就存在着对文化内涵认识不够的弊端。还有9.05%的消费者认为是文化环境差影响了滑雪运动的消费群体，这也说明了人们开始逐步对文化氛围的重视。人们消费的档次提高，大众文化素质的进步，文化建设已经是行业发展不可获缺的因素。通过调查显示，目前滑雪场地的经营者们在文化产业市场发展方面缺乏多元