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对我国网络舆论研究回顾及展望 　　摘要 近年来，在媒介融合的全球化背景下，学术界对网络舆论的含义特征、生成机理、传播影响、监管引导等研究取得了丰硕成果。本文省思前瞻，在深入调研我国网络舆论管理的体制机制现状基础上，结合网络舆论生成及风险演化机理，研究网络舆论导向的管理体制和联动机制，从理论、体制、机制、技术等层面上构建具有中国特色网络舆论引导的长效机制，将成为今后网络舆论深入研究的理论突破点和创新点。 　　关键词 网络舆论；研究回顾；未来展望 　　中图分类号G206 文献标识码A 　　作者简介 黄永林，华中师范大学副校长，国家文化产业研究中心主任，教授，博士生导师，湖北武汉430079；张武桥，华中师范大学国家文化产业研究中心博士研究生，湖北武汉430079 　　近年来，伴随着互联网技术的飞速发展，特别是自媒体时代的来临，越来越多的公众选择在互联网上参与公共领域的话题讨论，形成当今社会多元的舆论格局，甚至在相当程度上颠覆以往的格局。毋庸置疑，自媒体的出现解构了原有的信息传播渠道和模式，传统主流媒体的垄断话语权开始被消解。媒介真正成为麦克卢汉所称的“人体的延伸”，网络文化作为一种新的文化形态日益显示出特有的力量，对主流意识形态以及整个社会的文化价值观产生了强大影响。如何正确地引导网络舆论健康和谐发展，如何建立健全网络舆论引导的体制机制，成为当前网络舆论管理的一个重大课题。 　　基于此，本文回顾国内网络舆论研究历程，梳理网络舆论研究现状，提出网络舆论发展路径，以期为今后的深入研究提供参考与借鉴。 　　一、研究进程：现实要求和时代呼唤 　　如何坚持正确网络舆论导向，这一问题是近年来互联网时代需要解决的战略性课题，也是近30年来中国网络发展历程反映出的关键性课题，更是在新的历史时期实现“网络强国”建设目标需解答的时代性课题。 　　国内对网络舆论研究的兴起，根源于互联网时代文化建设的实践需要。特别是在信息大爆炸的消费社会，人们已经无法想象没有手机、没有网络、没有电脑的现实生活，人们越来越依赖于虚拟世界中的一切，网络世界被称为与家庭、学校、工作、社会等现实环境并列的“第四成长环境”，网络生活成为不少网民的“第二人生”，网络文化已经占据着人们的日常生活。 　　2014中国互联网金融大会在深圳举办，清科集团创始人、董事长CEO倪正东（财苑）在会上解读和发布了题为《互联网金融野蛮生长：泡沫还是颠覆者？》的白皮书。白皮书指出，截止2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。同时，截止2013年12月，我国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81%，随着3G、4G智能手机的广泛覆盖与使用，手机用户已成为新增网民第一来源，应用热点逐渐向手机终端转移。 　　当前，或许已经顿悟，但或许并未察觉，我们正在一步一步地陷入空前的“网络统治一切”的危机之中。但值得肯定的是，作为一柄“双刃剑”的互联网平台在人类的社会发展进程中释放着积极的正能量，同时也引起了网络空间中的各种伦理困境，如黑客、病毒无孔不入，“水军”“推手”制造话题等等。这些由网络释放的负效应，已成为当今社会不可承受之“痛”。因此，网络舆论所具有的巨大舆论承载功能使得网络舆论带来的影响不容忽视，坚持正确网络舆论导向的体制机制已迫在眉捷。 　　自20世纪80年代末以来，在近30年的时间里，随着信息技术的迅猛发展，网络时代悄然而至，突破了传统媒体的局限，改写了我们的传统生活方式。当我们正昂首阔步地跨入21世纪千禧之年，互联网媒体的快速发展引起了一系列的社会问题，特别是以BBS论坛、博客、各种社交网站和网上社区等为平台的网络舆论已引起了党和国家的高度重视。面对这一全球化困境的网络舆论引导问题，亦给学术界提出一个重大的课题和任务，那就是如何加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律；如何加强网络社会管理，推进网络依法规范有序运行；如何坚持正确舆论导向，让互联网成为传播先进文化的重要阵地。 　　2003年，中共十六大首次提出“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向，互联网要成为传播先进文化的重要阵地”的新命题，网络文化建设正式被提高了国家的战略高度。2011年，中共十七届六中全会进一步指出，“加强网络思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务。要加强和改进网络文化建设和管理，加强网络舆论引导，唱响网络思想文化主旋律”，为中国网络文化建设指明了发展方向。2012年中共十八大再次明确提出“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。加强网络社会管理，推进网络依法规范有序运行”的重要部署。2013年中共十八届三中全会提出，“要健全坚持正确舆论导向的体制机制。健全