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屏营销时代品牌营销策略重构 　　摘 要 面对屏时代，企业竞争环境发生了巨大变化，如何发展和构建品牌营销策略成为企业当下必须要解决的问题。本文将从屏时代概念、特点入手，对在屏时代下品牌营销在企业发展中的重要作用进行分析和研究，并结合屏时代特点提出品牌营销策略重构的有效对策，从而为我国企业重建品牌营销战略提供支持和帮助。 　　关键词 屏时代;品牌营销;策略重构;对策 　　中图分类号F274 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0102-02 　　0 引言 　　近年来，在互联网时代背景下，人们对“人机交互”的需求日渐提升，新媒体、大众传媒等一系列信息资源大肆地冲击着人们的生活，微信、微博应运而生，在很大程度上推动了屏时代的发展及扩张。屏时代下，传统企业营销策略模式已经无法满足现代社会发展需求，建立新型营销模式势在必行。因此，屏时代下，加强对品牌营销策略建立的研究具有现实意义。 　　1 屏时代概述 　　1.1 概念 　　屏时代，顾名思义，主要指在互联网大背景下，以信息技术为基础，依托手机、电脑、pad等多屏工具，海量信息交互传播的时代。屏时代是现代技术发展的必然趋势。在互联网时代下，人们对信息针对性、实时性等提出了越来越高的要求，而屏时代的到来，在很大程度上满足了人机进一步交互的需求。随着微信、微博等一系列通讯软件的诞生，人们的生活不再局限于电视机前，手机等客户移动终端逐渐成为不可缺少的一部分，银行、公共服务等也都成为屏幕信息内容的组成部分，现代社会，从某种意义上来说，拥有屏幕，便拥有了整个世界。 　　1.2 特征 　　首先，平等交互性，传统媒体在发展过程中，主要侧重于单向传播信息，而屏时代的到来，新媒体成为现代信息传播的主流，人们在成为信息接受者的同时，也扮演着信息发布者，自由选择信息;其次，传播速度快，屏时代，海量信息实时交汇，关联性性话题层出不穷，人们通过观察屏幕，动动手指，便能够即刻了解当前社会最新消息;最后，内容丰富，新媒体的快速发展，极速扩大了信息的含量，促进了信息的多样化。除上述三大特点，屏时代通讯软件的繁荣发展，人们实现了“人群分类”，拥有共同爱好的人得以有效集结，从而有效地提高了企业营销效果。从屏时代的特点中，我们不难发现，屏时代中蕴含着大量商机，品牌竞争时代已经到来，未来将会成为现代企业营销战略的重要发展方向[1]。 　　2 屏时代下，品牌营销在企业发展中的重要 　　作用 　　屏时代下，品牌营销在企业生存与发展、参与市场激烈竞争中发挥着越来越重要的作用，基于此，认识品牌营销的重要性是落实现代品牌营销的前提。 　　2.1 能够有效保护企业资产 　　通过对我国及国际一些知名品牌的调查研究可知，企业在发展过程中，特别重视对品牌的保护，这种重视甚至高于一些有形资产，这是由于面对社会发展新形势，品牌已经成为企业核心资源，是企业竞争的关键，其在协调企业与社会各个主体之间的关系方面发挥着的桥梁作用，例如：海尔集团立足于市场需求，注重产品生产及服务，为人们提供个性化服务，不断维护自身品牌，从而使得品牌发挥价值，并在国际市场中逐渐强大起来;另外，品牌在市场竞争中树立起来的美好形象，能够有效提升自身经济效益。由此可见，品牌营销的建立能够确保企业资产安全、可靠[2]。 　　2.2 能够在同质化竞争中取得胜利 　　科学技术迅速发展背景下，企业生产技术取得了较大进步，与此同时，产品质量、外观等方面逐渐趋同，这导致消费者在选择中，将更倾向于选择自己信赖的品牌。在这个产品“同质化”的时代，品牌营销的成功与否，决定了消费者的消费倾向。产品可以被模仿，品牌所取得的“安全感、信赖感”不可代替。简而言之，企业掌握了品牌，便取得了市场的主动权。 　　2.3 能够有效满足个性化需求 　　人们生活水平的变化，使得其消费观念也发生了巨大变化，人们越来越来关注品牌背后的内容，自我意识日渐提升，个性化与差异性日渐突出。通过品牌营销的实施，能够有效满足人们个性化需求，从而充分展现其个人价值观、财富等[3]。 　　3 屏时代下，品牌营销策略重构的有效对策 　　3.1 明确消费定位，注重口碑效应 　　企业在重构品牌营销策略的过程中，要对品牌所处的网络平台进行深入挖掘，了解并掌握消费者及潜在顾客群体的需求，明确消费定位，并结合其个人爱好，制定节约、实用、效果明显的最佳消费方案，并利用屏时代的优势，结合互动式、创新式等途径在消费者心中建立品牌认知结构，并针对顾客反馈，及时调整和完善产品生产，使之能够越来越符合市场需求发展方向，提升消费者信任度，并在此基础之上，建立长期合作关系，从而确保消费者能够始终保持高度忠诚度。 　　例如：某品牌饮料即将上市，企