重庆市主城区青年消费者对促销浪费的认知调查分析-investigation and analysis on young consumers cognition of sales promotion waste in chongqings main urban area.docxVIP

重庆大学硕士学位论文中文摘要 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 I I 摘 要 在市场竞争日益激烈的国内市场，为了吸引有限的消费者资源，厂商间的促 销大战正铺天盖地的上演。一方面国家大力提倡科学发展观、节俭资源、走可持 续发展道路。另一方面，厂商为吸引消费者购买而大力展开促销活动。在这些促 销活动中，有没有对资源造成浪费？消费者对这种浪费有没有足够的认知？迄今 为止，在国内就这二方面的研究还比较少。因此关于促销中存在的浪费现象及消 费者对这种浪费的认知度研究对我国建设“两型”社会极具现实意义。 本研究主要以重庆市青年消费者为主要研究对象，通过对重庆市主城六区进 行随机问卷调查来获取数据。 为了使本研究更具有代表性，本研究主要针对青年消费者对各种促销手段的 偏好及最易造成浪费的赠品类促销进行统计描述分析，青年消费者对促销浪费的 认知调查主要采用的是实证的研究方法，从商品包装，促销浪费的总体及细分认 知进行研究。 本研究结果显示：在促销中存在着对资源有较大的浪费现象，而消费者对这 种浪费现象的总体认知和细分认知度不高且有差异，针对认知度不高和认知的差 异性，本研究又重新对市场进行重点调查，总结出促销对自然资源的主要浪费形 式并分析认知差异性的原因，并提出合理的政策及建议。 本研究的主要贡献在于，从促销的领域来研究资源的浪费现象，一丰富了国 内有关促销的研究；二为实践科学发展观、走可持续发展道路、建设“和谐社会” 提供了科学合理的政策建议。 关键词：促销；浪费；调查；青年消费者；政策建议 重庆大学硕士学位论文英文摘要 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 II II ABSTRACT In gradually fierce home market of market competition, in order to attract limited consumer resource , increase market share , gain maximal benefit, the sales promotion among the firm fights fiercely . On one hand, the country encourages to implement scientific develooement concept,carry out the sustainable strategy and economical resource, take a path of sustainable development leaks. Another aspect , the firm carry out sales promotion activity energetically to attract consumer purchase. In these sales promotion activities, whether the sales promotion bringing about a resource dissipation or not, whether the consumer have sufficient cognition to this dissipation. So far, the research on the two aspects in the homeland is few. So the reseach on the waster on the sales promotion is significance to build a liang of type society to our country. This research mainly takes youth consumer in Chongqing city of six area as object of the study , carries out the random questionnaire to gain the data on inquiry. In order to has more representativeness for this reseach, the describes analysis on the kinds of sales promotion is in progress mainly to find out which sales promotion is the consumer preferrer and find out which sales promotion cause the waster largerer. The demonstration studies is