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我国零售业态演变与流通效率关系研究 　　中图分类号：F717 文献标识码：A 　　内容摘要：零售业在一个地区的经济发展中扮演着重要的角色，能够很好地反映出一个地区的经济发展程度以及地区居民的生活水平，现今已经成为流通业中的重要组成部分。但是从我国目前零售业的发展来看，依旧是一个巨大的挑战。本文主要对我国零售业的发展历程，不同流通模式流通效率进行深入比较研究，并以1号店和永辉超市的发展为例，有针对性地提出相关的发展策略。 　　关键词：零售业态 演变 流通效率 关系 　　引言 　　在新经济背景下，我国零售业近年来得到了快速发展。但总体发展水平与西方发达国家还存在较大差距，主要表现在实体店铺发展缓慢，网络零售发展困难重重。目前，我国正处于经济转型升级的关键时期，第三产业逐渐成为重点发展的产业之一。零售业作为第三产业的支柱产业，对第三产业以及国民经济的发展有着重要影响。顺利实现产业转型升级、促进国民经济又好又快发展，首先要重点发展好以零售批发行业为主的第三产业。零售业的发展离不开流通产业的支持，流通效率的高低直接影响着零售行业的生死存亡，如果生产出来的产品不能进入流通环节或者流通效率低，就会对零售业造成致命的影响。在此背景下，本文分析零售业态演变与流通效率的关系，研究如何提升零售业流通效率具有十分重要的意义。 　　我国零售业态演变的发展历程 　　（一）以百货为代表的零售阶段 　　1981-1990年，我国的人均国内生产总值主要呈不断上升的状况，我国的生产和消费处于不断上升的趋势。同时政府通过相关政策的扶持，如资金的提供、税收的收入等方面的扶持来推进我国零售企业的发展。因此，我国的零售业获得快速的发展，但是整体水平依旧较低。从这一时期的发展现状来看，我国的零售业主要被百货店和副食店承包，零售业的发展呈现跳跃式的发展状态，在结构变化和规模增长上也呈现较快的发展状态，企业发展规模相对较小，市场的集中性比较低。 　　（二）零售业呈多样化演变阶段 　　1991-2000年，我国人均国内生产总值获得跨越式发展，2000年人均GDP超过了800美元，我国人民生活水平得到了很大提升。政策支持也在一定程度上推动了零售业进一步的发展。同时在我国零售业放开发展的政策之下，连锁经营、自我建店的模式获得快速的发展，商品供求处于平衡的发展状态，对于顾客的需求更加地关注，第三方物流模式获得发展。从整体上看，我国的市场结构不断地发展变化，市场竞争转向垄断性的竞争，零售业的价格开始实现调整，通过连锁、扩大自建的模式获得发展。 　　（三）零售业向全球化发展阶段 　　在前两个阶段发展的基础上，我国这一阶段的发展与前两阶段发生了巨大的变化，市场经济环境初步建立，零售业获得快速发展。这一阶段，政府取消了关于零售业的一系列相关限制，零售业的市场准入降低了，其相关的审批权限也开始下放，零售业的众多限制被取消，获得了前所未有的发展。在企业的行为控制上，出现通过相关的市场法规来限制零售业干扰市场秩序的行为，例如，通过促销的方式来对原价进行虚构、谎报价格等。 　　零售业与流通效率的关系分析 　　（一）零售行业发展需要流通产业的支持 　　各行各业的发展都需要流通产业的支持，尤其是零售业。如果生产出来的产品不能进入流通环节，也就无法进行销售，产品卖不出去，生产也就没有意义，零售业也就无法发展起来。在传统交易模式下，缺乏流通产业的支持，生产者自己生产产品后，需要自己拿到市场上销售，生产者直接对接消费者，完成商品的所有转移和交易。这种交易模式实际上也有流通的介入，流通的过程由生产者和消费者直接完成，流通效率很低、流通周期很长，没有系统化、专业化的流通组织和流通产业。如图1所示，传统交易模式下的商品销售方式缺乏流通组织，生产者与消费者直接交易需要经过多次的买卖过程，如果参与者增多，那么交易的次数就会更多、更复杂，交易的过程也就越长。 　　（二）流通效率提高是零售业态发展的内在要求 　　随着社会经济和电子商务的不断发展，我国零售业也得到了飞跃式的发展。零售业为了追求更高的效率，满足消费者便捷购物的需求，就会对流通效率提出更高的要求。在生产者和消费者之间介入专业的流通组织，是改进交易方式、提高交易效率的一个重要手段。如图2所示，交易模式中，由于有了专业流通（包括商场、货运公司等）的介入，生产者和消费者的交易次数减少，省去了很多不必要的交易环节，也节约了交易成本、缩短交易周期，提高整个行业效益。因此，零售行业要想获得进一步发展，需要不断提高流通效率，以流通效率的提高来支持行业发展。 　　零售业态演变与流通效率关系的实证分析 　　（一）指标构建 　　结合网络购物新时期的发展特征，本文主要从规模性、周转性、效益性和技术性这几个指标进行考察。规模性指标，主要是指我国