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打造我军形象世界名片浅析 　　随着我国日益走向世界舞台中心，我军越来越受到国际关注，成为世人瞩目的焦点，一举一动都处在媒体的闪光灯下。外面的世界很精彩，世界那么大，积极走出去已经成为一种时代潮流；外面的世界很无奈，走出去的征途却是艰难不平的，“中国军事威胁论”“粗鲁的入侵者”等负面标签被外媒大肆宣传，“未战而先见败征”这种消极论调影响着我军的走出去进程。走出国门、走向世界，是中国军队有效应对多种安全威胁、完成多样化军事任务的时代课题，也是实现中国梦、强军梦的必由之路。尤其是对处于改革强军关键时期的我军来说，如何更好地融入世界，“以我为主”地讲好强军故事，避免落入“东方主义”“欧洲中心论”的视域中，这是一个亟需破解的时代性课题。 　　一、出海先吹号 　　一个强大、可爱而真实的我军形象并未在海外建构起来。新华社解放军分社曾经做过《中国军队海外媒体形象调查》报告，调查样本为世界六大通讯社：美联社、路透社、法新社、俄塔社、共同社、中央社，结果发现对中国军队持“负面”印象的占大多数。长期以来，“中国军事威胁论”等论调始终存在于外媒报道我军的语境中，由此产生的形象危机已经直接影响到我军的强军进程。 　　自塑、他塑的同时敢于塑他。长期以来，我们塑造形象提及最多的就是自塑、他塑，对塑他鲜为提及。相反，塑他是一种建构海外形象的绝佳路径，要主动用权威信息回应国内外受众的关切和需求，对因不了解我军具体情况而产生的困惑，要加大宣传阐释力度；对受敌对势力歪曲宣传而形成的疑惑和误解，要揭穿谣言，澄清是非，说明真相；对有意进行污蔑攻击的，要理直气壮地予以批驳，有理有利有节地开展国际舆论斗争。 　　一方面，多从国际化视角讲述故事。国际化视角就是按照国际上通行的标准和规则传播信息，深入挖掘最大公约数，求同存异，聚同化异。比如，反对恐怖主义、维护世界和平等，一直以来就是我们的主张，也是人类共同面临的挑战与任务，是共同遵循的国际道德标准，是国际社会核心价值体系的组成部分。对外传播我军国际形象，就要善于体现和运用这些原则，抓牢这些话题，努力做到中国的故事国际化表达，使我军形象传播取得最大传播效果。另一方面，注重运用多样化手段扩大影响。比如，可以通过新闻发布会的形式，及时发布我军的权威信息；依托军演、抢险救灾、反恐维稳、仪式庆典等重大活动开展宣传，充分展示我军执行多样化军事任务的能力；结合军队高层出访、双边多边交流、国际军事研讨等军事交往或者军事外交活动，特别是参加“香格里拉峰会”、“香山论坛”，向世界深入阐释说明我军建设发展的方针政策；借助对外军事文化交流，定期发布国防白皮书，制作发放外宣品等，让国外受众多侧面多视角地了解我军。 　　口碑比媒体更重要。建立我军良好形象的口碑银行（repution banking），不断壮大我军良好形象数据库，积少成多、集腋成裘，方可零存整取、整存整取。 　　二、会做，更要会说 　　强军语境下的我军要会做，更要会说。一方面，我军要通过会做，办好自己的事，源源不断地产生中国特色的强军故事；另一方面，我军更要通过会说，让强军故事向全世界进行传播，让更多的人了解我军，从而解决我军有口难说、有理难辩的尴尬境地，从根本上树立我军的良好形象。 　　从活动地域来看，无论是北美洲、大洋洲，还是太平洋、大西洋，亦或南苏丹、西非，中国军队的足迹出现在全世界多个角落。从执行任务来看，无论是联演联训、国际维和，还是派遣军舰护航、赴国外参与人道主义救援，中国军队的海外影响力与日俱增。但是，我军的良好形象并没有通过实实在在的海外行动确立起来，留给海外受众的印象也并不深远，更多的是转瞬即逝、一带而过，没有充分利用好这些塑造我军形象的绝佳载体，究其根本就是没有向世界讲好我军走向世界伟大进程中的鲜活、感人故事。 　　比如，我军参加国际维和行动以来，几乎所有中国维和军人都被联合国授勋，我国已成为世界上获得联合国“和平荣誉勋章”最多的国家之一。正因如此，美国最具影响力的新闻博客网站《赫芬顿邮报》对我国“蓝盔”维和人员的专业、包容和公正给予高度称赞，认为中国的维和力量已经成为21世纪国际维和的一大主要组成部分，不得不承认一支守纪、负责任和开放的中国军队绝非威胁，有力回击了国际流行的所谓“中国威胁论”说法。然而，外界却对中国维和行动缺乏了解和理解，国内媒体对我军维和部队的报道视角过于单一、乏力，缺乏新闻敏锐，没有产生与之比肩的海外影响力，错失宝贵良机。 　　再来看中国空军，从“雄鹰”系列联合训练到“和平使命-2014”系列联合反恐军事演习，从“金鹰”系列特种侦察兵竞赛到“神鹰”系列空降兵联合训练，从“航空飞镖”国际竞赛到“中国蓝天仪仗队”跨出国门进行飞行表演等等，中国空军在世界舞台画出的壮美航迹，可以说是精彩纷呈、不容错过，可是现实情况却不尽人意。不仅