我国玩具出口实现逆势增长原因与提升路径.docVIP

我国玩具出口实现逆势增长原因与提升路径 　　近年来在全球贸易低速发展的大背景下，我国出口贸易不可避免地受到了影响。2015年我国进出口总值同比下降8%，其中出口下降2.8%；2016年一季度，出口3万亿元，比去年同期下降4.2%，出口贸易增速几乎达到了“冰点”。但是我国玩具出口确是万绿丛中一点红，2015年在七大传统劳动密集型产品中，纺织、服装、鞋、家具、塑料制品以及箱包等无一列外皆呈负增长，唯有中国玩具一改往日之态，在欧美等传统玩具市场一片飘红高歌猛进。是什么原因使我国玩具出口实现逆势增长？未来又如何保持稳定态势？这是业界十分关注的问题。 　　一、我国玩具出口发展的现状 　　改革开放以来，由于中国劳动力成本较低、引进外资优惠政策等因素，我国玩具行业突飞猛进，发展至20世纪90年代我国已成为世界最大的玩具制造国和出口国。但这个趋势在2007年戛然而止。2007年8月至9月间，3万多件中国制造的铅涂料超标玩具被美泰公司召回，使我国玩具业刹那间成为舆论焦点和众矢之的。接踵而来的即是2008年金融危机。国内玩具企业在劳动力成本大幅攀升、原材料价格上涨、汇率不断波动以及技术壁垒、环保和安全问题等综合因素叠加影响下，数千家玩具企业如多米诺骨牌相继被淘汰出局。2008年7月仅广东省有出口记录的玩具企业就有3618家退出出口市场，占上年同期出口企业总数的77.8%。经过大浪淘沙之后的玩具企业艰难前行、勇于创新，在外部机遇与自身努力下，终于交出一份来之不易的答卷。 　　2015年，中国玩具出口973.5亿元人民币（约合156.66亿美元），同比增长12.1%；2016年一季度，全国玩具行业累计完成出口额32.02亿美元，同比增长10.34%。而且，更为可喜的是，目前中国玩具企业的利润也由原来的5%―10%上升至15%―25%甚至更高，出现了“本大利增，量少价升”的现象，这足以说明我国玩具行业正走向良性发展轨道。具体体现在以下几个方面： 　　其一，从出口目的国来看：目前全国玩具出口主要集中在美国、英国、菲律宾、香港、新加坡、德国、日本、韩国、荷兰、阿拉伯联合酋长国等国家。其中，美国虽依然是我国玩具出口的第一市场，2015年全国玩具对美国出口55.59亿美元，同比增长7.81%，但比重确由2014年的33.66%下降到了32.99%，占比缩小了0.67个百分点；俄罗斯受国际油价下跌等因素影响，经济同比萎缩，使我国对俄玩具出口也不可避免地受到了影响；除此之外，对香港、日本出口额也出现不同程度的负增长，对香港累计出口额3.37亿美元，同比下降20.12%，对日本累计出口额2.6亿美元，同比下降4.42%。但对韩国、菲律宾出口额依然保持较高增速，2015年我国对韩国出口同比增长46.35%；对菲律宾出口4.69亿美元，同比增长42.24%。重要的是，随着我国“一带一路”战略的推进，中东地区已成为我国玩具出口新的重要目标，2015年对阿拉伯联合酋长国出口增势明显，同比增长达68.51%，替代了俄罗斯跻身我国玩具出口前10国家，已成为我国玩具对外出口增速最快的国家。由此可见，原有的格局已被打破，出口目的国结构出现了多元化趋势，由此也避免了依赖单一化市场带来的弊端。 　　其二，从出口贸易方式来看：一般贸易方式出口额占比不断扩大，成为我国玩具行业出口的主要方式。2015年一般贸易完成累计出口额占50.51%，同比增长10.46%；进料加工贸易完成累计出口额占28.93%，同比增长4.25%。一般贸易方式出口额占比和增速的增长反映出我国玩具行业对外贸易方式的结构在不断优化，行业集中度在提高，国际竞争力有了进一步提升。 　　其三，从玩具出口省份来看：我国玩具行业出口的前10省区是广东、浙江、江苏、上海、山东、江西、福建、安徽、湖北、河北。排名前三省份的依然是玩具产业发展比较成熟的广东、浙江、江苏。其中，广东依然是我国玩具出口的第一大省，以生产电动和塑料玩具为主，2015年广东省玩具企业累计出口额达105.32亿美元，占全国玩具出口总额的67.23%；浙江省以生产木制玩具为主，2015年累计出口额达20.8亿美元，占全国玩具出口总额的13.28%；而江苏以生产毛绒玩具、动物玩偶为主，2015年江苏省玩具累计出口额达12.75亿美元，占全国玩具出口总额的8.14%；三省合计占玩具出口总额的88.65%。由此我们可以看出，玩具企业及产品制造有显著的区域分布特征，产业集群效应十分明显。 　　其四，从玩具出口的营销手段上看：随着Alibaba、Global Sources、Made in China、Tradekey、Amazon、速卖通、ebay等跨境电商平台的涌现，我国相当一部分玩具企业纷纷从传统的营销渠道转向网络营销。据我们对阿里巴巴国际站调研了解到