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打造移动终端应用软件策略 　　现在，你可能对打造一款移动终端产品有了非常好的想法。你知道了受众的需求，了解了你的人才队伍的能力，以及用户需要产品具备什么样的功能。但该如何真正推出一款产品？ 　　低成本策略 　　本着从小处着手，节省成本的精神，很多报纸的发行人可能不会为此专门招聘新员工，至少时机还未成熟。最好是能找到愿意为你编写APP的志愿者。 　　或许当地大学的学生正需要一个真实的项目作为实习经验；也许你有一个网站维护人员正学着编写移动终端软件，想要打造自己的第一款APP；也许你所在报社信息技术部门的一个系统维护专家正因整日为大家升级电脑软件而感到无趣，他可能会喜欢揽一个分外的活，以便释放自己的创造力。 　　“底特律自由传媒”正是这样打造其马拉松比赛APP的。“经调查，我们发现市场上尚没有一款针对主流马拉松比赛的完美的APP。”赛事总监哈什巴杰说：“来自报社4个部门的8个人经过了一天的头脑风暴，每个人都说‘太棒了，我们做吧！’我们至今都为大家能将项目坚持到底而感到骄傲。把来自不同部门的人聚合起来，攻关一个项目，仍旧是我们文化的核心。” 　　团队自发组织或是利用下班后的时间进行项目开发，他们兴奋于自己的潜能和解决难题的快感。开发团队自主掌控项目进程，并将任务分解到团队的成员之中。在马拉松比赛预备会的时候，他们甚至设立了一个摊位，帮助选手下载软件，回答他们的提问。 　　如果靠自己员工的能力无法完成项目，你可以雇佣一家有现成模板，能专门快速生产移动APP的公司。这样做成本相对较低，因为公司会使用早就开发好的，曾经供给其他客户用的现成的软件作为基本框架。当然你还要对APP进行一些符合自己要求的改造，比如加入一些内容项目，加入你自己的企业标识和色彩等。常见的提供这种服务的APP供应商在报价和擅长的领域方面都会有些变化，但是他们会帮你迅速且低成本地推出软件。 　　通过使用免费工具，你会惊讶于能如此简单和便宜地驱动APP的一些核心服务功能。比如，所有流入APP的数据，都可以用谷歌的免费电子数据表进行存储和升级。如果你的APP成功了，你决定更认真地对待它，那你恐怕要追加投资，以获得更加专业的升级。不管怎样，立刻着手去做通常是最好的方式。 　　给你的APP留出成长空间 　　史蒂夫?乔布斯曾经在上世纪80年代，对推出第一代苹果电脑的团队说过一句话：“真正的艺术家能将产品推向市场！”这句名言同样适用于移动终端软件产品。 　　发行人必须迅速行动，并将产品做得更精致实用。不管你花费了多少精力用来计划、设计、制造、测试和升级一款APP，除非你将其推向了市场，否则等于什么都没有发生。 　　把新产品尽可能早地送到公众手中，能使你获得有价值的反馈，用户会告诉你他们如何使用产品以及他们想要如何使用产品。这能使你停止浪费那些因为误判客户可能需要的功能而花费的时间；这能验证你的产品是否有市场价值，是否需要对其加以完善。 　　你可能有一整套关于你应该推出什么样的APP和这些产品市场认可度的理论，但是这仅仅是理论。你可能是错的。你也可能接近但是错过了更大的机遇。所以发行人需要一个能迅速而且低成本地推出新闻APP的策略。 　　《达拉斯早新闻》把他们的APP归为三个层级：第一层：代表核心品牌的旗舰APP；第二层：已经证明受到受众和广告客户欢迎的窄众APP；第三层：试验性的窄众APP。 　　窄众APP从第三层次起步，由一家名为“西雅图云”的专业生产APP的公司，根据预先制作好的软件模板，迅速推出报社需要的APP产品。模板带有基本的设计、浏览和技术特征，所需要的仅是将内容和品牌植入。该报每月付给“西雅图云”公司500美元，便可无限制地使用该平台。第三层次相当于一个孵化器――这是一个可以安全地尝试新事物而不必害怕失败的空间。 　　如果第三层次的APP上市后受到受众和广告客户的认可，这些APP可能会上升到第二层次或是更高层次，就能获得进一步的投资和关注。 　　第三层次能让你进行一个小规模的受众和广告客户兴趣测试。该报从不对任何第三层次的APP做收入预算，但是所有第三层次的APP中都包含有垂直广告。而第一和第二层次的APP更加聚焦于收入。 　　自2012年3月推行这一策略以来，《达拉斯早新闻》已经发布了6个第三层次的APP。其中，有关美食推荐的一款APP可能会上升到第二层次。一款关于达拉斯地区地标建筑的历史和建筑风格的APP也运行良好，为做好本地游或是徒步旅行方面的APP提供了模型。任何地方报纸都能够在自己的市场上推出这些类型的APP。 　　迈克拉奇传媒为了帮助旗下的每个媒体都能够进行市场试验而采取了一系列措施。以前，要想推出一款新的APP，公司旗下子媒体的总编辑需要找到一个制作APP的软件供应商，需要完备相关的法律手续，要制作发布内容，然后等