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我国篮球期刊发展现状及建议 　　摘要：传媒业的发展，给各个行业带来新的生机和活力。我国体育事业的进步和发展，使人们越来越关注与体育相关的内容，而体育期刊成为满足人们这一要求的重要媒介。篮球是我国广大人民非常喜欢的体育运动，具有强大的群众基础。篮球期刊成为人们观察、交流、欣赏的平台。做好篮球期刊的市场营销要以中国市场经济体制为基础，与经济行业为平衡，在提高质量和服务方面下功夫，实现篮球期刊在我国的引导和影响作用。 　　关键词：篮球期刊实现营销定位现状策略 　　一、篮球期刊的含义 　　篮球期刊是指在中国境内发行了，以中国人为主体阅读者，是中文印刷字体，并具有固定的发行周期、自主的品牌和比较稳定的受众市场的一种专业性强的体育期刊。篮球期刊在我国的发展过程中，经历了逐步的完善和整合。在期刊的设计和发行方式上，逐步进行改善和更新，实现了我国现有的篮球期刊的发展状态。篮球期刊顾名思义是以篮球报道为主体的体育期刊。 　　二、我国篮球期刊的发展过程 　　我国篮球期刊的发展历史与篮球发展史基本同步。篮球项目在我国具有相当长一段时期的发展过程。在我国的中小学的体育课程设置上，都有篮球项目的教学。可见，篮球在我国具有肥沃的土壤。而篮球期刊的创办，为篮球事业的发展注入了强心剂。1981年国家体育总局创办了月刊《篮球》。当时正值改革开放的初期，刊物的印刷和发行都处于较为封闭的状态，沿用的方法都是传统的期刊发行方式，在内容和设计上都相对简单。由于没有专业的部门进行期刊的制作和发行，所以期刊的主要依靠力量就是政府的参与和扶植。这一阶段的篮球期刊的传播覆盖面是非常狭窄的。对篮球文化的关注，激发了篮球传媒业的发展，其中，篮球期刊成了传统与现代和结合。从1981年开始，我国先后出现了多种篮球期刊，如《篮球》、《环球体育 篮球》、《时空篮球》、《当代体育 篮球版》、《当代体育 篮球频道》、《NBA特刊》、《体育世界 扣篮》、《尚篮》、《篮球俱乐部》、《NBA时空》等多个篮球期刊。这些期刊中包含了国内外以及各个地方创办的刊物种类。特别是《NBA时空》和《尚篮》，在我国拥有很高的发行量。也就是说NBA进入我国的过程就是我国篮球期刊发展的历史。 　　三、我国篮球期刊的发展现状 　　目前，我国现有的期刊近两万余种，绝大多数是与人们生活无关的专业类刊物，而发行量在10万册以上的只有520多种，30万册以上的仅有20多种，我国篮球期刊刊物发行也具有百余家，其中十大商业篮球期刊的有《时空篮球》、《NBA特刊》、《环球体育灌篮》、《当代体育.篮球》、《当代体育.篮球频道》、《体育世界 扣篮》、《篮球俱乐部》、《篮球》、《尚蓝》、《slam 扣篮》（这些期刊排名不分先后）。十种篮球期刊中，从出版周期现状分析，以半月为出版周期的有《当代体育.篮球》和《体育世界 扣篮》两个，以旬为出版周期的是《环球体育灌篮》，其余的都是以月为出版周期，能体现出我国商业篮球期刊是以月刊为主，半月刊或旬刊为辅的期刊；从创刊时间现状分析，最早创刊的是《篮球》1981年，在1981年至1996年只有《篮球》一本关于篮球的期刊，1997年至2014有9家创刊，占总数的90%，其中，最近创刊又排名前十位的是2006年创刊、北京体坛周报社刊发的《slam 扣篮》，这种情况说明1996年以前，我国的体育发展只在初级阶段，与篮球相关的产业也处于导入期，商业篮球期刊处于萧条状态，1997年至今，NBA、CBA逐渐成熟，，传播面也不断扩大，以介绍其为媒体的商业篮球期刊也迅速发展起来；从出版地理位置现状分析，华北4家，东北3家，华南、华中、西北各1家，华东和西南没有，分析商业篮球期刊总部除了设在经济、政治、文化的几种地北京外，都设在省会城市。从主管单位现状分析，中央主管部门有1家，地方主管部门的有4家，出版社的有3家，其它的2家，这说明我国商业篮球期刊依旧依附政府，自主经营自负盈亏的相对较少。 　　总之，我国商业篮球期刊发展是依附在NBA、CBA的发展，尤其是NBA的明显效应，它的依附性强，依附单一，束缚了未来的发展。它的分布以经济、文化、政治发展为中心的大中城市，发展不均衡现象严重。尽管我国从计划经济向市场经济转型已有三十多年的历史，但对篮球期刊依然需要政府的支持才能发展，自我造血功能仍不完善。 　　四、对我国篮球期刊发展的建议 　　篮球期刊要想真正为篮球体育的发展服务，就必须使篮球期刊进入市场循环，篮球期刊的制作和发行必须要以市场需要为导向，尊重市场规律，尊重文化传播的要素。在产品设计上，价格控制上，分销模式上、销售服务上进行不断的细化和整合，使篮球期刊既具有文化性、传播性，也具有商业性和市场性。 　　（一）以科学性和艺术性为主体的产品设计 　　对于读者而言，任何刊物的吸引都是源于刊物本身的特