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微电影发展浅谈 　　摘 要 随着多媒体技术的发展和移动互联网络的广泛应用，微电影顺势而生，并以其特有的“身姿”跻身于影视传媒业的舞台大展风采。但纵观微电影的发展历程，其仍然面临一些问题，在当今日益发达的经济环境下，在日新月异的多媒体技术的推动下，微电影该何去何从？文章从微电影的产生、发展及营销等方面一步步展开论述。 　　关键词 微电影；现状与问题；发展策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0083-03 　　1 什么是微电影 　　微电影（Micro Film），即是指微型电影，又称微影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持和完整故事情节的“微（超短）时”（8～15分钟）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，可以单独成篇，也可系列成剧①。 　　虽然在学术界微电影还没有统一的定义，但其微时、微投资、微周期和以网络为主要播出平台的特点，已得到广泛认同。 　　2 微电影是如何形成和兴起的 　　2.1 微电影名称的由来 　　2010年底由中影集团出品的颇具大片风格的微电影《一触即发》，被称为中国的首部微电影影片。2010年以前，我们将时长小于电影的剧情片和视频统称为短片。其实早在2005年经胡戈剪辑的无厘头网络短片《一个馒头引发的血案》就已诞生，短片从“馒头”到《老男孩》，再到《荒野逃生》和《尊严》，逐步演变成“微电影”这个名称。因此，2010年之前出现的各种剧情片和网络视频都可以被看作微电影的雏形。 　　2.2 微电影产生的条件 　　1）高新技术的发展。有人曾说：一种新的现象与行为的发生，其后必定有相应的技术进步作为支撑。微电影的迅猛发展正是建立在高科技和互联网发展的基础之上的。可以这么说，Web3.0造就了微电影。 　　2）受众新媒体使用习惯的形成。自互联网技术兴起以来，新媒体和新技术对受众的媒体使用影响很大，潜移默化地改变着受众的媒体使用方式。受众媒体消费形式已逐渐改变，据有关数据显示，传统媒体日到达率逐步降低，互联网使用频率快速增加，这充分表明受众使用新媒体的习惯已经形成，为微电影的快速发展与传播打下了良好的基础。 　　3）影视设备的普及。影视技术的飞速发展，使摄影器材购置成本大幅降低，甚至一台DV，一部手机就可以拍摄一部微电影，例如由姜文导演的点击率3天就突破1 000万次的《看球记》，就是使用佳能DV拍摄而成，给观众带来了一场全新的视觉盛宴。在姜文看来，数字设备的低成本可以为大家提供更多、更容易拍摄电影的机会，可以帮助大家实现自己的梦想。影视设备的普及的确让更多的普通人尝试并参与微电影的拍摄，这也是微电影能够快速发展壮大的直接原因，没有摄影器材的普及，就不可能有微电影行业的迅猛发展。 　　4）碎片化时代的到来。互联网技术的发展，使社会运转节奏进一步加快，信息量突飞猛进，各种信息铺天盖地，人们生活压力激增，大量的观影时间不是每个人都有，但大量的零碎时间每个人都可以挤得出来。于是微博、微信、微电影等微事物“乘虚而入”，相应诞生并迅速发展壮大。微电影充分发挥它“微”的优势，使人们在坐地铁、等公交的闲暇时间就可以欣赏一部微电影，在接受新消息的同时还可以达到愉悦身心的目的，这也是微电影能够快速发展的一个重要原因。 　　5）广告营销新形式的需要。数字技术和网络的发展，促成了互动传播，使受众从被动的信息接受者转化为可以自主选择媒体消费形式的信息使用者，甚至是信息发布者。在互联网时代，受众获取信息的渠道增多，受众意识和民主观念显著增强，对于一些不考虑观众感受、推送式的覆盖型营销广告，网民通常采取零容忍态度。因此传统的硬广告营销模式迫切需要改变。2011年广电总局颁布“限娱令”“限广令”以来，更是进一步压缩了植入式广告的空间，此时采用灵活的、软性的广告植入方式势在必行，这无疑给微电影的快速发展带来了契机。 　　6）视频平台和营销品牌双重竞争的推动。凯迪拉克的微电影广告《一触即发》走红后，佳能、三星等品牌也先后推出自己的微电影，同时，新浪、搜狐等多家视频网站也纷纷推出微电影栏目，一时微电影的发展势不可挡，大有红遍半边天之势。 　　随着网络视频数量的增多，互联网已成为一个重要的影视播放平台，各大视频和门户网站在视频领域竞争异常激烈，热门影视版权价格居高不下，为了降低成本和避免同质化，网站采取自制微电影的竞争策略，这也在很大程度上推动了微电影的 　　发展。 　　3 微电影的发展现状及存在的问题 　　如图1所示，随着网络技术的发展，在2009年到2012年间，互联网媒介使用频率获得了长足的发展，每天在线观看网络