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戏曲在媒介传播中受众研究 　　【摘 要】媒介作为信息传播的工具，紧密联系着人们的日常生活，沟通着人们相互间的交流，也愈加拉近着人们与世界的距离。戏曲是中国传统文化的艺术瑰宝，在世界剧坛上独树一帜，具有鲜明的民族特色和美学特征。从古至今，戏曲文化始终与媒介传播相伴而行，并以更加多元化的形式不断发展，由最早的口头传播、市集传播到现今的电视传播、网络传播等，不断增加着戏曲的传播途径，丰富着它的传播内容。 　　【Abstract】As a tool of information dissemination， the media closely linked with peoples daily life， promotes people to communicate with each other， and close the distance between people and the world. Opera is an art treasures of Chinese traditional culture， it is unique in the world stage， it has national characteristics and distinctive aesthetic features. Since ancient times， opera culture and media communication is always accompanied by the line， and has developed with more diversified forms. From the earliest oral communication and market spread to the current television and internet communications， the transmission way of traditional opera is increasing， and its dissemination content is enriched. 　　【关键词】中国戏曲；媒介传播；受众研究 　　【Keywords】Chinese opera； media communication；audience research 　　【中图分类号】J80 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）01-0114-04 　　1 引言 　　随着?r间的推移和科技的进步，戏曲文化正在自觉地向新媒体靠拢，并依靠网络的巨大能量拓展着自身的生存空间、探索着新的发展思路。据统计，目前专业戏曲网站不少于1000个，从京剧、昆曲、越剧等这样的大戏种到秦腔、柳琴戏等这样的地方性剧种大概有100多个。在众多戏曲网站中，还包括着戏曲微博、戏曲博客等一些时髦的传播方式。戏曲在媒介中的丰富传播，不仅扩大了戏曲的受众范围，还创造出了更多新的戏曲传播形式。戏曲与新兴媒介（新媒体）结合的传播形式，一方面提升了受众对戏曲的接受程度，一方面也改变着受众对戏曲的心理需求和阶层划分。戏曲Flash动画、戏曲在线演唱会、戏曲周边产品等逐渐大量进入人们的日常生活，在娱乐了我们身心的同时，也在潜移默化地传播着中国传统戏曲文化。这样的传播方式，使中国戏曲更容易走近人心，更加贴近生活，也更符合现代化。 　　2 戏曲在媒介传播中的受众类型 　　传播技术的革新，为戏曲的生存发展和受众选择提供了更多的可能性。多元化的新兴媒介在发展过程中，使戏曲文化不断融合新思想，并以其强大的包容性来吸收新技术，以适应时代的脚步。戏曲在网络上的出现，正是在新媒体背景下，由戏曲和不同时期所依托的媒介环境相互作用而产生的。人们在家里通过网络接收戏曲信息、获得戏曲知识，更多体现的是一种个人行为，与在剧院观看演出或是家人围坐电视旁观看戏曲节目的感受是完全不同的。要分析戏曲在媒介传播中的受众范围及种类，首先应该了解戏曲与各种媒介接触的亲密程度，以规范受众划分。受众与网络接触的亲密程度，直接决定了戏曲在传播中的类型划分。亲密程度是指接受戏曲信息的频率、稳定性、戏曲信息阅读的深浅等。本文将从戏曲文化与网络结合的实际出发，依据受众对网络的依赖程度，把它们划分为三种类型：首要受众、重要受众、一般受众。 　　2.1 首要受众 　　首要受众作为戏曲在网络传播中的核心人群，他们通过网络接收戏曲信息，并因自身对戏曲的极度热爱而充分发挥着对戏曲的扩散作用。这类人群喜爱上网，也热爱戏曲文化，他们中有的具有传统的戏曲情节，有的则是在网络的不断“洗脑”下，开始痴迷于戏曲文化。他们是网络戏曲文化的核心接受者，其中也包括着戏曲演员、戏曲剧作家、戏曲评论家等一系