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戏曲旅游开发模式分析 　　［摘 要］戏曲旅游是戏曲和旅游经济结合而形成的一种新型旅游产品，也是我国特有的一种特色旅游活动。在全国戏曲旅游渐次开展的情况下，河南戏曲旅游也在自发进行。通过对河南戏曲旅游的实例、事例进行梳理，概括出河南戏曲旅游开发的几种可行模式：节庆模式、戏曲主题公园模式、博物馆模式、参与体验模式、《梨园春》模式、小剧种及濒灭剧种模式。 　　［关键词］河南戏曲 戏曲旅游 开发模式 　　［中图分类号］F59 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5489(2009)04－0032－03 　　 　　一、问题的提出 　　 　　河南戏曲文化作为中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的文化内涵和艺术价值。河南戏曲曾经是当地民众调节生活、改善生活不可或缺的载体，河南三大剧种：豫剧、曲剧和越调更是老百姓喜闻乐见的艺术形式，拥有众多的戏迷。但在现代娱乐文化的冲击下，河南戏曲也与其他各地戏曲一样，日渐被边缘化。 　　河南戏曲在被边缘化的同时，却被许多旅游业人士作为一种重要的旅游资源进行开发利用，并已在不少地区进行开展，受到旅游者的好评。但由于目前针对戏曲旅游的尝试，更多的还是仅把戏曲作为一种旅游点缀，没能从全局的视野来关照戏曲与旅游共同发展，导致目前戏曲旅游市场的盲目化、粗放化甚至低俗化。为了有效引导戏曲旅游健康有序发展，规范戏曲旅游的市场行为，有必要对戏曲旅游的开发模式进行分析和探讨。 　　 　　二、河南戏曲旅游的开发模式 　　 　　1.戏曲旅游的内涵 　　戏曲旅游是戏曲和旅游经济结合而形成的一种新型旅游产品，也是我国特有的一种特色旅游活动。从需求的角度来看，戏曲旅游是指旅游者以热爱戏曲、欣赏戏曲、参与戏曲及相关戏曲交流等为基础，使旅游者完全放松地融入戏曲氛围的一种旅游活动。从供给角度看，戏曲旅游是旅游相关企业所提供的一种借助戏曲艺术、戏曲文化而开展的，通过旅游活动实现的旅游业、戏曲业之间的关系总和。不管是需求角度还是供给角度，戏曲旅游都是以戏曲艺术、戏曲文化为平台，以旅游者的积极参与为重点，具有广泛的娱乐性、欣赏性、休闲性、参与性。 　　2.河南戏曲旅游的开发模式 　　(1)节庆模式 “所谓的旅游节庆就是指以旅游文化为背景，以旅游促销为目的，以各种传统的、现代的节庆、会展、民风民俗活动为载体而举办的各种形式多样的活动。”戏曲旅游节庆活动是指以旅游文化、戏曲文化为背景，以戏曲旅游为主题，以戏曲活动为主线，以戏曲表演为中心，以直接或间接的形式举办的、旨在突出地方戏曲文化特色和艺术魅力并吸引旅游者参与的一种大型文化主题活动。 　　河南各地在城市发展、城市文化建设、旅游发展的过程中，却不乏成功的节庆活动，如洛阳牡丹花会、信阳茶文化节、开封菊花会及安阳殷商文化旅游节等，而对河南地方戏曲与旅游节庆的结合却没有给予足够重视。其实在全国却不乏有较为成功的戏曲节庆，如佛山粤剧艺术节、中国(苏州)昆剧艺术节等。安庆黄梅戏艺术节作为安庆市的一个重要品牌，不仅有效推动了黄梅戏艺术的发展，更带动了安庆市旅游业的发展；并借助安庆黄梅戏艺术节着力打造了安庆“黄梅戏之乡”的品牌形象，为安庆市的旅游业做出了巨大的贡献。戏曲节庆活动尽管是追求戏曲的文化价值、旅游价值和经济价值，但又不能一味地追求即时的经济效益，而重在把戏曲节庆作为一次戏曲“文化资源的深度挖掘，一次戏曲产品的集中展示，一次对戏曲旅游的经曲演绎，”逐步积累戏曲文化发展后劲和戏曲旅游的强势经济能量，提升戏曲旅游的后发优势。 　　(2)戏曲主题公园模式 戏曲旅游主题公园与其他主题公园一样是我国旅游发展的一个极好平台，且更具有我国的典型特征。戏曲旅游主题公园的营建首先需要着力凸显其戏曲主题，突出其休闲性、娱乐性、文化性、参与性；其次戏曲旅游主题公园的建设要与当地的文化背景相协调，与当地受众人群的年龄结构、文化结构相衔接，脱离文化背景和文化结构是有悖主题公园开发原则的。 　　戏曲与主题公园的结合适应了主题公园新的发展形式。目前我国影响较大的主题公园是“深圳天下梨园第一村”。着力打造“文化兴市”“戏曲之都”品牌的深圳市正是看准了其特殊的文化背景和文化结构。作为移民城市，戏曲这种乡音能够有效提炼和升华移民的乡情，用乡情丰富戏曲，“‘深圳天下梨园第一村’奉献给深圳人民的将是一种文化大餐，更是这座新兴移民城市人民所必需的精神食粮───乡音、乡戏、乡情。”作为中国改革开放的前沿，深圳拥有丰富的海外客源，建成的“梨园第一村”不仅能为深圳市民带来精神享受，更有可能延长国内外游客在深圳的消费时间、提高其消费指数。全国其他剧种的戏曲主题公园已有较多成功的案例，如广州“药洲春晓”粤剧主题公园、佛山粤剧主题公园、浙江上虞“英台之乡”主题公园、泰州梅园、海陆丰戏曲脸谱园等都是以戏曲剧种、戏曲剧情