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浅析平面广告设计中色彩应用 　　【摘 要】 本文介绍了色彩在广告运用中的特征；阐述了色彩在平面广告中的作用；分析了如何更好的在广告中运用色彩：以色彩心理为出发点，以产品内容为核心，纯熟掌握色彩规律，平淡的创意中色彩出众，根据地域、民族文化适时适地的运用色彩。 　　【关键词】 色彩；平面广告设计；应用 　　 　　一、色彩的特征 　　色彩是人类接收信息、表达情感的方式之一，通过色彩的运用可以表现或喜或悲、或明或暗的情绪，在这个越来越表征化的审美社会中，色彩往往能单纯直接的反映画面内容，体现用意。据某项生理学调查发现，人类在接受信息的过程中，八成的信息靠眼睛获得。因此我们可以十分肯定的认为色彩比文字、图形更具吸引力，更能表达信息及其背后的情感。 　　色彩作为第一语言，具有生理的特点。人们在看到某种颜色时会产生不同的生理反应，红色令人亢奋，蓝色令人冷静，黄色令人不安，所有的这些都与人的生理条件反射有关，在运用色彩时应注意主背景颜色的甄别，该突出的部分应该着力使用色彩强烈的颜色或组合搭配。 　　当然色彩还具有心理的特点，受到年龄、性别、民族、地域、文化等环境的影响，使得人们对颜色的爱好厌恶也不同。比如成年人喜欢暗色系的颜色，而儿童喜欢明快艳丽的颜色。 　　二、平面广告中色彩的作用 　　1、表达信息和情感 　　随着信息大爆炸的进程，信息流量不断增大，而越来越多的受众更倾向于接受更直接、简单的信息，事实证明这样的信息也更利于传播。因此通过色彩手段表达信息的方式日益受到重视，作为平面广告作品，往往色彩的构成已经可以初步的定性该广告的情绪，是热情如火的红色还是宁静深邃的蓝色。同时随着符号学的进一步拓展研究，色彩不仅仅表示情绪，更直接表达了信息，可口可乐的红色成为注册的专色，而蓝色也成为了百事可乐的代表，当一幅平面广告出现了“红色”和“蓝色”的对比，首先令人想到的就是可口和百事的争锋。 　　2、色彩的象征 　　一则成功的平面广告在色彩上的运用一定是成功的，这是平面广告这个视觉艺术所必需的元素。而对色彩的运用不仅仅是简单的排列组合，而是能够表达广告产品的文化和价值，正所谓色彩的象征能力。比如洋河“蓝色经典”的平面广告，从始至终一贯的采用深邃而清澈的蓝色，体现了洋河酒追求的“男人的情怀”，宽广、高远、博大，这是洋河文化赋予的，更是蓝色这个表征所传达出来的，通过颜色的定位将内涵概念凝练浓缩，更利于消费者接收、感知，形成共鸣。 　　3、完善画面感和信息量 　　在一般情况下，色彩浓烈的平面广告总能比黑白色调的广告更能吸引人们眼球，引发关注的兴趣。彩色的广告色泽艳丽、画面逼真、形象生动，能将广告信息更丰富全面的表达，可以说色彩是广告信息的外在表达之一，成为平面广告传播的关键因素。这里所说的“色彩”，不仅仅是平面广告中出现的画面颜色，同时包括明度、色相、饱和度等深浅明暗关系，更包括着平面广告的情感色彩的表达，后者是建立在颜色基础上对广告内容信息的提炼和升华，受控于创作者对内容的理解，既迎合了广告主题，也突破创新的对传统的文字画面的完善补充。 　　4、强化品牌和创意 　　通常对一个品牌进行的VI设计，标准化的视觉效果使得市场能够更快更明确的记住该品牌，因此色彩对品牌形象的建立具有至关重要的作用。星巴克咖啡的品牌标志数次更新，可是基本颜色始终围绕着绿色展开，不论Logo图形如何变化，颜色始终是星巴克咖啡树立在消费者心中的一面旗帜，这让全世界不论哪个国家的消费者都能一如既往的认识、回忆这个品牌。 　　同时色彩的运用也能提升品牌的认知度和辨别度，当然这个色彩定位的过程十分复杂，要经过调研、分析、挖掘、开发这几个步骤，这样才能针对目标受众和市场，选择应用合适的色彩创意，达到最大的传播效果。 　　三、平面广告中色彩的应用 　　1、以色彩心理为出发点 　　广告是建立在消费行为学的基础之上，因此成功的广告作品应该充分的考虑消费者的心理接受和喜好偏爱，这与市场营销中的产品定位和细分联系了起来。广告中对色彩的应用应该能够唤起消费者的兴趣和共鸣，或者能够满足一部分消费者的心理需要，色彩的应用与消费者内心的按钮联系在了一起。比如，护肤品市场中的女性产品一般是白色、粉色、红色等，而男性产品更倾向于深色系，蓝色、灰色、黑色等，广告宣传中色彩的选择也遵循了这个特点，这是因为女性喜欢干净、细腻、光亮的护肤品，而男性更希望低调、深沉、大气的产品，同时男性更希望弱化使用护肤品这个行为，保持行动和思想的一致性。 　　2、以产品内容为核心 　　产品特性的提炼往往表现为轻重缓急、低调外放，但无论何种表现方式都是要极力的贴近目标消费群体，展现产品内涵，宣传产品价值，实现销售盈利和品牌提升。因此平面广告的色彩应用应紧紧围绕产品的内容，实现其利益的进一步提升。蜂