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改善我国文化贸易逆差对策探讨 　　[摘 要]随着对外贸易地位的不断提高,我国文化贸易逆差的瓶颈制约作用也日益凸显。要缩小文化贸易逆差,提升我国文化产业的地位,需要针对国家政策、企业观念等多方面采取措施。只要各个部门配合得当,措施得力,我国文化贸易逆差的现状将会得到很大改善。 　　[关键词]文化贸易 逆差 文化产业 　　 　　一、强化市场观念和竞争意识,提高文化产业的国际竞争力 　　 　　面对已经形成的国际文化标准和“文化折扣”的存在,我国文化企业要强化市场观念,在不失中国文化底蕴和中国特色的基础上,结合现代审美,在文化企业的经营管理形式和内容生产上与国际市场接轨。要主动适应国际文化市场的规则,不断扩大开放的范围和力度,以国际市场为参照系不断修正自己,规范文化企业的经营管理;在内容生产方面,要以本土传统文化为基础,创造出与国际市场接轨的产品。我国文化产业应走出“文化交流”的小圈子,认识到对外文化贸易不仅可以带来的社会效益,还隐藏着巨大的经济效益。因此,我们要转变观念,摒弃一直以来无视文化经济价值的现象,主动融入世界文化市场,参与竞争,努力做到既有传播了中国的文化,又获得经济效益,创作出大批既代表中国民族文化又为国际文化市场所接受,具有自主知识产权的优秀产品。向世界传播自己的理念和文化,发展更多的国际经济和文化合作。 　　 　　二、拓展文化贸易的营销渠道和手段,完善营销队伍 　　 　　要高度重视对于文化产品的国际市场营销,加大对国际营销的投入力度,调整投入资金的分配方式,如将大部分电影投入用于制作、营销宣传而不是作为演员的片酬;做好市场调查工作,进行市场细分,充分了解所要进入市场的消费者需求,减少“文化折扣”,如面对与中国文化背景相差较大的国际市场,要努力寻找两种文化之间相似的方面,加大技术投入,而面对与中国有相似文化背景的亚洲市场,则要充分利用这种优势,将相似的方面加以利用;完善经纪人制度,鼓励社会投资、建设一批质量好、规模大、与国际接轨的中介组织,在文化贸易的国家之间、机构之间发挥桥梁作用;鼓励国内文化企业“走出去”,通过投资、并购、合资等多种方式,到境外设立分公司,国内企业要多到境外参加大型会展、贸易洽谈会等,利用此类平台推销产品,拓展出口渠道;应学习、借鉴成功跨国文化公司的宣传手段和方式;要充分发挥媒体的作用,主动与境外媒体合作,通过其媒体平台介绍中国的文化产品,传播中国文化。 　　 　　三、培养和引进人才队伍 　　 　　我国现在亟需一批既了解中国文化,又熟悉国际文化市场运行规则,同时懂国际融资和海外营销等专业知识的全方位文化贸易人才。为了消除我国文化贸易在人才方面的瓶颈,我们要努力培养这方面的复合型人才。可以在各个高校开设国际文化贸易、文化国际营销等专业,定向培养、输送;从海外引进相关经营和管理人才,吸取和学习海外先进的经营管理技术,带领中国文化企业进行前期开拓;完善按生产要素分配的分配制度,将技术、创作成果作为要素参与分配,调动各方面人才的积极性;在现有国内文化企业中选拔一批有前途、有实践经验的经营管理者去国外企业或高校深造,提高自身能力。 　　 　　四、完善文化贸易法律、法规,完善政府服务保障机制,设立专门机构 　　 　　我国有必要建立一部有关文化贸易方面的专门法规。另外,相关部门应该加大对文化产品和相关服务出口的扶植,要切实落实国家《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》和《关于加强文化产品进口管理的办法》的政策措施;政府应对文化贸易给与扶持,实行经济优惠政策,对文化产品进行出口补贴、优惠税率,放宽文化产品出口的限制,简化出口手续;相关部门应成立专门的推广文化产品的机构,为文化产业的发展提供保障,协调各部门的关系,规范出口秩序,维护文化企业的权益,了解和收集出口信息,畅通出口环节。 　　 　　五、培养民族文化品牌 　　 　　未来产品的竞争是品牌的竞争。在国际文化市场上,仅仅有成龙、章子怡等名牌演员是远远不够的,而且,他们在某些方面已经被好莱坞作为宣传其美国文化观念的一部分。我国文化企业要树立品牌意识,在国际市场上建立其属于中国自己的品牌。要重点扶持那些影响大、社会效益好的民族文化企业组建企业联盟,扩大生产规模,提高产品竞争力,以在国际市场上占有一席之地,生产出原创性强,并吸收了世界优秀文明成果的对国外消费者有吸引力的文化精品,打造国际市场上的具有中国特色的文化品牌。 　　 　　六、加强文化产业园区建设,充分利用规模经济 　　 　　以美国为首的文化贸易大国的经验告诉我们,文化产业若能充分利用其内外部规模经济,建立诸如好莱坞似的产业集群,集中产业内的相关企业,可以加强人力资源、资金的流动,节省制作方、演员以及工作人员的机会成本,从而获得更高的利润。我国目