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新闻聚合网站BuzzFeed发展策略研究 　　摘 要 美国BuzzFeed作为最受瞩目的新闻聚合网站之一，引得各大媒体竞相模仿。该网站由前《赫芬顿邮报》创始人乔纳?佩雷蒂成立于2006年，可爱的动物成为BuzzFeed的招牌特色。如今，BuzzFeed的员工超过900人，在全球各地设有10个办事处。该网站发言人表示，目前网站月独立用户访问量高达2亿，月视频观看量高达10亿次。BuzzFeed的成功引发了业界的热烈讨论，文章从BuzzFeed的内容特点及营销战略为切入点，浅析BuzzFeed的发展成功之道。 　　关键词 BuzzFeed；新闻聚合；成功之道 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）15-0083-02 　　成立于2006年的美国新闻聚合网站BuzzFeed，没有任何原创的信息，却取得了瞩目成绩，它的成功之道在于将资源整合发挥到极致，被称为媒体行业的颠覆者。从内容特点及营销战略方面分析，BuzzFeed的成功源于清晰的受众和内容定位――以年轻群体为目标，在众多纷繁复杂、内容庞杂的网络内容中另辟蹊径，独创“清单体”，病毒式传播的分享方式增加了用户的粘合度。因此，BuzzFeed的成功并非偶然，而存在其必然性。 　　1 轻松的话题让人不得不分享 　　BuzzFeed的受众主要是18到34岁的年轻群体，这些人是社交媒体的主要使用者，而网站发布的内容主要为分析目标受众的喜好及兴趣得出的结果。打开网站，可看到清晰的分类。News、Buzz、Life、Quizzes、Videos、More这6项之下包括更详细分类。例如Life下设食物、自创、风格、父母、旅行、健康、婚礼七小类，轻松的话题和编排，让受众在有所收获的前提下愿意分享给他人。 　　更值得一提的是，萌萌的宠物占网站内容很大比例。可爱的猫狗，明星的八卦，你不知道的秘密，哪一个不是年轻人的关注所在？例如《17只猫工作的第一天》《世界上的24种毛茸茸的动物》等，这样轻松有趣的内容，无一例外在网站上获得很高的点击率。在BuzzFeed首页，专门有Cute（可爱）这个选项，里面的内容基本都是和宠物有关。这样的内容能够满足受众与生俱来喜爱追求美丽事物的心理，并能在一定程度上与受众产生共鸣，养过宠物的人感同身受，这样一来，受众就有了主动分享的需求。 　　2 独特创新的清单体 　　BuzzFeed的另一个创新之处在于其独特的清单体。清单体就是将一些事件或食物按照某种关联进行罗列，该网站一直使用这种方式来让受众一目了然和某个主题相关的事件。例如《感谢伴郎的13件礼物》《17只猫第一天上班》《17种过好夏天的方式》等，除此之外，更有很多排行榜，都使用了清单体的方式，围绕一个主题，将与之相关的条目用图片的方式展示，为受众获取更有条理的数据信息提供便利。运用最简单的方式来呈现复杂的新闻故事，不仅可以使受众能很快理解该内容，也能给用户留下深刻印象。由此可以得出结论，清单体不仅在解释严肃困难新闻故事上有所帮助，通过一步一步接近事件的方式还原问题本质，更可以通过这种表现手段，特别是图片的作用，使得受众加深对于该新闻故事的记忆。 　　3 视频领域的大创新 　　根据美国皮尤报告显示，随着智能手机的普及率越来越高，他们一天大约将5个小时花费在智能手机上，所以通过移动设备获取新闻已经是大势所趋。其中60%的新闻获取是通过手机客户端，是通过电脑看新闻人数的2倍。据尼尔森公司和康姆斯科公司的数据显示，BuzzFeed在美国每月的视频流量要多于CNN，尤其是在千禧一代中表现的格外明显。目前BuzzFeed共制作视频近2 000条。其在YouTube上拥有6个专属频道，每月视频发行数量近80个。其在YouTube上的订阅用户为400万，月平均点击率达1.8亿，总点击量超过17亿次，其中1/3的视频短片拥有上百万的点击率[1]。BuzzFeed的视频同样使用了与网站文本相同的清单体的方式，来为受众呈现一个清晰、易懂、印象深刻的新闻视频。另外BuzzFeed还成立了CNN BuzzFeed视频频道。 　　4 测试文章当道 　　打开BuzzFeed，就能很明显的看到Quizzes（测试）这个分类，随便打开一个测试题目，就会有很多道与主题相关的问题出现，用户根据个人情况进行选择。这样的内容就可以获取用户的个人取向及特点，又可以获得大众的分享。近期国内有一个测试走红，主要测试人们潜意识里是哪个国家的人，微博上的分享及参与测试的达到了330万次，这就证明，一个好的主题的测试，足以实现病毒式的 　　传播。 　　5 病毒式传播的分享模式 　　BuzzFeed的病毒式传播表现在其在社交媒体上的疯狂转发。用户可以登录到网站首页，关联自己的Facebook、Twit