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旅游纪念品情感化设计创新研究 　　[摘 要]本文对国内旅游纪念品设计的现状和设计的特点进行了分析，从旅游纪念品的情感化设计一点出发，探究设计的新思路。从而满足消费者的购买需求，从产品的外观到功能将情感化融入其中，赢得消费者的青睐。 　　[关键词]旅游纪念品；情感化设计；造型；功能 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）48-0083-02 　　一、旅游纪念品设计的现状 　　近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列。旅游纪念品作为旅游者在旅游区购买的具有浓厚地域特色的产品，在旅游发达国家或地区，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上，部分地区甚至高达50%，而我国2010年这一收入比例仅为21%，不仅低于世界平均30%的水平，而且低于我国20世纪80年代末90年代初28%的水平。[1]说明我国旅游纪念品的匮乏已经成为发展提升旅游业的瓶颈。 　　日本设计大师原研哉先生曾说过：“设计是从生活中发现新问题的行为。”旅游纪念品行业，存在问题诸多，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，从而导致对游客没有吸引力，让游客感到乏味，这样就使旅游者失去购买的价值。没有创新意识忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。缺乏品牌意识，旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少，对游客的吸引力不大。仿造多而创新少，技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。 　　二、情感化设计概述 　　情感是指人对周围事物和自身以及对自己行为的态度。它是人对客观事物的一种特殊的反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需要的态度或体验。情感往往被看作是一种人与人之间的行为，但我们也应看到人与产品也是可以产生感情的。一方面产品是以物的形态存在于人们的生活当中的，另一方面如果设计师在设计产品的过程中融入情感因素，产品就将不再是单纯的产品。亲和力就会增强，很容易引起人们的情感共鸣，它就具有了人的情感。在现代产品的设计中情感化一般是凭着设计师发自内心的人文关怀使产品的外在散发浓郁的人情味。从视觉角度讲具体的设计手法上主要形态、色彩、材质等主要因素去实现去触发内心的情感以体现并折射出隐藏在物质形态表象后面的产品精神。 　　1.产品形态的情感化 　　形态一般是指形象、形式和形状。产品形态的“形”是指产品的物质形体，单指产品的外形；“态”则是指产品可感觉的外观形状和神态，也可理解为产品外观的表情因素。形态是产品最直接的造型语言。产品形态作为传递产品信息的第一要素主要通过产品的尺度、形状、比例及层次关系对心理体验的影响使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。 　　随着科技的进步，产品的功能不仅指使用功能，其含义出现了极大的延伸和发展，还包括审美功能、文化功能等。现代产品的设计是以决定工业产品形态上的特征为目的的活动。利用产品的特有形态来表达产品的不同美学特征及价值取向，让使用者从内心情感上与产品取得一致和共鸣。产品设计应在满足物质功能要求的同时，对精神功能方面包括美学功能、象征功能、教育功能等诸多功能因素的需求得到满足。 　　2.色彩搭配的情感化 　　产品的色彩是指产品外观所表现出来的颜色。同时也包括材料本身的质感，如玻璃透明的感觉、金属电镀的色泽。工业产品良好的色彩设计能使产品造型更加完美，由此提升产品的外在魅力，并最快传递视觉传达方面的各种信息。虽然对于产品设计来说，功能的设计至关重要，但是对于消费者来说，产品的色彩同样重要。功能相同的产品，外观形态和色彩的优美是消费者购买的必然动力。一些机能优异，但外貌笨拙、色彩陈旧的产品受到冷落。而那些外观优美又实用的产品却颇受消费者喜爱。总之，产品设计中色彩的合理搭配会给人在情感上产生不同的心理慰籍，满足人们的心理需求。 　　3.材料运用的情感化 　　材料是构成产品的物质基础，材料除了本身具有的特性外，还具有其特有的材质美感。合