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旅游网页广告多模态话语分析 　　【摘要】近年来旅游业在全球范围内迅速发展，而多媒体信息技术使得涉及多种符号资源互动的网页广告成为了宣传旅游景点最为有效的信息载体。本文通过Kress van Leeuwen的视觉语法理论框架，对英国旅游网页广告及国内英文旅游网页广告进行多模态话语分析，研究其意义建构机制。 　　【关键词】多模态话语分析 旅游网页 视觉语法 　　一、引言 　　21世纪之前，计算机和互联网尚未普及，人类主要是通过阅读纸质旅游杂志、官方旅游出版物、报纸广告等方式了解出行地信息。这些形式的介绍通常篇幅有限，资源也不够丰富。文本是主要的符号资源，只有零星的图片作为点缀。也因此，对旅游广告的先前研究并未重视图片的作用。 　　21世纪以来，旅游业得到了全球化发展，人类的旅游需求也与日俱增。旅游从业者在设计旅游广告信息时，也在改变先前的模态与媒介。现在的旅游广告信息大多已演变为文本、图片、音视频组成的数字媒介，越来越显现出多模态的特征。通过对英国旅游网页广告及国内英文旅游网页广告的多模态研究，可以明晰其意义构建机制，从而探讨中国旅游网页广告的建设途径。 　　二、多模态研究的理论背景 　　张德禄认为，多模态话语就是运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。Kress和Van Leeuwen在1996年提出多模态语篇的