武汉市黄陂区乡村旅游微信营销实践探索.docVIP

武汉市黄陂区乡村旅游微信营销实践探索 　　摘 要：在以用户为主导的微时代，微信营销正广泛渗透到各行各业各个领域，为传统乡村旅游营销带来了无限的生机。首先对乡村旅游、微信营销的概念进行了界定，分析了武汉市黄陂区乡村旅游微信营销的现状和问题，在此基础上提出了其微信营销的对策。 　　关键词：乡村旅游；微信营销；武汉市黄陂区 　　中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.03.009 　　据腾讯最新公布的《2017微信用户生态研究报告》显示，截止到2016年12月微信全球月活跃用户数量达到8.89亿。随着微信用户数量的不断增长，微信的商业价值日益凸显，微信营销正广泛渗透到各行各业各个领域，为传统乡村旅游营销带来了无限的生机。 　　1 核心概念的界定 　　1.1 乡村旅游 　　国内外学者对乡村旅游的概念做了广泛的研究，但目前还没有形成统一的认识。本文根据乡村旅游发展的特点认为：乡村旅游是以农村旅游资源为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者回归自然、体验农村生活等需求为目的的一种旅游方式。 　　1.2 微信营销 　　微信营销（WeChat Marketing）是指个人或团体依托微信公众平台，进行数据库植入和功能开发，通过微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等功能来满足用户需求的活动和过程。 　　2 武汉市黄陂区乡村旅游微信营销现状分析 　　拥有武汉最优乡村旅游资源的黄陂，经过十多年的发展，已建成5A景区1个，4A景区6个，3A景区4个，是全国拥有A级景区最多最密集的区县，目前已成为华中地区重要的乡村旅游目的地。长期以来，武汉市黄陂区乡村旅游以城市居民作为目标市场，通过人员推销、口碑营销、中间商合作等方式吸引游客。随着智能手机的普及和微信应用的流行，武汉市黄陂区旅游局开通了黄陂旅游微信公众号，借助微信平台开展乡村旅游营销。 　　2.1 微信功能定位和界面特征 　　黄陂乡村旅游微信公众号为订阅号，注册名为“黄陂旅游”，微信号为“huangpitourism”，其功能定位于整合木兰故里旅游咨询为景区和游客提供公益服务。为了给用户醒目、直观的感受，“黄陂旅游”微信公众号的界面分为三个板块：微官网、全域新旅行、美食大赛，“微官网”板块主要介绍景点景区、图文游记、活动资讯等信息；“全域新旅行”板块包括吃、住、游等旅游信息；“美食大赛”模块包含报名专区、黄陂菜谱、网络投票等美食比赛活动信息。 　　2.2 微信传播情况分析 　　黄陂乡村旅游微信公众号属于订阅号，从传播频率来看信息推送基本保持每天推送的频率；从传播内容来看，主要有黄陂乡村旅游食住行游购娱等旅游信息以及相关主题节事活动信息。 　　本文统计武汉市黄陂区乡村旅游微信公众号的微信传播指数（WeChat Communication Index，简称WCI），通过测算WCI来分析此公众号的传播情况和整体热度。微信传播指数WCI是指通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度、账号的成熟度和影响力来反映公众号整体热度的一个综合性指标。目前，清博大数据已发布WCI（V13.0）版本的测算指标和具体计算公式（见表1），从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。其中，R为评估时间段内所有文章（n）的阅读总数；Z为评估时间段内所有文章（n）的点赞总数；d为评估时间段所含天数（一般周取7天，月度取30天，年度取365天）；n为评估时间段内账号所发文章数；Rt和Zt为评估时间段内账号所发头条的总阅读数和总点赞数；Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。 　　本研究抽取2017年10月18日至2017年10月25日中公众号发布文章的7天数据进行分析，通?^测算黄陂区乡村旅游微信公众号的WCI数值，描绘出近7天该公众号WCI趋势图（见图1），微信传播指数WCI均在500上下浮动（WCI在400以上），可见其微信传播效果较好、整体热度较高。 　　2.3 微信互动情况分析 　　微信公众平台具有与用户直接沟通互动的功能。目前，黄陂乡村旅游微信公众号的互动方式有在线咨询、评论留言、报名参赛、网络投票四种方式。游客互动记录主要集中在评论留言中，互动内容主要是针对预定产品线下消费体验后的评论留言，对于差评则是统一回复，微信公众号管理人员没有针对不同客人评价进行差异化的反馈和售后，游客互动效果不佳。商户互动主要采取报名参赛和网络投票这两种方式，互动内容包括针对黄陂区乡村特色美食大赛推选农家特色菜肴的报名和投票活动，参赛互动商户数达到101个，覆盖了黄陂区大部分乡村旅游景区、酒店和农家乐，商户互动效果良好。 　　2.4 微信预定情况分析 　　微信作为一个综合服