武汉网球公开赛对武汉城市发展影响.docVIP

武汉网球公开赛对武汉城市发展影响 　　摘 要 武汉网球公开赛是国内级别最高的网球赛事之一，概述其创办的意义，分析其对武汉城市发展的影响，特别是对武汉经济和旅游业的影响，并提出相应的发展策略。 　　关键词 武网 体育赛事 城市发展 　　武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事，从2014-2028年，将于每年9月在武汉举行，与多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提并肩成为全球五大超五赛。 　　一、武汉网球公开赛创办的意义 　　2013年武汉提出建设国家中心城市，由此决定了武汉从“国之地理中央”上升为“国之战略中央”的地位。武汉在创建“国家中心城市”，建设“国际化大都市”的背景下，举办网球公开赛这种高水平的体育赛事，不仅能发挥体育赛事在扩大武汉城市影响力方面的独特功能，而且是武汉社会经济发展的需要。 　　武汉网球公开赛的创办，是武汉对自身城市网球文化的凝聚和提炼，是中国网球事业发展的新的里程碑事件。其意义在于：一是“引进来”，让武汉市民能现场欣赏世界顶尖网球赛事，让他们喜欢并参与网球;二是“输出去”，这项赛事的举办能让世界将目光聚焦武汉。武汉市政府副秘书长周元认为：“网球将成为武汉递给世界的名片”、“武汉要建立国际化大都市，文化和体育方面肯定要与国际接轨，武汉网球公开赛的创办是一个难得的向世界推广武汉的机会”。举办这样国际性赛事对于武汉而言既是挑战更是机遇，对于武汉国际形象的提升作用巨大。 　　二、武汉网球公开赛对城市发展的影响 　　武汉网球公开赛对城市发展的影响是多方面的，它不仅完善了武汉城市基础设施建设，拉动了武汉城市经济产业链的发展，整合了武汉体育无形资产资源、培育赛事品牌，实现了市场开发的可持续性。而且，作为塑造城市形象的“世界语言”，它全方位、立体化地营造了武汉城市的品牌形象，展示了武汉市容市貌和市民的精神面貌，成为促进武汉城市发展的助推器。 　　（一）武网对武汉经济发展的影响 　　大型体育赛事的经济效益可以分为直接的经济收益和间接的经济收益，直接的经济净收益是指赛事主办机构在举办赛事期间的直接收益，比如门票、赞助费等与直接投入即成本等差额，而间接的经济收益可以表现在赛事期间的消费和投资通过乘数效应所带来的GDP的增量，以及赛事所产生的巨大影响力带来的赛事品牌的提升、城市影响力的提升以及赞助商的产品形象的正强化及由此带来的销售额的增加，这些影响又可能在今后相当长一段时间内带来潜在的经济收益，相比较而言，这部分效益由于时滞的作用而难于准确地定量估计。 　　武汉网球公开赛直接经济收益可以从两方面来衡量，一方面是武汉市人民政府作为赛事主办方的经济收益，另一方面是赛事不同层次的赞助商的经济收益，比如：东风汽车、万达集团、泰康人寿等。就赛事主办方的经济收益而言，主要体现在以下几个方面：一是出售赛事的电视转播权而产生的收入;二是赛事期间出售门票产生的收入;三是各类纪念品销售带来的收入;四是来自各层次赞助商的赞助。对于不同层次的赞助商而言，其直接收入就是通过与武汉网球公开赛的联系，使受众对其产品产生积极的联想从而产生现实的购买欲望而带来的收益。 　　武汉网球公开赛间接经济收益是指在举办赛事期间，由于各国各地来的参赛选手会在比赛期间产生一系列的消费需求，比如吃住行、对举办地的观光旅游需求、对当地土特产的需求等等，这一系列的消费需求，都会通过武汉市和武汉边际消费进行放大，对武汉经济产生影响。同样，为举办武汉网球公开赛而进行的一系列投资，会通过产业间关联效应，对武汉GDP产生拉动作用。这些相关联的产业包括：（1）建筑业，武汉网球公开赛在主场地武汉光谷国际网球中心，建设一座15000席的主场馆、一座5000席的副馆和6片室外标准硬质比赛场。同时，还建有必要的辅助设施，总建筑面积达103400平方米;（2）器材制造业，各类体育设备和体育用品;（3）基础设施产业，主要包括：城市路网、城市水网、城市能源保障工程、城市环境与文化设施等城市基础设施配套建设。（4）服务业，涉及到保险、通信、宾馆、饭店、餐饮、劳动力培训等;（5）传媒业;（6）博彩业;（7）社会居民消费和其他各行业。 　　武汉网球公开赛潜在的经济收益，一方面，电视、互联网等媒体的广泛影响力使赛事得以广泛地传播和发展，提升了武汉城市知名度和影响力。另一方面，参加武汉网球公开赛的运动员如捷克选手科维托娃、瑞士选手辛吉斯等所取得的优异成绩万众瞩目，这不仅促进了网球事业的发展，而且提升了运动员自身的价值和影响力，这种由明星效应带来的经济利益也已被世人所认同。 　　武汉网球公开赛对武汉经济发展的影响具体可以根据相应的指标进行测算评估： 　　1、搜集有关赛事给武汉带来的新的资金流入信息 　　武网组织方的部分赛事收入是从武汉市经济系统外的经济主体中获得