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浅析资本市场环境下陕西电视台发展趋势 　　(西北大学新闻传播学院陕西西安710069) 　　摘要本文分析了陕西电视台的发展现状以及存在的问题，认为电视作为一个高投入、高产出的行业，需要更多的资金和项目作为支持。尤其是陕西电视台这个西部省份的电视媒体，如何在全国市场上有所突破，仅靠自身的力量发展是很困难的。所以，和资本市场联姻，通过资本运作来规范和推动发展，将是陕西电视台今后改革发展的途径之一。 　　关键词资本市场；发展战略；电视台 　　 　　一、资本市场与媒体联姻 　　 　　1、开放的政策环境?? 　　2002年，党的十六大指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径”。这是第一次在全党的战略决策中明确了文化产业的发展地位，并将“文化建设和文化体制改革”作为战略任务，提到了新世纪新阶段社会主义现代化建设的战略全局来部署。这是在文化建设和文化发展理论上的重大突破和创新，要求我们从计划经济体制下形成的、传统的文化观中解放出来，树立与市场经济相适应的新文化发展观。 　　《陕西省文化产业发展纲要》中提出“到2010年全省文化产业产值、税收、从业人数明显提高，增长速度要高于全省GDP的增长速度。到2020年，实现陕西省文化产业增加值翻一番，使文化产业成为陕西国民经济新的增长点和重要支柱”。 　　陕西省委书记赵乐际指出，陕西省文化资源丰厚，要深入挖掘，加大扶持力度，积极培育文化产业，依靠社会、市场、企业的力量发展壮大文化产业。 　　 　　2、我国媒介资本运作发展概况?? 　　近几年，我国资本市场上出现了新的亮点：媒体开始与证券市场结合筹资融资，吸纳社会资金为自身的经营和发展服务。1994年上海广电总局下属的东方明珠股份有限公司上市，成为第一家由媒体发起设立的股份有限公司，尤其以1999年湖南“电广传媒”的上市在全国引起轰动，掀起一轮媒体投资的热潮，随后涌现出许多进入证券市场的媒体关联企业。 　　资本市场是现代市场经济的核心，兼具资金融通、体制培育和资产重组三大功能，而资金缺乏、体制落后和资源配置不合理正是中国传媒业面临的最重要的问题。媒体与上市公司结盟，能借助资本市场融通资金，转换体制，尽快实现传媒产业市场化、规模化经营。 　　目前新闻媒体与证券市场的互动有几种方式：?? 　　(1)一些媒体将可经营性资产剥离出来进行整合，成立隶属于新闻媒体并由国有资产控股的股份制子公司，然后申请直接上市，如东方明珠、电广传媒，歌华有线；?? 　　(2)还有一些媒体采取借壳上市的方法，子公司通过股权收购等方式控股一家上市公司间接进入证券市场达到融资目的，以绕开子公司直接上市的多方障碍，如博瑞传播，赛迪传媒；?? 　　(3)由于媒体行业整体的预期收益比较看好，一些上市公司也纷纷投资入股媒体领域，利用现有资源与媒体产业整合，达到多元化经营和优化投资结构的目的，如上海强生、巴士股份和厦门信达。一时间，传媒业的资本运作成为社会各界关注的热点。 　　 　　二、陕西电视台发展遇到的瓶颈?? 　　 　　陕西电视台成立于1960年7月1日，是中国大陆成立最早的省级电视台之一。2001年7月两台合并后，台务会致力于改革创新，使陕西电视台实现了持续快速发展。2006年8月，台务会树立和落实科学发展观，从运行机制入手，加大改革创新力度，推出了《陕西电视台频道管理办法》和《陕西电视台宣传与节目部门考核办法》，极大地激发了节目部门的活力，调动了全台干部职工的积极性、主动性和创造性，使陕西电视台影响力、竞争力和综合实力都大幅度提高。7年来陕西电视台经营收入从2001年的1．4亿元增加到2008年的8．8亿元，其中广告收入5．61亿元，仅购物频道收入2亿元，形成了新的收入增长点。7年来平均年增长率已经超过了30％。 　　陕西电视台目前开办有卫星电视、新闻综合、都市青春、家庭生活、影视娱乐、公共#8226;政法、家庭购物、体育健康八个频道。形成了节目多元支撑、市场优势互补、全台和谐发展的格局。新闻类节目两次获得中国新闻一等奖；以《都市快报》、《秦之声》、《开坛》等为代表的一批品牌栏目已经形成；纪录片多次获得国内外大奖；以“华山论剑”为代表的电视文化活动在海内外华人圈中产生了较大的反响；陕西卫视的成功改版得到社会各界的关注与好评。 　　但是，经过这几年的快速发展，目前陕西电视台的发展已经到了一个瓶颈阶段。节目质量和创新力度均得不到大幅度的提高，管理制度已经明显不适应目前电视发展的需要，更重要的是，虽然陕西电视台的收入年年在大幅度增加，但是仍旧不能满足节目研发、创新、发展的资金需求。 　　 　　三、陕西电视台的发展需要资本市场?? 　　 　　1、资本运作研究在陕西电视媒体中的缺失??