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浅议我国企业网络营销应用与发展 　　摘要：本文论述了我国企业网络营销的应用与发展，为我国企业网络营销应用的可持续发展提供了一定见解。 　　关键词：企业网络营销应用发展 　　1、引言 　　随着计算机技术在世界范围内的迅速普及，网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑，必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。 　　2、对我国企业网营销活动的现状分析及认识 　　a）、网络营销的内涵 　　网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。其是企业整体营销战略的一个重要组成部分。其是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 　　网络营销的核心思想是营造上上经营的环境。所谓网上经营环境，是指企业内部和外部开展网上经营活动相关的环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等。网络营销的开展就是和这些环境建立关系的过程。这些关系处理好了，网络营销也就卓有成效了。明确网络营销的内涵需要注意以下几个方面： 　　1）、网络营销不是网上销售 　　网络营销是为实现产品销售目的而进行的一项基本活动。但网络营销本身并不等于网上销售。网络营销的效果边线在多个方面。例如提升品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等。网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的。但是其可能促进线下销售的增加，并增加顾客的忠臣度。 　　2）、网络营销是网络创新的运用 　　网络营销的创新可以分为两个方面：一方面是业务的创新。网络创造了大量的新型业务。比如搜索引擎和网上目录等：另一方面是手段创新，网络正在不断地创造新的营销方式和手段。网络广告、网上分销合作等都独具特色。其任何一种方式上的创新都能创造大量的商机。 　　3）、网络营销是企业整体战略的重要组成部分 　　网络营销活动不可能脱离一般营销活动而独立存在。在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销只不过是传统营销的一种扩展。网络营销的手段也不仅限于网上，而是注重网上网下相结合，构成一个相辅相成、相互促进的营销体系。 　　b）、我国网络营销存在的问题 　　1）、对网络营销的认识存在偏差 　　企业对网络营销的认识存在偏差。对于一些企业来说，特别是这些企业的领导层和管理层，长期受到传统营销观念的影响。其虽然在形式上接受了网络营销这种新型营销方式，但在本质上仍然没有接受网络营销，而且其经营管理的理念更是没有更新。企业网络营销流于形式。其具体表现在：企业网站长期没有更新，没有联系信息，只是作为摆设，没能真正起到企业和外界之间的桥梁作用。 　　消费者对网络营销的认识存在偏差。对于一些消费者来说，传统的消费观念也根深蒂固，作为信息劣势的一方，消费者因为不能实地看察商品，总是认为有欺骗而不放心，加上时有类似的新闻在电视上出现，从而造成消费者不愿意进行网上消费。消费者对网络营销的这种认识也给企业进行网络营销造成影响。 　　2）、网络基础设施问题 　　拥有一个广泛而高速通畅的网络是进行网络营销的必要条件。但是在我国广大的农村地区几乎是网络的盲点。而一些县城或镇上，虽然有网络，但往往速度很慢而且功能几乎不涉及到网络营销这块。网络营销的重点还是在我国的城市里。从全国范围看，经济发达地区的网络基础设施建设水平远远高于经济欠发达地区。另外，我国的网络普及率只有16%，低于全球网络普及率的19.1%。这些问题的危害在于：网络营销既不能普及到全国地区，也不能普及到全国人民大众，即其无形中损失了大量的市场机会。 　　3）、网络营销策略水平不高 　　我国网络营销的开展还刚刚起步，且总体水平比较低。其对网络营销策略缺乏普遍和深入的研究，即对于一些适合网上销售的产品有了一些简单的方法和策略，而对于一些难以网上销售的产品，相关企业却望而却步，并且没有及时的应对之法。特别是对于网络渠道的管理策略而言，由于传统的营销渠道一旦建立，企业很难在一时之间加以改变，也难以控制，因此其改革的力度相当大。因为网络营销的开展不可避免的会触及到许多中间商的利益，所以冲突不可避免，即许多企业在碰到这样的情况时往往容易退却，更不用说对网络营销的策略进行创新。 　　4）、网络诚信问题没有解决 　　由于网络营销在我国开展的比较晚，这种营销方式在我国还没有深入人心，因此许多人对这种新型营销方式还心存顾忌。在电子商务发展过快的今天，由于相关部门的法律法规、监管手段以及技术力量却没有及时跟