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浅谈旅游节目创新 　　【摘要】本文以黑龙江广播电视台龙广私家车频率《龙游天下》节目为例，分析了旅游节目以真人秀节目模式播出的好处、线上线下相互配合的合理性，强调节目要以精准定位、精准营销、精品活动引领用户、盘活电台资源。 　　【关键词】主持人影响力 节目创新 事件营销 活动策划 市场思维 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　创办十年的《龙游天下》是黑龙江广播电视台龙广私家车频率的一档品牌节目，也是民生影响力全国广播十强栏目。对于电台做旅游节目，各方的质疑声是很大的，最主要原因就是直播间所言再精彩也无法给听众像电视旅游节目一样的即视感。然而通过《龙游天下》节目十年的探索发现，电台的旅游节目最大的优势就是想象力，因为看不见才有了无限可能，因为看不见才让人蠢蠢欲动。笔者根据《龙游天下》节目的创办经验，与大家分享电台旅游节目的创新之处与可能，希望与各家电台互相交流借鉴，使电台旅游节目办出自己的特色，彰显声音的魅力。 　　一、《龙游天下》节目的特色 　　1.旅游节目如同一场真人秀 　　真人秀也称真人实境秀、真实电视（Reality Show/TV Reality），直到今天也没有很规范的定义，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成节目”，还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的、戏剧化的后期剪辑而作成的节目。”广播电台借鉴真人秀的方式，可以使节目更加轻松，而听众的参与让节目的互动感更强，对于旅游节目来说，这样的演播方式能够调动听众的积极性，增强节目的感染力。 　　由于各个地区的经济发展、地域特色、人文感观等各个方面的不同，相对而言，南北方广播节目也存在着一定差异，南方更注重碎片化传播，打造精品视听节目，而北方更侧重互动感。例如：东北人比较健谈，在节目中要用“秀”的方式?听众感同身受，节目中每个人都带着放松愉悦的心情，行走在不同的景色之中。旅游节目不能用传统的主持方式，而是要用“秀”的方式把节目盘活，让节目中的每一点细节都变得生动而充满诱惑力，使受众听到节目就会心动，并对节目中介绍的旅游景点心生神往，这样的旅游广播节目就算是成功了。 　　2.节目主持人要具有影响力 　　旅游节目属于生活服务类栏目，主持人具备的专业知识一定要足够丰富，试想主持人的信息量如果没有听众多，不仅做节目很吃力，也无法满足受众的服务需求。旅游节目主持人需要天天学习、每日进步，把自己变成一个文化“黑洞”，无时无刻不汲取着各种知识。专业是对旅游节目主持人最基本的要求，在此基础上，旅游节目主持人还要能影响他人。作为旅游节目主持人，一定要坚持影响听众、引导听众。我国听众消费观和旅游价值观差别很大，作为旅游节目主持人，一定要让听众知道旅游市场是怎么回事，旅游品质从何谈起，旅游和旅行、生活有什么区别，未来旅游的发展方向是什么……旅游节目主持人需要潜移默化地引导受众了解什么是旅游品质，以及旅游中应注意的当地文化、习俗等。 　　3.线上线下互动 　　旅游节目一定要配合活动，活动一定要用市场化思维来做，没有活动的旅游节目很难支撑。生活服务类节目和市场走得最近，是否能经得起市场的检验、得到市场的认可是考量旅游节目的重要标准。 　　旅游节目主持人必须通过活动出去体验，读万卷书不如行万里路，活动体验就是节目谈资。活动是检验节目人气和主持人品牌的最直接的途径，是旅游节目创收的重要形式，也是最能给客户带来直接效益的合作方式，还是提升节目品牌和增强听众凝聚力的有效途径。 　　《龙游天下》节目和当地政府共同策划相关活动，不仅体现了当地政府的服务性，也提高了节目的知名度和信誉度。例如：《龙游天下》节目组织的“15款车自驾15个旅游名镇”“赏冰乐雪玩转黑龙江”“飞扬亚布力”“哈尔滨音乐自驾之旅”“东方红太阳升大型红色徒步之旅”“一路向北――漠河找北自驾游”“哈尔滨露营大会”“百人万里海南大骑游”等活动均在助力黑龙江省旅游产业发展方面取得了不俗的成绩，并得到了很好的社会效益。 　　做活动一定要有时事敏感度和市场思维，要善用事件营销，要把听众培养成用户。《北京遇上西雅图》电影热映，就有了“和小车一起西雅图”活动；《心花路放》在云南大理拍摄取景，就有了“小车与你约大理”活动；《花样姐姐》真人秀节目在土耳其拍摄美景，就有了“爱上土耳其”活动；希腊圣托里尼岛的照片风靡网络，就有了“小车带你去希腊”活动；奥运会在不同国家、地区举办，于是就陆续有了“北京奥运自驾游”“伦敦奥运会加油团”“不远万里为你加油之巴西奥运助力之旅”等一系列活动。 　　二、广播旅游节目的创新点 　　1.精准定位，凝聚受众 　　《龙游天下》节目的宗旨是大开眼界，口号是 “I