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浅谈旅游工艺品中文化思维 　　摘 要：不同阶层、不同种族、不同国家的人对文化，能产生多种不同的理解。而文化可以在潜移默化中影响人的生活，可以通过科技、工艺等手段影响文化思维建设，甚至可以通过视觉影响人的知觉和心理。旅游工艺品中的文化思维，包含了产品行为文化、物质生产文化和人文精神文化。现今，市场旅游工艺品风格相仿，外形相似，从根源上说，就是文化思维的某种缺失。 　　关键词：文化；思维；旅游工艺品 　　在旅游市场异常火热的今天，各种带有鲜明当地风格的旅游工艺品玲琅满目，而相当一部分游客都会适当地从景区带回些许纪念品。这些纪念品从表面上看，带着明显的当地文化特色，而从本质上看，就能发现这些纪念品的跨区域性相对模糊，这种模糊性，从根源上说，就是文化思维的某种缺失。 　　想要了解旅游工艺品中的文化思维，首先要了解的是文化本身。英国学者泰勒在《原始文化》中，第一次给文化下了定义：“文化，就其广泛的民族学意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，已经作为社会成员所掌握和接受的其他才能和习惯的复合体”。[1]不同阶层的人、不同种族的人、不同国家的人对文化，能产生多种不同的理解。文化可以在潜移默化下影响人的生活，通过人的眼睛和大脑，形成许多特有的图形和样式，也就是说，文化可以通过视觉影响人的知觉，并在心理暗示的作用下，让同一种物体呈现出完全不同的图形样式，甚至还包含了味觉在内的其他感官感知。 　　而文化思维可划分的范围太过广泛。在旅游工艺品设计中，文化思维主要是指当地的产品行为文化、人文精神文化和物质生产文化。由于文化思维的存在以及在工艺产品中的作用撑起了旅游工艺品市场，所以从根本上说，在旅游工艺品市场中，文化思维决定了旅游产品的样式。因此，合理、健全的文化思维建设对于整个旅游产品市场来说具有良好的促进作用。 　　1 构建产品行为文化（建议作者具体分析如何构建） 　　产品行为文化，简单的说，就是旅游工艺品的产品文化，包含着工艺品的外形文化、原料文化、工艺文化和手法文化等。 　　构建产品行为文化。首先，需要的是构建工艺品自身的地域特色，提升工艺品的外形美观度、原料的普及性和工艺的持续性。鸦片战争之前，中国各民族的传统手工艺的生产格局、产品结构、工艺思想风格等，都具有显著的中国本土地域特色。鸦片战争之后，受西方文化冲击，民族工艺品已经开始不再纯粹地表现本土的工艺文化，开始走中西结合的路线，而在工艺手法上，传统手工艺也渐渐地失去了主导地位。诗人卡比尔说过：“只有在单纯的器物之上，才会有最复杂的美存在”。[2]庄子认为心手相应，技巧应符合思维，现代旅游工艺品设计应把设计回归到民间，从民间需求中发现产品本身的行为文化，通过当地独有的原料或外形、手法等，提升工艺品的特色性和外观性，从文化内涵上，构建特色文化，并在技术和材料层面中做好选择。材料是一切工艺行为的基础，材料的可重复性和延续性的使用，不但可以在原料源头上减少损耗，还能在环境保护上带来新方向。其次，从文化的传承性中，构建产品行为文化。各个地区也许在技术和经济水平上相互接近，但是所传承的文化差异是必然存在的，呈现了各种不同的文化。传承不是守旧，旅游工艺品可以具有承载当地文化和沟通游客之间的良性吸引力的作用，工艺品的设计活动，从根本上说，其实是一种创造的过程，它反映的是人与人之间的某种需要。因此，旅游工艺品的产品行为文化，可以在原料、外形和工艺手法上，继承地域文化的基础上，提升地域特色。另外，可以通过市场的调节、先进的产品工艺和原料提炼技术等方面来增加产品的竞争力，更需要从旅游市场中寻求机遇，才能让旅游工艺品市场，走向合理性、延续性和独特性。 　　2 物质生产文化的健实 　　物质生产文化，包含着科技文化、制度文化等。 　　回顾中国的工艺历史，我们能看到中国最早的传统物质文化，最初只是为了满足自己的生产和生活需要而进行的造物活动。在古代中国，科技技术的发展受制于封建文化，皇权文化又代表着制度文化，这种集中制的皇权思想制约着底层工艺品的发展，如龙饰在封建时期是皇权至高无上的象征，平民百姓是绝不可以逾越。而在制度的建立方面，唐、宋时期，开始在前代的基础上建立了完善的手工业管理制度，设立专门的机构来管理和监督，并通过繁密的层级管理制度和分工管理制度掌握和垄断了优秀工艺。 　　现今，在旅游市场上，在旅游工艺品的整体发展中，我国的旅游产品销售收入，仅占全部旅游收入的20%左右，这个数据相对欧美，甚至东南亚地区来说都是较低的。原因正是，由于旅游市场，缺乏健全、合理的旅游规范制度和文化制度。在科技文化方面，新的旅游文化体系，需要通过以人为本、绿色设计为理念进行构建。科技的发展让良好的工艺产品得到批量生产，在提高旅游工艺品生产速度的同时，提高旅游工艺品的技术含量，着眼于地域文化