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浅谈旅游文化挖掘和弘扬 　　[摘 要] 从旅游动机来看，旅游者出游的目的主要是追求精神的发展和生活质量的提高，对旅游文化需求变得越来越普遍，传统的旅游线路的设计和开发已经不能满足旅游者的需要，整个旅游行业正面临着一场“旅游革命”的挑战。作为精神物质的旅游文化，一种抽象、无形的东西，对其进行挖掘和弘扬是一项巨大的工程，更是一个艰巨的思想工作，但又因为这具有重大的社会效益和经济效益的意义，惠及全民，前景值得期待。各地政府相关部门应通过保护旅游文化的原始风貌，营造民族文化的氛围，加强旅游文化的宣传，提高旅游人才文化素养，扩展游客的参与体验等措施来进行旅游文化的挖掘和弘扬，以此促进当地经济发展。 　　[关键词] 旅游文化；核心竞争力；可持续发展；文化素养；挖掘和弘扬 　　[中图分类号] F640 [文献标识码] B 　　一、旅游文化的内涵 　　旅游文化并不是旅游和文化的简单相加，其作为一种特定的文化形态，有其特定的内涵和相应的外延。广义的理解，旅游文化是人类所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和。它是以一般文化的内在价值因素为依据，以吃、住、行、游、购、娱等旅游六大要素为依托，作用于旅游全过程的一种特殊文化形态。 　　旅游文化包括物质文化、精神文化和制度文化，既涉及历史、地理、饮食、节庆、建筑、信仰，也涉及到旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化以及旅游地的政策法规等。 　　可以说，以旅游为载体的所有文化现象都可称之为旅游文化。 　　二、旅游文化的地位和作用 　　旅游作为人类的一种活动现象，随着生产力发展水平的进步也在不断地演变，过去，人们主要追求物质享受和生活舒适，而今慢慢转向追求精神的发展和生活质量的提高，这种观念的转变已经影响到旅游者对旅游产品的选择，他们更倾向于选择文化内容丰富的旅游产品，对于现在的旅游者来说一趟旅程如果只获得浅层的表观的感受，或者仅仅是身心得到了放松，那是远远不够的，对这趟旅程的印象也是稍纵即逝的，因此他们更想获得的是一些思想、观念、精神等意识层面的更新，这些东西能引起他们的思考，触动他们的神经，会让他们惊叹、崇拜或是尊重，继而领悟，对这样的旅游的印象必定是非常深刻的，甚至是终身难忘的。那么，旅游文化在旅游发展当中究竟有着怎样的地位和作用呢？ 　　首先，旅游文化是旅游活动的灵魂。从旅游者文化需求角度而言，旅游机构做过调查，旅游者出行最大的动机，是为了获得审美的情趣和精神的愉悦，比如，游客参加红色旅游的目的是希望对先辈的革命历史有更深入的了解，由此形成奋发向上的精神动力，再比如，游客游览祖国的壮美河山和名胜古迹，也是出于对祖国历史文化的求知心理，而如果这样一趟旅程结束后游客能形成一种坚固而持久的爱国主义价值观，那么这样的旅程会被认为是意义非凡的。从文化交流角度而言，来自不同地方的旅游者，与旅游地居民的交流，两者互相影响互相感染，实质上就是地域间不同文化的碰撞与融合。 　　其次，旅游文化是旅游产品的核心竞争力。从旅游资源方面来看，历史越是悠久，民俗风情越是浓厚的地方越能够带给旅游者心灵的震撼，旅游资源文化底蕴越深厚，旅游地就越有魅力，竞争力也就越强。以世界遗产为例，能够成为世界遗产的，无论是“世界文化遗产”“世界文化景观”“人类非物质文化遗产”还是“世界自然遗产””世界文化与自然双重遗产”，无一不具有独到而悠久的文化。这些年来，像井冈山、瑞金等红色旅游景区（点）、历史博物馆等游客量在攀升也是文化作为核心竞争力的体现。一个没有文化内涵的旅游产品，就像一个花瓶，外表再美却也是空空如也，在激烈的竞争中无法经得起时间的推敲，最后变得庸俗而被市场淘汰。旅游产品是否含有文化价值，以及含有多少文化价值，将直接决定着这些旅游产品的档次与品位。 　　最后，旅游文化是旅游可持续发展的根本保证。旅游可持续发展的核心是旅游的环境效益、经济效益和社会效益协调发展，融为一体。过去，人们认为实现这三种效益的协调就是开发和保护同时把好关。但无论是自然景观还是人文景观，都是消耗性资源，都在不以人的意志为转移地消耗着它们的生命，所以仅仅对其进行技术上的开发和保护是远远不够的，必须依靠文化支撑发展、延续生命，因为只有文化才是永恒的，而且经历的岁月越多，越有魅力，如同酒一样，越陈越香。 　　三、如何挖掘和弘扬旅游文化 　　（一）保护旅游文化的原始风貌 　　新疆旅游专家毕亚丁说过这么一句话“旅游就是文化，文化就是差异”。简单的一句话既道出了旅游的实质，也道出了文化的实质。人们出去旅游说到底是出于一种求异的心理，这种“异”主要指的就是地域文化的差异。因此旅游文化必须要保持原始风貌，这样才能保证差异性。然而，现实中却有不少做法与之相违背，人们高喊“文化创新”“文化改造”，对文化进行改头换面，直至面目全非，仅仅就是