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浅谈老字号与CI设计整合 　　[摘要]“老字号”是中国传统文化中的一个重要组成部分，它见证了国家的经济发展。然而随着经济的飞速发展，我们发现，有些“老字号”正从我们身边悄然消失。这不仅是经济上的损失，也是我们民族文化的一大损失。因此，如何复兴“老字号”，已经成为我们必须认真讨论的重要问题。本文阐述了运用现代CI设计复兴“老字号”经济的重要性，以及如何更好地传承中国传统文化和提高“老字号”的经济效益。 　　[关键词]老字号 CI设计 重要性　整合 　　 　　随着经济的飞速发展，我们会不经意地发现，有些“老字号”正在悄然地从我们身边消失。作为中华传统文化中的一个重要组成部分，“老字号”一直见证了国家的经济发展史，同时从侧面反映了国民的审美尺度，也不断地演绎和流传着那些鲜为人知的传奇和故事。可是正当我们尝试着走进它，重新去品位那些老工艺、老故事的时候，我们却发现它正悄悄地从我们身边消失。“老字号”的没落，必然会影响到我们中华传统文化的更好地传承，这将是传统文化的一个重大损失。因此，复兴“老字号”，使它们走出低谷，已经成了一个很重要的问题。在新的经济形式下，对“老字号”的企业形象进行新的设计和整合，是对“老字号”文化的一种新的诠释，也是一种有效的方法。从某种意义上说，“老字号”的复兴和继续发展，也是我们某个城市或某个区域传统文化的复兴和继续发展。在我们不断提倡发展经济，建设现代化城市，融入世界贸易领域，实现全球一体化经济发展的同时，我们不能忘记或丢掉那些有着民族精神的传统文化。 　　 　　一、生活中的“老字号” 　　 　　“老字号”是指具有百年以上发展历史，在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹，具有独特的工艺和经营特色，在国内外仍享有较高知名度的，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。“老字号”是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，并且都各自经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行，其品牌也是人们公认的质量的代名语。现代经济的发展使老字号显得有些失落，但它仍以自己的特色独树一帜。在这些闻名遐迩的老店中，有明朝中期开业，以制作美味酱菜而闻名的六必居，有始于清朝康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂，有1870年应京城达官贵人穿戴讲究的需要而发展起来的瑞蚨祥绸布店……这些老字号是中华悠久历史的一部分，“老字号”让我们体验的是百年不变的服务。 　　 　　二、CI设计的概念与基本精神 　　 　　1．CI设计的概念。CI是英语Cor-porate Identity的缩写，从字面意义上说，其中Corporate意为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。日本设计家中西元男认为：“CI设计是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息化的社会环境中转换为有效的标识。” 　　2．CI设计的基本精神。CI是为了满足信息社会的需要而产生和发展的，在信息社会中。就财富的构成而言，以知识为代表的无形资产所占比例将越来越大。就商品价值而言，以形象和信息为代表的无形资产同样是价值构成的重要组成部分。没有形象的商品、形象模糊的商品，难以在信息社会中立足。对于一个企业、某种品牌来说，能否在信息社会中占有和扩大一席之地，这是企业家最为关心的问题。而CI的导入，正是起用符号形象来对复杂多元的信息进行归纳、提炼，使之以简洁明了的符号形式同大家见面，从而解决这个问题。 　　CI所创导的一体化的符号形象能保证商品品牌的信息化，能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果。简约明确的个性形象往往反倒能呼唤出复杂的现实生活所掩盖的主观体验和潜在需求。在减少人们视觉污染的同时，也在拥挤的信息世界和人们拥挤的头脑中获得一席之地――这便是CI的最终愿望，也是CI设计的基本精神。 　　 　　三、“老字号”与CI设计的整合 　　 　　1．“老字号”导入Cl设计的重要性。“老字号”发展到今天，与其它现代企业的品牌相比，它的品牌具有其特殊性。它是一种无法衡量的无形资产。“老字号”的品牌和现代企业品牌的文化价值有着悬殊的差别，这是一个不争的事实。在传统经济模式下，“老字号”是民族产业、民族经济的支柱，就是在现代化经济体制下，“老字号”也是最具开发潜力和价值的资源。但是不容乐观的是。就是这样有潜力、有价值的无形资产，正在从我们身边流逝。目前全国各行业共有“老字号”商家约一万多家，到今天仍在经营的却不到千家。继续发挥“老字号”在漫长历史长河中积累起来的深厚的文化底蕴