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消费者文化资本研究 　　摘要：以社会学的文化资本概念为分析出发点，基于经济学视角探讨消费者的文化资本。消费者的文化资本是指消费者拥有的与文化产品有关的文化和文化消费品位，它形成消费者的文化消费意愿和消费能力，具有可持续发展属性，决定了消费者的文化消费偏好结构。消费者文化资本积累的来源包括家庭、教育、社会交际交往，而文化消费更是重要的积累方式，收入水平、文化产业发展以及文化产品创新是影响消费者文化资本积累的重要因素。 　　关键词：文化消费；文化资本；文化消费品位；偏好 　　中图分类号：F014.5 文献标识码：A 文章编号：1001―598l（2014）04―0038―04 　　一、引言 　　国际经验表明，人均国民收入达到3000美元时，文化消费进入快速增长通道。在2008年，我国人均国民收入达到2940美元，2012年为4270美元，但文化消费并没有像预期那样快速增长。文化消费的影响因素较多，从需求方面看，有消费者的收入水平、教育水平、居住地域以及性别、年龄、家庭构成等。然而，消费者的文化资本形成了消费者文化消费的内在动力。研究文化消费，促进文化消费增长，文化资本是一个重要视角。 　　20世纪80年代中期，文化消费进入国内学术界的研究视野，近年来成为研究热点。在国外，自从1966年Baumol和Bowen的论著《表演艺术：经济学的困境》出版之后，文化消费引起了国外学界的极大研究兴趣，大量研究文献问世。这些研究主要循着两条路径，一是从理论上研究文化消费机制，解释文化消费行为，建立文化消费分析框架。其中代表性的学者有Lancaster、Stigler、Becker、Murphy、McCain、Throsby等，他们不仅吸收新古典消费者行为理论，更是创立新消费理论、理性致瘾理论、消费中学习理论等分析文化消费行为。二是实证研究收入、价格、教育、产品属性、人口统计变量等因素对文化消费的影响程度，以及实证检验上述学者提出的理论假说，相关文献比较丰富，目前仍然是研究热点。诸如Diniz等（2011）、Pahna等（2012）、Katsuura（2012）、Laamanen（2013）等的实证研究。 　　近年国内不少研究者开始实证研究各因素对我国居民文化消费需求的影响程度，但往往囿于微观数据的可得性和研究方法的欠缺。就理论研究方面来说，不同领域的学者尚未形成统一的文化消费分析框架，对文化消费机制的理论分析有待进一步深化。在国外，尽管已经建立了文化消费分析的理论基础，但反映文化资本的理性致瘾理论和消费中学习理论与其他理论，尤其是与Throsby的分析文化生产的文化资本理论、社会学家Bourdieu等的分析文化消费的文化社会学理论之间的联系区别等，还需要进一步厘清。本文试图从消费者的文化资本这个视角来探索文化消费机制，以求抛砖引玉。 　　本文以下的安排是：第二部分析Bourdieu文化资本理论的经济学意义；第三部分论述消费者文化资本的涵义、组成及可持续性，并与其他学者的文化资本理论进行比较；第四部分分析文化资本对文化消费偏好结构的决定作用；第五部分阐述消费者文化资本的积累问题；第六部分归纳结论。 　　二、Bourdieu文化资本理论的经济学延伸 　　在经济学，资本是微观生产要素和宏观经济增长因素，但社会学里，文化资本一出现，就被赋予了社会分层意义。韦伯（1968）提出，每个人所处的文化地位决定了其享有的全体成员的报酬和特权，文化地位成为决定社会分层的主要因素，文化资本概念初现端倪。著名法国社会学家Bourdieu从20世纪80年代开始对文化资本进行了深入阐述。他把“文化资本”理解为属于文化正统的趣味、消费方式、社会属性、技能和判断的价值形式，认为文化资本具有三种存在形态：具体化的存在状态、客观化的存在状态和制度化的存在形式。Bourdieu的文化资本理论有助于揭示文化消费机制。 　　首先，Bourdieu强调文化资本的主体性质，他的第一种形态的文化资本存在于个人的思想和身体中，属于个人的内在组成。显然，个人拥有文化资本，为文化消费提供了前提。文化消费的对象是文化产品（包括有形的文化产品和无形的文化服务，下同），消费的是“文化”，那么消费者本身需要具备相应的“文化”，才能理解、解释和欣赏某类文化产品。 　　其次，Bourdieu通过文化资本决定消费分层的分析反映了文化资本对文化消费的决定关系。Bourdieu认为，由于不同社会阶层的文化资本分布是不均匀的，社会中存在了不同层次的文化品位：高雅品位、中等品位和大众品位。这种文化品位的差异性引起了文化消费分层。什么样的文化品位对应什么层次的文化消费。例如，Bourdieu收集了1963年、1967年、1968年法国社会调查中的1217个样本来分析音乐消费品位和社会消费分层的关系