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独立学院品牌创建策略探析 　　摘要：本文针对独立学院面临的教育环境，从独立学院品牌创建的内涵和要素入手，分析了目前独立学院品牌创建中存在的问题，提出了独立学院品牌创建的策略。 　　关键词：独立学院 品牌创建 策略 　　 　　一、引言 　　进入21世纪，中国高等教育的“超常规”发展战略使得高校之间的竞争日趋激烈，高等教育逐步由“卖方市场”转向“买方市场”，“学生择校上大学，用人单位择校用学生”无不体现着高校的品牌效应。品牌竞争作为一种系统性、整体性和综合性的竞争战略，作为市场经济发展到一定阶段、一个时代的总体特征，不仅仅表现于企业领域，在高等教育领域也逐渐体现其重要性。独立学院是近十年来我国高等教育办学体制改革创新的重要成果，正逐渐成为当前和今后一个时期内我国高等教育发展的重要组成部分，为促进高等教育大众化做出了积极贡献。独立学院是培养和造就应用型人才的摇篮，独立学院的发展已经要求其进入品牌经营时代，独立学院的地位和影响力，不仅仅取决于其体量之大，学术之深，还在于那种厚重而无形的精神底蕴和启迪创新的内在机制。声誉一旦形成就是高校独一无二的最大资源，独立学院品牌就是这种“底蕴”和“机制”的外在表征，它标志着超越时空的品位和文化，对于高校在广大公众中树立良好的公信力、吸引力、知名度起着举足轻重的作用。 　　 　　二、独立学院品牌的内涵及要素 　　独立学院品牌是指一所独立学院在发展过程中逐步积淀下来的凝结在其名称中跨越时间和空间的社会认可程度。它是大学精神的集中体现，是通过独立学院的办学水平、科研水平、学科建设、教育教学质量等方面来反映的。社会认可度越高，它的社会声誉就越好，社会地位就越高，其品牌也就越有名气，进而形成品牌学院。独立学院母体高校的品牌知名度与所在区域地位的竞争力是一种无形资产，独立学院是在其母体高校的基础上吸引社会资源所形成的，它是母体品牌优势与区域资源优势的结合，独立学院品牌可以从知名度、美誉度和忠诚度三个纬度进行评估。知名度反映了一所独立学院的影响力，美誉度是一所独立学院被公众认可的程度，也就是该独立学院在公众的口碑和名声，忠诚度是指家长和学生对独立学院的选择程度，一般表现为信任和追随。高校品牌可从三个层面来构建：一为学生品牌，主要是指通过高素质的学生来获得社会的认可；二为专业或学科品牌，主要是指社会对某个专业或学科的学生素质的认可上升到对某个专业或学科的信任，因此形成了该专业或学科的品牌；三为学校品牌，是指在学生品牌、专业品牌、师资品牌、文化品牌等综合发展到一定程度并成为学校形象代表，社会或用人单位对学生的认可已上升到对学校的信任，这时学校声誉便具有明显的品牌特征。独立学院实施品牌战略就是根据自身的核心价值理念，面向社会、面向市场、面向未来，通过学校的整体优势和独特的个性，争取更多的办学资源，提供优质教育产品和服务，提升学校竞争力，提高社会普遍认同感的过程。 　　 　　三、独立学院品牌创建中存在的问题 　　（一）品牌意识不强，缺乏文化底蕴 　　独立学院面临着教育大众化的严峻挑战，办学时间不长，没有深厚的积淀，未能形成品牌的动力资源。在思想观念上认为品牌是重点大学的事，作为独立学院关键是生存下去。然而，随着独立学院竞争的加剧，不树立独立学院自己的品牌和特色，它的发展空间将受到限制。 　　（二）在创建品牌过程中投入不足 　　独立学院办学资源特别是经费的短缺是学院发展的瓶颈，导致独立学院在创建品牌过程中投入不足。众所周知，品牌代表着质量和特色，一个没有品牌或品牌不明显的独立学院是很难取得长足进步的。在竞争日益激烈的高等教育市场中，品牌价值高的独立学院其竞争力也较高，他们更容易争取到各种基金资助，更能吸引高素质的优秀人才。因此，独立学院投入品牌建设将产生巨大的潜在价值，并使办学资金形成良性循环。 　　（三）缺乏品牌创建的长远规划 　　独立学院在办学的过程中大多数专业是从母体学校复制过来的，缺乏对学校专业的长远规划，在办学过程中存在短视现象。如在招生方面，存在重短线专业、热门专业招生，轻长线、冷门专业招生培养的现象，存在有的专业毕业生扎堆的现象，加剧了毕业生就业人数与用人单位需求人数的不均衡，使专业结构更加不合理，导致独立学院的专业特色和办学优势难以显现，难以形成有一定影响力的品牌专业。 　　 　　四、独立学院品牌创建的建议和策略 　　（一）准确定位：独立学院品牌创建的前提 　　理清思路、转变观念、科学定位、树立现代高等教育发展理念是推进学院发展的基础。我们要充分认识当前高等教育发展的机遇与挑战，坚持党的教育方针和社会主义办学方向，准确把握独立学院在高等教育发展中的定位，认清形势，提高认识，调整办学思路。 　　1、办学宗旨：以人为本，创特色高校，培养应用型人才。以全面提高人的综合