源古通今――传统吉祥图形在标志设计中跨时空魅力演绎.docVIP

源古通今――传统吉祥图形在标志设计中跨时空魅力演绎 　　中国传统吉祥图形题材广泛、意蕴深厚,是中国传统文化的独特景观和宝贵财富。它的介入为重新审视现代标志设计提供了不竭源泉和永恒动力,将其审美思想、吉祥寓意以及造型方法融入现代标志设计之中,可改善标志设计因长期套用西方的理论和技法而造成作品缺乏中国文化气息和民族个性的状况。当这些吉祥图形与标志设计所需求的信息传播、文化心理等因素相契合时,它们的丰富寓意便会在现代设计中重新演绎,并被赋予新的时代内涵。 　　――题记 　　 　　一、源远流长――吉祥图形在传统艺术中独自绽放 　　中国传统图形艺术源远流长,发展至今已有数千年的历史,早在文字诞生之前,先民就开始使用图形符号来传情达意。人类最早的图形艺术――新石器时代的彩陶纹样与刻绘在岩壁上的石刻图符,不仅记载下了祖先对自然的认识、理解,也表达出了他们对吉祥生活的希冀、向往。中国的吉祥图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,这些图形随着时间的推移、历史的前行而不断沉淀、延伸、融合、衍变,形成了气脉贯通、连绵不断的中国传统吉祥图形艺术体系,显示出富有独特的深厚魅力的民族传统和民族精神。 　　数千年来,传统吉祥图形之所以具有如此鲜活的生命力,与本民族的文化渊源、情感表达方式有密不可分的关系。原始社会的先民们对神秘莫测的宇宙万象和生活特性充满了幻想与猜测,祈福求安的图形符号由此诞生。这种图腾文化在客观上奠定了传统吉祥图形的发展基础。商周之时人们的意识形态发生了巨大的变化,伴随着工艺水平的突飞猛进,丰富的思想内容得以通过客观形式表现出来,如青铜器、漆器上的饕餮纹、鸟纹等图形,让人感受到那个时代凝重典雅而又神秘古老的精神内涵。秦汉之际,佛教传入中国,佛教中的因果报应、道教中的长生不老、儒教中的阴阳五行,三者相互融合,丰富了吉祥图形的题材。隋唐时期,文化交流异常活跃,吉祥图形逐渐普及,在与外来图形的融合中,创造出了诸如宝相花、唐草纹等富有吉祥意义的装饰图形。宋元时期,吉祥图形题材日益完善,表现手法多样,对社会文化的影响逐步加深。到了明清时期,随着商品经济的发展和市民阶层的活跃,传统的祥瑞思想转变为吉祥如意、福寿富贵等世俗化观念,图形更加丰富多彩。尤其是清代吉祥图形集历代之大成,达到了“图必有意,意必吉祥”的程度,把装饰吉祥图形发展到了极致,并广泛应用于印染、织绣、服饰、工艺品、建筑彩画及民间艺术等各方面。 　　 　　二、吉祥图形的厚重底蕴――现代标志设计割不掉的情结 　　现代设计中传统与现代的互动问题是当今设计界探索的课题之一。日本工业设计师协会会长黑川雅之说过:“人们仿佛只活在今天。事实上人生活在从过去到现在的一个完整的时间里,漫长的人类历史把种种记忆和信息注入人类基因,同时也勾画了人类未来的梦想和愿望。”同样,在艺术实践中,民族文化是现代设计健康生长的“根”,追求现代的同时不能拒绝传统,我们需要不断反观自己的传统。传统文化的深厚积淀和丰富内涵,是中国现代设计的不竭源泉和永恒动力之所在。 　　作为现代设计重要领域之一的标志设计,以单纯、优美、典型的艺术形象表达一定的内涵,并借助人们的文字识别、图形识别、联想等思维能力传达特定的信息。标志传达信息的功能在一定条件下甚至超过语言文字,因此它在现代设计领域中的地位越发突出。但是,现代标志设计由于受到西方包豪斯教育体系的构成学的强烈影响,设计师在进行标志设计时,往往习惯套用西方的理论和技法,从点、线、面、体的分割与组合入手,或是一味地从简化字母、字体的角度来着手进行设计,这样设计的标志虽然形式感、现代感、商业感会比较强,但也让人感到缺乏中国文化韵味和民族根基,难以满足大众的审美要求。 　　在这种情形下,传统吉祥图形的介入为重新审视现代标志设计提供了更多的思考维度。它们丰富的象征寓意和文化内涵恰恰与现代标志设计所需求的信息传播、文化心理等因素相契合。传统吉祥图形的出现源于古人对美好祥和生活的祈望,先民们在吉祥意识的促使下,创造出了图腾形象、图腾仪式、图腾物等,以借助图腾崇拜消灾灭害、保佑平安。这一点与现代标识系统中企业标志、企业精神、吉祥物等内容在形式上是比较接近的,与现代企业所追求的企业内部凝聚力、团队互助精神以及追求品牌个性也是一致的。 　　 　　三、跨越时空的魅力――传统吉祥图形在现代标志中的精彩演绎 　　现代标志设计对传统图形的继承不应仅仅停留在视觉形态上,而应深入探求和挖掘传统图形的内在生命意义。传统图形是民族文化观念的物化形式和传播载体,具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能,因其丰富的形式和吉祥寓意,早已根植于中国人的日常生活,沉淀为民族审美心理图景。当这些吉祥图形与现代标志设计所需求的信息传播、文化心理等因素相契合时,其丰富寓意便会在现代设计中重新释放,并被赋予新的