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美国总统好声音政治修辞运用之道 　　11月初美国大选结果揭晓后，奥巴马和罗姆尼分别发表胜选和败选演讲。在此之前，有10月份三场总统候选人激烈电视辩论；在此之后，还将迎来奥巴马第二任期就职演说、发表国情咨文等重要时刻；更不用说大选年里各个阵营此起彼伏的激情演说…… 　　这些政治舞台上密集的活动表面上是政客们在表演“说什么”。其实，无论是大选中的辩论与演说，还是在任总统的演讲，都是美国“好声音”的展现。这种作秀不仅仅是耍嘴皮子，它涉及古希腊时代以来西方修辞学的传统。综观古今中外对修辞的阐释，其最基本的含义就是对语言的使用，包括对口头语言和书面语言的运用。 　　政治修辞是政治主体利用政治语言进行政治说服的能力与技术，目的是说服政治受众，达到政治主体的政治目标。完整的政治修辞包括六个要素，即政治修辞的主体、情景、受众、主题、论证及其效果，也就是谁说、为什么说、对谁说、说什么、怎么说以及效果怎样。尤其是在当今信息化时代，政治领导人具备作为公众沟通者的专业能力，这是领导力的外显特质，必须重视向民众阐明政治情状，疏通民意，陈述事实，设置议程，建构形象，必须懂得利用语言策略，进行鼓动、劝说、解释一些政治理念和政治行为、公共政策及法律法规。 　　讲故事唤醒情感共鸣 　　美国独立战争及立国前后，政治修辞就成为发动民众、鼓舞民众的重要手段。其中关于国体、政体等的激烈辩论，给后世留下了精彩的记录。美国总统是在运用政治修辞的竞争氛围中赢得职位的，留下了许多令人印象深刻的政治修辞。在不同的重要时刻，面对不同的境况，许多修辞称得上是穿越历史的“美国好声音”。林肯总统著名的葛底斯堡演说流芳百世。威尔逊总统关于一战后世界和平设想的“十四点”甚至鼓舞着五四时期中国的知识分子。肯尼迪总统就职演说“不要问你们的国家能为你们做些什么，而要问你们能为国家做些什么”更是成为不朽。里根总统抨击苏联为“邪恶帝国”、自诩美国为“山巅之城”，极大地提振了美国民众的信心。总统的政治修辞普遍重视个性化表达、人本表达、多元表达以及象征性表达，如今，讲好故事越来越成为独特的表现形式。 　　在今年的两党党代会上，每位登台者都进行着自我心路历程的深情讲述。特别是第一夫人米歇尔·奥巴马，她讲的多是家庭故事，夫妻俩40多岁才还完学生贷款，对家庭、对子女的爱……这些故事娓娓道来，蕴含着真情实感。然而就是这些平凡的颇具人情味的家庭故事，以及美国人心中的美国梦和美国历史中的一幕幕，让听众感同身受。她想以此来说明，奥巴马才是真正理解民众苦难并以改善百姓生活为己任的领袖。奥巴马能再次当选，妻子“催泪弹”般的演说功不可没。这次成功的演说为奥巴马成功连任增加了力量。 　　身为总统的奥巴马更善于讲故事。他懂得听众们想听什么，爱讲民众身边的故事。在今年的胜选演说中，奥巴马站在一个普通美国公民的角度，讲述了大选为什么对每个人来说都很重要，他谈到“一名志愿者，言辞中藏不住骄傲，他挨家挨户拉选票，只因哥哥终于找到工作，附近的汽车厂增加了班次给了他机会。一名军人的妻子为助选打电话直到深夜，只是为了确保那些为国家抛头颅、洒热血的军人回家之后，无需再为一份工作、一个住处，走上‘战场’”。他又以一个俄亥俄州患白血病女孩的故事为例，再次阐述了医改的重要性。通过具体背景及真实情绪的分享，奥巴马以家庭故事拉近与普通民众的距离，勾起听众中与之有相同背景和经历者的共鸣，并重新强化美国普通民众对“自由”、“平等”、“博爱”等普世价值的认同感，从而顺势阐述政见和对问题的观点及解决之道。 　　总统并不是像一个国家的首席执行官那么简单。计划落实为行动，这当然就是总统职责的本质所在。通过讲故事来构造一种叙事，这是传达思想和价值观的重要部分，也是领导人引领民众的重要组成部分。面对全国选民，要想说服他们，获得选票，必须晓之以理，动之以情，以民众喜闻乐见的方式，在他们心中建立起备尝相同苦辣酸甜的“咱们自己人”形象。显然，故事比冰冷的数据、生硬的口号要强大得多，它给人以身临其境之感的同时，也容易使人站到“同一立场”上。这种观照内心并挖掘故事的方式有利于传达意见信息，引发受众情感上的共鸣，更能驱动他者发自内心的认同与行动。 　　与时俱进利用新媒介 　　利用技术把故事、政见及时有效地传播出去，是总统运用政治修辞的一个重要载体。传递政治信息的重任先后由当面交流、车马交通、报纸、公共出版物、电报、电话、电视、互联网等媒体承担。 　　华盛顿的罗斯福纪念馆内有个塑像：一位平民坐在房间一角，正侧着脑袋聚精会神地听罗斯福总统的“炉边谈话”。这展示了一个历史图景：上个世纪30年代，美国笼罩在经济大萧条和法西斯主义的双重阴霾下，罗斯福在白宫接待室的壁炉前先后进行了30次拉家常式的广播谈话，向各界民众分析形势、阐释政策、力推“新政”。千千万万家庭壁炉前的收音机传来的声音，