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论新时期国际市场营销策略发展与创新 　　摘要：伴随着世界经济一体化的不断推进，以及我国社会主义市场经济的逐步确立，我国的营销环境也发生了翻天覆地的变化。众所周知，国际营销环境对于企业营销的发展有着十分重要的影响，而企业的营销策略也深刻的影响着企业的运营与发展。本文作者在 2013年-2016年初，一直在东南亚地区从事疏浚、围海造地等工程的市场经营与市场开拓工作，本文就如何在新的国际市场环境下，实现企业营销策略的发展与创新，提出了几点建议，希望可以对实际工作的开展有所助益。 　　Abstract： With the continuous advancement of world economic integration and the gradual establishment of socialist market economy in China， the marketing environment has also changed dramatically. As we all know， the international marketing environment has a very important impact on the development of enterprise marketing， and corporate marketing strategy also has a profound impact on the operation and development of enterprises. The author of this paper has been engaged in the market operation and market development of dredging and reclamation projects in Southeast Asia since 2013 to the beginning of 2016. This paper puts forward some suggestions for the development and innovation of the marketing strategy in the new international market environment， in order to be helpful for the actual work. 　　?P键词：新形势；国际营销环境；营销策略；发展；创新 　　Key words： new situation；international marketing environment；marketing strategy；development；innovation 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）34-0032-02 　　0 引言 　　现如今，伴随着全球一体化趋势的不断深入，我国的经济发展愈来愈受到国际大环境的影响。这也要求企业在制定运行与发展战略的过程中，必须要注重对于国际营销环境的分析。随着国际营销环境的不断变化，企业传统的营销方式已经不能适应企业结构的调整，以及产业的优化，所以必须做出相应的改进，从而更好的顺应国际营销大环境，服务于企业的良性运转以及可持续发展，最终推动我国经济的高速、高质发展。 　　1 国际市场营销的本质 　　国际营销，是企业走出国门，获取更大发展空间的主要途径，对于企业来说，参与国际营销，对其既是机遇，同时也是一种新的挑战。前者在于参与国际营销可以使企业获得更大的发展空间，企业的产品获得更多的消费者，企业得到更大的经济效益；后者则体现为使企业面临许多风险与危机，例如贸易壁垒。总而言之，市场营销策略的制定过程中，企业首先应当考虑的是自身发展的目标，以及产品或者服务的受众，然后以此为基础，就国际市场的特点对其进行一定的调整[1]。 　　2 当前国际营销市场的具体特点 　　2.1 消费市场规模不断扩大并且逐渐趋于个性化 　　伴随着世界整体经济的不断发展，以及人们生活质量的日益提升，人们已经不再以温饱问题得到解决作为其工作的目标，而是致力于获得更高水平、更高层次的消费。所以一方面，人们对于各种新兴的领域提出了新的消费观念，开创了新的消费模式，并且在很大程度上实现了消费市场的扩大化；另一方面，人们对于服务有了更高层次的要求，甚至有时候服务会成为人们消费或者是不消费的决定性因素。在这种背景下，对企业的发展也提出了新的要求。我们以航道疏浚这一类型的项目开展为例，不同的受众对其有着个性化的需求，而且总体上看，这一类型项目的数量不断增加，具体的类型也愈加丰富，所以需要企业不断提高技术水平，