论标志设计创意思维方法.docVIP

论标志设计创意思维方法 　　摘要：创意是指“构思”或“意念创造”。在标志设计中，创意是在“标志”这个母体中诞生的，是标志赋予了“创意”以生命力。标志设计创意是一种高智慧的脑力创造性思维活动，在标志创意设计创意过程中创意者需要具备独到的思维习惯和思维方法，以提高创意过程中的想象力和创造力。因此，研究标志设计中创意思维的基本类型和方法就显的尤为重要。 　　Abstract： Creativity means idea or idea creation. In logo design， creativity is from the logo， it is a logo that makes creative to vitality. Logo design creativity is a kind of intelligent mental creative activity， it needs to have unique thinking habits and thinking methods in order to improve the imagination and creativity in the creative process of creative design. Therefore， it is very important to study the basic types and methods of creative thinking in logo design. 　　关键词：标志设计；创意；思维类型；思维方法 　　Key words： logo design；creativity；thinking type；thinking method 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）29-0252-02 　　1 绪论 　　创意的好坏对于标志设计的成败有着决定性的意义。每一个设计内容都会有很多表现方法，而各种方法表现的视觉效果都不相同，但表达的目的是相同的，设计者必须在各种表现方法中寻找一个独特的、新颖的、具有视觉美感的、令人欣赏的手法体现主题思想，传达给社会与受众，并与消费者产生共鸣，更好地服务于企业和社会。在这个过程中，设计者的思维习惯和方式对于创意的形成和发展起到了关键性作用。创意思维是人脑对客观现实的反映，通过新颖独特的思维活动揭示客观事物本质和内在联系以获得对问题的新理解，进而产生独特的创意成果。创意思维由想象思维、抽象思维和灵感思维三种类型组成，思维创意的基本方法包括发散与聚合、顺向与逆向、横向与纵向。而在标志设计创意中，主要使用发散思维和聚合思维的有机结合。 　　2 创意思维的类型 　　2.1 形象思维 简单来说，形象思维就是指人们在认识世界的过程中，对事物表象进行取舍时形成的，是借助形象的外观来解决问题的思维方法。在进行标志设计创意时，人们通过对客观形象体系进行感受，结合主观的认知进行科学的审美判断，用线条和色彩创造和描述形象。形象思维最基本的特点就是形象性，所反映的对象是事物的形象，它借助意象、直感、想象等观念，将感官所感知的图形、图象、图式和形象性的符号进行整合转化，设计出具有生动性、直观性和整体性的标志设计作品。 　　现实中的事物都具有各自不同的表象，不同的表象会引起人们不同的视觉感受和情感变化，这些表象就是我们所说的“形”。在进行标志设计时可以先把设计对象的名称或主题分解提炼成若干个具象的“形”，通过这些“形”不同的排列组合，来反映出设计对象的不同特征，最终形成“象”。因此，“象”是“形”的组合，而“形”是“象”的元素。巧妙组合的“形”可以使“象”的变幻丰富多彩、生动再现。由此可见形象思维既是“形”的不断筛选、组合、变化的过程，也是“象”的分析与整合过程。在具体设计中利用形象思维进行创意的手法就是凭借直觉，通过与设计主题有联系的一些事物引发想象。比如：在标志设计中，我们看到一个圆形就会想象到地球、太阳、苹果等，都是形象思维作用的结果（如图1、图2）。 　　2.2 抽象思维 抽象思维是借助科学的抽象概念来反映事物本质与客观世界发展过程的一种思维活动，它与形象思维不同的是不以人们感觉到或想象到的事物为起点，而是以概念为起点去进行思维活动，进而再将概念由抽象上升到具体。例如：AB、BC，则AC。这就是运用概念来进行逻辑推理判断的，并不必追究具体事物的形象。这种判断是按照A―B―C的顺序由一点到另一点进行的，表明抽象思维是一种线性思维模式。 　　在标志设计创意的收集和分析资料阶段，要运用抽象思维线性的特点对设计主题进行分析、概括和归纳，并将得出的结果演绎、比较、推理，形成最终的设计方案。在标志设计的各个阶段，都要运用抽象思维特