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虚假广告监测与监管策略探讨 　　摘 要 本文主要讲述了虚假广告的特点及其危害，并针对虚假广告的危害提出了几点监管策略。 　　关键词 虚假广告；危害性；监管策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）194-0095-02 　　广告在人们的日常生活中随处可见，对于人们的日常生活具有潜移默化的影响。但在一些经济利益的趋势之下，很多的广告商家唯利是图，制作虚假广告，严重侵害了广大消费者的合法权益，针对当前这样的问题，需要采取一定的监管措施，保证消费者的合法权益。 　　1 虚假广告概述 　　凡是内容虚假或者涉及一些误导消费者的内容时，就属于虚假广告。同时，在新的广告法中，对于虚假广告的情节也进行了详细的列举，使虚假广告的查处工作在开展的过程中，更加具有可行性。在新广告法中也加大了对于虚假广告的惩罚力度，包括行为约束、信用约束、吊销执照等惩罚内容。通过对虚假广告的有效揭露，保证了广大消费者的合法权益。 　　2 虚假广告的特点 　　近年来，虽然我国法律对于虚假广告的规定也在不断的完善，但是，在某些方面依然有待于加强，新广告法的出现，严重打击了虚假广告。虚假广告主要有以下几个方面的特点： 　　2.1 受众广泛 　　虚假广告在传播的过程中，速度很快，且受众广泛，具有很强的社会影响力。广告商家为了获取高额的经济利益，经常会通过各种各样的手段来发布虚假广告，而这种广告一旦发布，就会迅速普及到手机、网络、电视，广播等各种媒体。影响的范围十分广泛，而受到虚假广告影响的绝不单单只是一个个体，很多的情况下，都是群体性的影响，例如，近年来的“四大神医”，独立“撑起”了电视医疗广告，影响了大半个中国的消费者，特别是中老年人深受其害。 　　2.2 内容虚假 　　之所以叫做虚假广告，就是因为这些广告并不能客观公正的反映出产品的实际状况，反而在夸大其词，对产品的功能进行虚构。很多虚假广告还会对产品的质量、形式、内容、功能等进行虚假宣传，让消费者在观看了之后，对产品产生了一定的误解[1]。 　　2.3 违法性 　　虚假广告本身就是一种夸大事实、违背良知的行为，无论是从虚假广告的目的上看，还是从虚假广告的手段上来看，其实都是一种为了获得暴利而欺骗消费者的违法行为。我国的《广告法》中明确规定，广告要本着合法、真实的基本原则，同时，还需要符合社会主义精神文明建设的基本原则，而虚假广告严重违背了《广告法》的规定，不仅违背了公序良俗，还严重侵害了广大消费者的合法权益，破坏了广告行业的良性市场竞争。 　　2.4 故意性 　　受到经济利益的驱使，广告商家在发布虚假广告时，其实还存在着一种故意心理。商家经常会利用消费者对商品的模糊判断，夸大产品事实，怂恿消费者进行购买，从而获得一定的经济利益。 　　3 虚假广告的危害 　　3.1 影响广告行业健康发展 　　为了获取更高的经济效益，很多的广告商家都会花费很多的时间和精力去制作虚假广告，并混入到正常的广告市场中，消费者在观看广告的过程中，经常真假难辨，从而逐渐的对广告产生一种不信任，这些问题的出现，都严重的影响了广告行业健康发展。 　　3.2 消费者合法权益受损 　　在我国，很多虚假广告都是在医疗栏目中播出，经常会聘请一些公众人物、患者或者是医疗专家等来做广告宣传，而消费者并非专业的医学人士，因此，对于商品的概念常常模糊不清，缺乏正确的鉴别能力，比较容易上当受骗。“四大神医”就是把其中一个典型的代表，他们常常号称自己是医学后人，而实质上只是一个广告的“表演家”，种种行为都严重的违反了《广告法》的规定，并且在最开始出现的时候，很多消费者都深信不疑，直到最后出现了问题才追悔莫及，并遭受了巨大的经济损失。 　　3.3 扰乱市场秩序 　　虚假广告的出现，让广告市场出现了很多不正当竞争的行为，严重违背了“优胜劣汰”的市场原则，扰乱了广告市场正常的发展秩序，对于整个社会都造成了严重的危害。而这种带有欺骗性的虚假广告长期出现在人们的日常生活中，让消费者逐渐失去了信任，因此，很多消费者宁愿花费更高的价格去国外购买商品，也不愿意蒙受虚假广告的欺骗。很多消费者即使遭受了虚假广告的欺骗，但由于缺乏相关的维权意识，经常有苦难言[2]。 　　4 虚假广告监测监管措施 　　4.1 监管部门加大监管力度 　　近年来，我国在虚假广告的监督打击方面，也加大了?谭?力度，但是，从目前的状况来看，打击的依然不够彻底，主要原因其实有很多方面。虚假广告之所以泛滥，一个最为主要的原因就是广告商家受到了经济利益的驱使，同时，我国现行的处罚力度和管理体制还不是十分的完善，依然存在着很多的弊端，医药宣传部门、卫生行政部门以及工商行政部门，其内部分工也并不是很明确，出现了问题相互推诿。而相关的政