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让校园招聘提升企业美誉度 　　面对应届毕业生这个非常群体――它既可能是企业未来的缔造者，也可能是企业未来的合作伙伴，还可能是竞争对手。怎样才能将企业的名字在这些新鲜的“图纸”上留下深刻的烙印?如何才能在这场新生代争夺战中凯旋而归?你需要推销你的企业。而校园招聘这一看似细小的环节，或将成为提升企业美誉度的重要砝码。 　　企业可以通过各种宣传手段来扩大品牌的美誉度，广告、赞助慈善活动通常是首选。但实际上，企业的校园招聘选拔过程同样也是一个树立公司形象、提升美誉度的过程，而且企业并不需为此增加额外的付出。对于大学毕业生来说，不管他们最终能否赢得工作，其中的大多数人都会成为社会的“中产阶级”，一部分人还会成为国家的精英，而且他们也将是消费群体中最活跃的中坚力量。对于用人单位来说，校园招聘不仅是企业招聘人才的重要方式，也是企业与这些未来精英的“第一次邂逅”，有前瞻性的企业会充分利用这样的良机提升企业的美誉度。具体来说，要想给大学毕业生们留下美好的第一印象，还需重点关注招聘考试测评的内容、形式、运营和服务等几个大的方面。 　　 　　考察内容：科学与专业给企业带来盛誉 　　 　　在校园招聘中，越来越多的企业将各种测试(包括心理、能力测试等)作为选拔流程中一个科学、可靠的组成部分。那么，在校园招聘中企业到底应该考察学生哪些方面呢?众所周知，胜任力特征与绩效之间有着密切的关系，所以，要想找到未来的高绩效人才，还需从胜任力特征人手来搭建招聘考评的内容架构。基于胜任力的人才测评体系充分体现了招聘考试的科学性和专业性，而这种科学性和专业性又从某种意义上给企业带来了很好的美誉度，从而强化了应聘者加盟企业的意愿。试想，谁不想加入一家管理专业、规范的公司呢。尤其是那些刚刚走出校门，急需在社会这个大学校中磨炼真功、提升能力的大学毕业生。 　　 　　许多世界500强企业都委托专门的管理咨询公司来定制专属于自己的胜任力模型，例如，壳牌的“CAR”用人标准、摩托罗拉的“5E”用人标准，就是典型的代表。 　　对于大学毕业生来说，这种简单、直接的用人标准描述方式往往可以给他们留下深刻印象，也会让他们反思自己是否符合用人企业的要求，甚至会将这些要求作为自己未来提升的方向。 　　 　　测试形式：别出心裁让人眼前一亮 　　 　　在保证内容专业性、科学性的基础上，要想加深应聘者对企业的好感，还需从招聘测试的形式上多下功夫。而招聘试题形式的丰富性、生动性和独特性都是比较关键的因素。 　　 　　 　　丰富性：拒绝“审美疲劳” 　　 　　在目前企业招聘考试题目的形式中，无论是能力测试、个性测试、工作动机测试、兴趣测试，还是专业知识测试、岗位技能测试，大多都突破不了选择、判断、填空、问答和案例分析等传统的形式，而作答方式也往往局限于传统的纸笔测试或人机对话，这往往使应聘者产生了“审美疲劳”。 　　 　　不过，IT技术的进步给招聘考试题目呈现形式的多样化提供了巨大的可能性，目前的专业化考试解决方案可以提供相当丰富的试题表现形式，比如视频／音频题、FLASH、操作类试题等等，已远远超越了传统试题表现形式所能涉及的内容。尤其是音频／视频题可以实现对真实工作场景的模拟，提供逼真的问题解决情境，这对应聘者的实际操作能力提出了更大的挑战，而这种试题形式对于实际的工作绩效也具有更好的预测力。 　　 　　生动性：让考试变得有趣 　　 　　很多招聘考试喜欢采用复杂的案例分析来考察应聘者的分析、解决问题的能力以及创造力。但要注意的是，这类题目的过度使用也会引起应聘者的“审美疲劳”，构思巧妙而简单易用的题目更能引起应聘者的兴趣。比如微软公司曾经出过这样一道题： 　　同样是考察判断推理能力，微软这种生动的考题形式无疑比一般的图形推理题更能够引起大家的兴趣。在无数场的“赶考”中，应聘者也不可能不因为这样的考试形式而对企业记忆深刻。 　　 　　 　　独特性：突出企业自身特色 　　 　　任何形式的考试题目都可以在“提出问题一解决问题”的框架内进行，而如果在题目中加入企业的个性化元素(如企业文化、工作场景、突发事件等)，感观效果可能会很不一样。比如，企业可以直接在题目中加入公司的信息，案例分析中的背景信息可以采用公司的实际情况，当然，出于保密的需要，可以对题目进行适当更改。这时，招聘考试题目的独特性会让人眼前一亮，企业的用心设计也会给应聘者留下美好的印象。 　　 　　考试运营：高质高效俘获应聘者的芳心 　　 　　想让校园招聘考试对应聘者有足够的吸引力，单是设计科学的考试内容和新颖的考试形式还不足够，因为校园招聘是一个系统工程，需要在考试运营方面用心安排、全面部署。从招聘考试运营管理的目标来看，主要包括六大方面(见图2)，其中的每一个目标都有益于打