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论文化符号在产品设计中视觉表达 　　摘要：以研究文化符号在产品设计的视觉表达为目的，论述了文化参与产品设计的价值，文化符号作为载体在产品中的功能。通过分析文化符号的形式与内涵，着重剖析了文化符号作为视觉形象在产品设计中的表达方式。 　　关键词：文化符号 产品设计 视觉表达 　　中国分类号：TB472 　　文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2015）03-0118-02 　　随着知识经济时代的到来，产品设计的发展也迈入了一个新的阶段，设计的目标不再满足于产品的视觉审美和使用功能，转而关注到产品与人在使用过程中情感的沟通。情感是人对客观事物产生的一种态度体验和认同，情感来源于记忆、思想，是个体情绪和心态的体现。它既有个性的差异，又有共性的集合。当代社会，文化作为符号参与产品设计中，为产品设计的发展拓展了新的面貌，表现出了更加耐人寻味的人文内涵，更高的文化审美趣味，与用户建立了情感的纽带，带来了独特的行为体验。文化参与到产品设计中，其符号视觉形式的提炼和表达，为产品赋予了独特的功能和价值。 　　一 文化参与产品设计的价值 　　文化，是指人类活动模式以及给予这些模式重要性的符号化结构，通常包括文字、语言、文学、绘画、雕塑等，文化历史的发展是种族的发展，更是人类社会不断沉积和创新的发展。随着人类认知的不断总结和创新，文化也在不断提升和深化。将产品作为文化的载体，文化就能赋予产品更多的人文内涵，延续新的人类文化，从某种意义上来说，文化参与产品设计能提升产品的审美价值、人文价值、社会价值，对产品设计的发展具有推动作用。 　　2008年北京奥运会的祥云火炬，将寓意吉祥和谐的传统纹样“祥云”作为火炬设计的文化符号，将纸卷轴的形态作为火炬造型设计的灵感，寓意中国文明随着纸的出现得以传播，整个火炬采用漆红色和立体浮雕的工艺完成，充满中国色彩。让世人在感受中国对这一盛大竞技美好期待和祝福的同时，也感受到了中国悠久的文明魅力，这是文化符号给产品设计带来的情感交流，也是文化符号参与到产品设计中的魅力体现。当世界舞台上各国竞相展示着自己设计的产品时，具有独特文化魅力的产品必将立于主要位置，这样的产品是具有生命力的产品。中国产品设计市场发展不太成熟，当产品经济成为影响市场经济的一个重要因素时，我们应当不断地挖掘民族文化为产品带来的启示和魅力，使中国的产品设计从“中国制造”走向“中国创造”的方向，从而推动国家经济更快更好地发展。 　　二 文化符号作为载体在产品中的功能 　　符号是指具有某种代表意义或性质的标识，用来指称一定对象的标志物。符号的用途是表达意义，因此，符号的功能是传递信息，文化符号来源于文化，是指具有特殊内涵和意义的符号，它可以是一个企业、一个地域、一个民族或是一个国家独特文化精髓的体现，每一种文化中都会发展出具有价值的人文哲学和精神情感。文化作为一种符号载体参与到产品设计中，属于符号学中非语言区，它通过视觉的形式展示在产品设计的形态之中，使产品的功能得到了扩展。文化符号作为载体在产品设计中的功能有传达功能和情感体验两方面。 　　1传达功能 　　功能的传达主要通过产品的形态、特征达到识别和辨认产品的作用，它作用于人的感觉和知觉器官，通过形象直接说明产品本身的内容和功能。德国设计师设计的阴阳椅，借用中国传统图形太极八卦，将其从二维图形转变成为具有功能的三维形态，通过椅面、椅背的曲面造型传达它的造型结构、产品功能和使用方式，当文化符号作为传达产品的功能时，会运用其形象作为产品造型的素材，在此基础上进行加工、设计，运用知识和经验积累下认知的几何形状来指导产品功能的认知。它是一种显在的、理性的视觉信息。 　　2情感体验 　　情感来源于人类，具有心理的反馈性，是认知的结果。文化符号在产品设计中的运用，会建立起产品与人之间心灵的碰撞，它会产生出社会性或者文化性的价值，带有一种感性的信息。文化符号借以视觉的形式呈现在产品中，与使用者的心灵和思想进行情感的交流，它具有内涵性的意义。它体现着产品与使用者的感受、情绪或文化交会时的互动关系。 　　三 文化符号在产品设计中的视觉表达 　　产品设计以文化符号所承载的信息来传播产品的功能和精神内涵，它们之间构筑了一种沟通方式，通过文化符号衍生出产品独特的魅力。因此，文化符号成为消费者与产品之间沟通的重要交流语言，恰当的文化符号不仅能够推动人与物的交流，更可以提高产品本身的内涵底蕴，实现产品引导消费者对生活方式反思层次的推进。 　　文化符号以视觉形式在产品中表达，具有图示语言的作用，它比语言更具有说服力和表现力。文化符号具有一般符号的基本性质，产品的文化符号可以通过技法加工的形式来提炼，它的表达方法不是单一的。文化符号在产品设计中的视觉化表达主要有图示化和内涵化两种方式，以