化妆品行业深度：美颜盛世，国产化妆品崛起的道与术.pdfVIP

内容目录 1. 从人群画像和消费变化看我国化妆品行业机遇5 1.1 贯穿女性一生的刚需消费，我国具有庞大消费基数5 1.2 消费沿精细化和专业化变化，消费频次不断提高5 1.3 化妆品领跑社零增速，电商和新品类成为新的增长引擎7 2. 品牌商和渠道商掌握美妆产业链定价权9 2.1 沿化妆品的产业链流通来看，各环节层层加价9 2.2 上游：生产制造商毛利率 10%-30%，净利率2-10%10 2.3 中游：品牌商毛利率60%-80%，净利率5%- 15%10 2.4 下游：渠道商毛利率40%-50%，净利率5%- 10% 11 3. 群雄逐鹿，国产化妆品崛起的道与术13 3.1 国产化妆品战略定位之道：抢占击穿市场品类，重塑国产化妆品品牌力 13 3.1.1 卡位基础款、低价位、高频次品类，以周转取胜13 3.1.2 卡位差异化、特色化定位品类，以文化取胜14 3.1.3 卡位新兴的、渗透率尚不高的品类，以产品取胜14 3.2 国产化妆品渠道渗透品牌经营之术：发力新生代消费者核心渠道，占领 消费者心智15 3.2.1 发力电商渠道，抢占年轻消费者16 3.2.2 发力CS 渠道，抢占三四线城市及农村消费者18 3.2.3 发力单品牌店，抢占体验型消费者20 4. 目前格局与未来展望21 4.1 市场格局：目前本土品牌和国际品牌仍在不同维度竞争21 4.2 未来展望：大浪淘沙，具备四维竞争力的本土品牌集团有望胜出24 5. 投资建议25 5.1 珀莱雅：大众护肤领域的国产美妆龙头25 5.2 上海家化：百年积淀，国产化妆品扛旗者26 5.3 御家汇：依托“互联网+护肤品”模式，领军本土面膜26 5.4 拉芳家化：以质远名的大众洗护领导品牌27 6. 风险提示27