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论招贴设计形式美 　　内容摘要:招贴是向人们快速传递某种信息,直接吸引人们的视线,让人们去注意、理解其所传达的信息内容的一种传播形式,这就需要加强招贴的视觉感染力。而形式美则是强化招贴视觉效应的有效途径,它构成了招贴设计鲜明的艺术特色。文章从招贴设计与形式美、招贴设计中形式美法则的运用、招贴设计中运用形式美的优势三方面论述形式美是招贴设计产生艺术魅力的主要因素,且在招贴设计中发挥着极为重要的作用。 　　关键词:招贴设计 形式美 　　 　　招贴作品总是以其非常风格化或者特别个性的方式记录图形,给人以强烈的吸引力。那些拨动人们心弦的视觉形象,都必定体现着一定的形式美感,也遵循着一定的设计规律。分析招贴设计的形式美,实际上就是分析招贴设计中运用空间要素构成手法表现出来的美的法则。形式美的法则规律多种多样,掌握了各种形式美的规律,可以提高思维技巧,使招贴作品更具艺术性与高品质,还能为设计创作开辟更宽的新思路。 　　 　　一、招贴设计与形式美 　　招贴作品在准确、巧妙地传达设计主题的前提下,如何以新奇的、原创的、个性化的形象引起大众注意,达到宣传的效果,而且要在有限的二维平面中创作出有丰富文化内涵和美学意蕴的作品,给大众以强烈的视觉冲击,这是我们不断探索和追求的目标,而这一目标主要是通过画面形式美来实现的。 　　形式美这一美学范畴,广义上说,是事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征。狭义上说,是指构成事物外形的自然属性即色、形、声以及其组合规律,诸如整齐一律、对称均衡、节奏韵律、调和对比等所呈现出来的审美特征。狭义上的形式美,是某些既不直接显示具体内容,而又具有一定审美特征的比较抽象的形式美。这些组合规律既有独立的审美价值,又可以与广泛的社会内容相结合,并表现这些社会内容。本文主要讲的是狭义上的形式美。形式美的主要构成要素是色彩、形式、声音。色彩是物质的自然属性,形是人们从事物的形体、空间物象中抽象出来的形式属性,由点、线、面、体构成,声音同色彩一样是物质的自然属性。布鲁诺认为:“这个物质世界如果是由完全相像的部分构成就不可能是美的了,因为美表现于各种不同部分的结合中,美就在于整体的多样性。”招贴设计的成功之处在于功能性和审美性的完美体现,这种体现离不开其形式美感,招贴设计离不开形式美的总规律。 　　 　　二、招贴设计中形式美法则的运用 　　招贴作品传达信息的载体就是图形、文字和色彩。图形在这些设计要素中起着非常重要的作用,它的成功与否决定作品设计的优劣与成败。图形的基本构成元素主要是点、线、面,它抽象出了形式美的本质,舍弃了事物的现实形态,提炼出了事物的形式美。 　　招贴设计是把平面构成元素,以符合传达目的的方式组合起来,达到准确地实现视觉传达的目的,同时给观众以视觉心理满足。招贴设计中,点、线、面以及色彩的组成方式,是造就招贴设计“有意味的形式”的又一个重要手段。 　　在招贴艺术中主要有以下四种形式美法则: 　　1.整齐一律 　　整齐一律是最常见、最简单的形式美,一般是事物形式中多个相同或相近似部分之间的重复排列,追求招贴图形的简约大方。“单纯”是指在形式中见不到明显的差异和对立的因素。“齐一”是一种整齐划一的美,即形式是以特定形式因素组成一个单元,按照一个统一规律反复重复组成的。按照“单纯齐一”法则构成的形式能够给人以秩序感、条理感。它是单一、纯净、重复的,不包含差异和对立的因素。颜色、形体、声音的一致和重复,就会形成整齐一律的美。具备整齐一律形式特征的招贴作品,给人以极为稳定、庄重的审美感受,同时具有强调相同或相似部分的视觉效果,具有重复或近似构成之美,有较强的视觉冲击力。 　　2.对称均衡 　　“对称”是最和谐的美,圆形也被认为是最完美的对称图形。中外各种古代建筑、教堂、宫殿等都以对称为美的基本要求。“均衡”是对称的变体,在静中倾向于动。两个以上的物体,环绕一个轴心组合在一起,两边平衡,重量和吸引力都是同等的分量,给人一种宁静、稳定的感受。平衡的画面是人们共同的心理需求,给人稳定的心理感受。而均衡与对称相比,显得有变化,较灵活自由,给人一种静中有动、动中有静的感受。 　　对称与均衡都属于平衡状态,它们能让招贴更丰富多彩。想象画面有一个天平,各个设计元素放在天平的两端,当处于平衡状态时,画面才不会有失重之感。我国香港著名平面设计大师靳埭强的招贴作品,吸取了中国毛笔书法、中国写意画笔触等形式来进行创作,展示了一种带有变化成分的对称,使人感到既稳重端庄,又自然生动。这些随意、自由、即兴、偶然的创作完美地展现了这一形式。 　　3.节奏韵律 　　节奏原为音乐上的术语,音符时值的长短、快慢、强弱的持续、重复形成节奏。在招贴设计中,节奏是设计元素在运动中形成的周期性连续过程。它是一种有规则的重复,