论新形势下高校招生宣传工作中面临问题及对策.docVIP

论新形势下高校招生宣传工作中面临问题及对策 　　【摘 要】招生宣传工作能否落实到位不仅影响高校的生源质量，更关系到学校的生存与发展。随着高等教育改革的不断深化，招生难已变成常态化，生源的不断减少将导致高校之间的竞争愈演愈烈，高校招生宣传工作面临巨大挑战。新形势下，高校应当树立全局意识，加强组织领导，切实提高办学水平，创新招生宣传方式，提高招生宣传队伍素质，加强生源基地建设与维护，不断扩大学校影响力。 　　【关键词】高校；招生宣传；问题；对策 　　一、新形势下高校开展招生宣传工作的必要性 　　随着我国高等教育改革的不断深化，高校对于生源的要求不仅是要完成招生计划任务，更需要获得优质生源来提高人才培养质量。在新形势下，如何更好的开展招生宣传工作，提高生源质量，将成为影响高校生存与发展的重要环节。 　　（一）高校面临生源危机 　　按照我国人口结构的变化趋势来看，高考适龄人口正在逐年下降，2015年陕西省高考报名人数344572人，比2014年减少9000人。根据中国教育在线数据显示，近7年来，陕西省高考报考人数基本呈下降态势，2008年41.4万人，2009年40.5万人，2010年37.85万人，2011年38.3万人，2012年37.5万人，2013年36.6万人，2014年为35.3万人。同时，高校招生规模正在逐年上涨，现实矛盾导致高校招生难已变成常态化，一些高校或将因生源枯竭面临倒闭风险。另外，随着社会的发展，家长和考生对未来的规划呈现多元化的选择。近年来，出国留学已成为越来越多家庭的首选，留学潮更是加剧了高校的生源危机。高校能否获得充足的生源，将成为生存和发展的关键。 　　（二）本科生源质量影响高校的层次划分 　　本科人才的培养质量是决定高校核心竞争力的重要因素，高校只有不断向社会输送高质量的人才，才能在激烈的竞争中为自身赢得良好的声誉，获得长远的发展。人才培养一方面需要深厚的校园底蕴、实力雄厚的师资、优质的教学和多元的学术环境等，另一方面高质量的生源则是确保人才培养的根本。只有重视招生宣传，才能吸引更多的优质生源，进而提升高校的核心竞争力。 　　（三）高校可获取更多发展资源 　　高校做好招生宣传工作，一方面可以获得充足的本科生源，提高生源质量，另一方面也是其向外界展示自身实力，提升影响力和获取更多发展资源的重要手段。面对新形势，高校只有做好招生宣传工作，吸引丰富的社会资源，才能保持自身的发展力和竞争力，进而实现改革和发展的跨越，走向可持续发展的道路。 　　（四）信息不对称 　　随着信息技术的不断发展，越来越多的家长与考生在高考前已在网上开始了解高校与专业的情况，但是并不是所有家长与考生都能够准确的理解高校的相关学院、专业设置以及招生政策等情况。根据历年的报考情况来看，很多考生都因为信息不对称的原因，高分低报或者低分高报的现象比较普遍。高校应当多角度做好招生宣传工作，及时发布招生咨询，以便家长与考生能够真实客观的了解学校。 　　二、高校在招生宣传中面临的普遍问题 　　高校招生宣传工作在宣传高校招生政策的同时，将学校的情况多方位的展示给受众，有利于考生和家长对高校的了解，进而提升知名度，为学校的发展创造良好的氛围。但由于宣传方式、宣传队伍建设和生源争夺等因素，招生宣传中存在许多不容忽视的问题，不利于高校的整体发展。 　　（一）宣传方式滞后于社会的变化 　　近年来，移动互联网的快速发展，变革了许多行业的思路，尤其是在宣传领域产生了巨大变化，如手机的大范围普及应用，使得信息传播变得更为迅捷。而多数高校宣传方式并不能及时跟上这种新形势的变化。第一，部分高校宣传工作依旧停留在早期水平，仅是宣传纸页的制作升级，未能在内容上下足功夫，造成一定程度的成本浪费。第二，媒介多选择报纸、杂志等传统方式，未能形成有针对性的信息投放。第三，对于宣传时间，也未能建立长效机制，仅在考前突击宣传，疏于周期性的维护工作。第四，在宣传内容上，多数高校仅强调硬件环境，而没有充分宣传学生及家长真正关心的教与学。所以，总体上来说，高校宣传的方式是滞后于社会快速变化的形势。 　　（二）招生宣传队伍素质有待加强 　　招生宣传是要求政策性和技巧性很强的工作，需要建立在宣传人员熟悉所在院校整体情况的前提上，精准把握每年度招生政策而制定的针对性宣传工作。但在实际工作中，很多高校的招生宣传人员队伍往往是临时组建，大多是抽调其他部门工作的人员而组成，成立时间短暂，继而缺乏专门的培训，所以在工作展开后，很难解答学生与家长的疑问，在信息不对称的情况下，误导了学生与家长，一方面对高校宣传工作带来负面影响。另一方面，使得部分学生进入学校后难以适应。 　　（三）高校为争夺生源不良竞争 　　在高校开展招生宣传的过程中，正规的宣传方式受到了考生与家长