电影的微博营销模式分析-新闻与传播学专业论文.docxVIP

目录 目录 PAGE PAGE IV 目录 中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I 英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II 目录 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III 第一章 概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第一节 选题的依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第二节 文献综述和研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第三节 课题理论意义和实际应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 第四节 研究的重点、难点以及学术创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 第二章 微博与微博营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 第一节 微博的定义与发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 第二节 微博的特点和用途．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 第三节 微博营销与其他网络营销工具的对比．．．．．．．．．．．．．．．．10 第三章 微博的信息传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 第一节 微博的信息扩散机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 第二节 微博的注意力资源集聚．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 第三节 微博的信息传播途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 第四章 电影微博营销的一般规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 第一节 上映期前的电影微博营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 第二节 上映期间的电影微博营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 第三节 上映期后的电影微博营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 第五章 电影微博营销模式的解决方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23 第一节 电影微博营销的 SWOT 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23 第二节 电影微博运营的实施方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23 第三节 如何创建优质的电影官方微博．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36 作者简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38 第一章 第一章 概述 PAGE PAGE 10 第一章 概述 第一节 选题的依据 一、课题来源 传播学大师马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）说：“媒介是社会发展的基本动力， 也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。” 【1】毫无疑问，web2.0 的网络核心正在向社交网络聚拢。通过社交网络分享信息，得知身边 乃至世界各地的消息，逐渐成为了网民的生活习惯。这些信息的扩散更加具有方向性，并且 这个方向更加容易被预估，扩散的速度也更快。而在众多的社交网络产品中，微博则代表了 一种全新的媒介平台。国外的 Twitter 从 2009 年开始发展后，几年时间内，便获得了巨大 的成功。它通过一种全新的交流方式，改变了人们分享信息的途径和沟通形式，使其用户形 成了井喷式提升。在 Twitter 高速发展的同时，中国的微博也变得十分流行。如果说微博的 发布特征更适合人们心理精神的表达需求，那么完全可以认为微博的本质是适应了新的信息 传播时代的潮流。 二、选题的依据 在国外，Twitter 已经成为许多企业的营销工具，其展现的经济价值正在逐步显现。比 如：戴尔作为第一个在 Twitter 上开辟在线销售的平台，美国最大的有线电视传输商 Comcast 在 Twitter 上成功进行公关，星巴克利用 Twitter 开展产品品牌形象的推销等等。这样的情 形在中国的微博领域也日益成为企业高