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辽宁葫芦岛泳装行业首创产业集群海外仓效应及经验做法 　　摘 要：辽宁葫芦岛泳装行业跨境电商出口贸易，为了突破“物流瓶颈效应”，首创了“产业集群海外仓”。它既能够规避单个中小出口企业无法承担设立“海外仓”所需的资金成本和跨境经营的巨大风险等问题，又能够在进口国境内“前店后仓”开展跨国经营，发挥“海外仓”的竞争优势。本文具体分析了辽宁葫芦岛市泳装行业发挥行业协会作用，依托建立产业公共服务公司，统一建立和运营“产业集群海外仓”的效益和经验做法，为促进我国中小企业走向国际市场提供了一个有效途径。 　　关键词：葫芦岛市；跨境电子商务；泳装行业；“产业集群海外仓”；经验做法 　　辽宁葫芦岛泳装行业的产业规模和市场占有率，超过福建晋江和浙江义乌，居我国三大泳装生产基地之首。2014年葫芦岛市泳装行业包括500多家的中小泳装企业、从业人员5万人，单个企业资产规模小、单件商品利润率低，无力单独承担建设资金成本和跨境经营的巨大风险。葫芦岛市泳装行业创新采用“产业集群跨境电商平台”和 “产业集群海外仓”，用3年时间将葫芦岛泳装产业跨境电商出口推动到一个新高度。据葫芦岛兴城泳装行业协会会长李海峰介绍，截至2016年底，葫芦岛市有近800家生产型泳装企业，产业工人达到6万之多，年产值超过150亿元，已经占据50%以上的国内市场，近1/4的国际市场，产品出口至全球140多个国家和地区，也使辽宁葫芦岛泳装业成长为世界泳装行业的集散地。 　　一、辽宁葫芦岛市泳装产业跨境电商贸易发展历程 　　（一）通过举办泳装国际展会拓展国际出口新渠道 　　2010年8月―2013年底，辽宁葫芦岛市通过举办泳装国际展会，成功拓展国际出口新渠道，自2011年8月16日由行业协会、葫芦岛市人民政府主办的首届中国（葫芦岛?兴城）国际泳装文化节开幕至2016年，已经成功举办5届泳装产业国际展会，也是全球泳装、泳具、面辅料、印染、设备等相关产业的专业展贸平台，活动内容包括国际泳装模特大赛、国际泳装设计大赛、泳装及相关产业投资贸易洽谈会等，全面拓展泳装行业的国际进出口交流。到2013年底，葫芦岛市泳装生产企业达到500余户，直接从业人员5万人，比2010年增加35%左右；年销售收入达到100亿元，比2010年增长100%，外贸出口额达到1.3亿美元，比2010年增长30%。 　　（二）通过建立泳装跨境电台平台扩大行业出口规模 　　2013年底―2015年9月，辽宁葫芦岛市在原有的泳装国际展会基础上，建设泳装产业专用跨境电商平台――“”。2014年11月11日，“中国（葫芦岛?兴城）泳装跨境贸易电子商务平台”在兴城滨海经济区国际仓储物流中心启动，全国第一家泳装跨境电子商务平台正式通关，也是全国第一家产业集群O2O平台模式。泳装跨境贸易电商平台启动当天的网上交易订单12509件，在电商平台启动的2014年的年底，葫芦岛泳装电商平台（）上泳装网店达到4000多家，其中1200余家是我国浙江、福建等南方省区的本地泳装生产企业。在“跨境电商平台”的推动下，葫芦岛市仅用2年的时间就把泳装产业规模从100亿元做到了150亿元，2年增长50%；2015年实现出口创汇4亿美元，比2013年增长了2倍；企业拥有注册商标509个，包括3个中国驰名商标，29个省著名商标，“蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌已经在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国注册。 　　（三）通过创新产业集群海外仓打造泳装国际产业链 　　2015年10月，由葫芦岛泳装产业投资的首家海外泳装产业研发服务平台在德国法兰克福开工建设，标志着“产业集群海外仓”的创立。2016年，葫芦岛泳装产业德国法兰克福、凯姆那特、库尔迈恩、诺伊索尔格，西班牙马德里、美国洛杉矶、迈阿密、凤凰城、达拉斯、俄罗斯莫斯科等地建成并投入使用10个“产业集群海外仓”，开设了10余家海外泳装体验店，实现“前店后仓”的商务格局；还成功收购了“花花公子”、“皮尔卡丹”等11个国际著名商标及其782家世界品牌专营店，一步到位解决了国外研发设计、营销渠道、品牌推广的瓶颈，实现了原材料供应、产品设计、产品生产、专业展会、“O2O”营销、仓储物流、售后服务等泳装国际产业链。目前，葫芦岛市泳装产业电子商务网商、网店达到1.2万余家，年产泳装近2亿件套，占据国际市场的30%，线上销售区域已扩展到世界140多个国家和地区。据海关总署统计，2016年辽宁省葫芦岛市泳装跨境电商零售出口量位居全国单一品类跨境业务第一名，成为辽宁省外贸增长的新亮点。 　　二、“产业集群公共海外仓”对消费品跨境电商出口贸易的效应分析 　　（一）缩短交货期，提高网上成交率 　　欧美人群对消费者电子商务的配送速度有较高的要求。“海外仓”的设立，商家可以将商品在交易之前就大量、充足的存储在境外仓库里