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连锁超市在我国农村地区发展问题及对策研究 　　摘要:在分析归纳连锁超市在我国农村地区发展动因的基础上,指出了发展中面临的问题,并根据我国农村消费品市场的自身特点,提出了解决问题的对策。 　　关键词:连锁超市;农村消费品市场;消费需求;问题与对策 　　中图分类号:F724文献标识码:A DOI编码:10.3969/j.issn.1006-6500.2009.03.014 　　 　　Study on the Problem and Countermeasure of Supermarket Development in Rural Areas of China 　　LIU Ying-yu 　　(College of Economics and Management,Huazhong Agricultural University,Wuhan 430070,China) 　　Abstract:After analyzing the dynamic power in development, the existing problems in development were concluded in this paper. Finally, the problem-solving methods were presented according to the features of the rural consumer market. 　　Key words: supermarket;rural consumer goods market;consumer demand;problem and countermeasure 　　 　　连锁经营是一种企业组织形式和经营制度,它由一个起着领导作用的企业集团与分散在不同地区、经营着同类产品的很多商店共同组成。这种企业经营制度目前已被广泛应用于制造业、零售业和服务业[1]。连锁超市是这种制度的组织方式和存在形式,它在我国城镇地区早已普及,为城镇居民的生活带来了诸多便利。然而,我国大多数农村地区的市场体系普遍不够健全,农村零售业点不多且商品种类少,假冒伪劣商品多,卫生状况差,无法满足农村居民消费观念和需求的提升。在此情况下,连锁超市可抓住机遇,进入农村市场。 　　 　　1连锁超市在我国农村地区发展的动因 　　 　　连锁超市走进我国农村地区能有效防止假冒伪劣商品的泛滥,维护农村居民的利益;能改变农民的消费观点,改善农民的消费结构;能带给农民的生活以便利,节省出时间用在农业生产上。总的来说,连锁超市在我国农村地区发展的动因有以下几点。 　　1.1连锁超市在农村地区开设成本低且发展空间大 　　首先,在农村地区开设连锁超市场地租金较低。其次,气派的装修会让农村消费者产生距离感,起到消极作用,简单大方的布置更受农村消费者欢迎。这就大大降低了连锁超市在农村地区的开设成本。 　　众多农村人口形成的巨大消费群体的消费状况亟需改善。首先,超市等零售业态在农村地区还很缺乏,农村消费者购物较难。其次,农民对假冒伪劣商品的辨别防范能力较弱,再加上监管部门难以随时监管若大的农村市场,农村居民的消费质量无法得到保障。再次,很多农村消费者的消费需求不高,如饮食上倾向于自给自足等。因此,农村消费品市场蕴藏着巨大的市场潜力,有较大的开发空间。 　　1.2连锁超市进入农村地区可带动当地农产品的加工,互惠互利,一举三得 　　连锁超市进入农村市场,在向消费者提供商品和服务的同时,可向当地农民收购农产品进行加工、销售。若条件允许,还可建立加工点加工当地农产品。这样一来,农民的收入因超市的行为而增加,而超市反之会因农民购买力的提高而获益,可谓互惠互利。超市的进货渠道也因此多了一条,节约了成本。农产品的销售路子也宽了,方便了农民。此外,加工点的建立还可为当地农民提供就业机会,帮助消化农村的剩余劳动力,可谓一举三得。 　　1.3政策和制度的支持为连锁超市在农村地区的发展提供了后盾 　　近几年,政府积极致力于完善社会保障体系,如实施新型农村合作医疗等,农民的消费信心增强了很多。此外,2005年商务部启动了“万村千乡市场工程”,在全国部分县市开展以发展农村的连锁经营和连锁超市为核心的建设试点,并进行资金上的支持,对企业开办的乡级、村级农家店予以补助。2006年中央一号文件提出了积极发展农产品、农业生产资料和消费品连锁经营,建立以集中采购、统一配送为核心的新型营销体系,改善农村市场环境。继续实施“万村千乡市场工程”,建设连锁化“农家店”[2]。此后,我国很多地区根据中央有关文件精神,提出了切合自身实际的相关政策及发展方案等。相应政策制度的支持都为农村连锁超市的发展提供了坚实的后盾。 　　 　　2连锁