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隐喻创造视角下汽车名称解读 　　【摘要】 品名命名与翻译是由解码到编码的过程，亦是隐喻创造的过程。本文通过分析各种汽车名称的来源及其传递的信息，从隐喻创造的视角解读汽车名称的命名与翻译。 　　【关键词】 隐喻创造汽车名称解读 　　【文献编码】 doi:10.3969/j.issn.0450-9889（C）.2011.06.045 　　 　　在汽车产销“战场”上，一个既能反映产品特征、又能激发消费者产生积极联想的名称，更容易获得消费者的认知与认同，从而获得良好的营销效果。而作为语言符号，产品的命名和创造过程绝不仅仅是文化的简单移植，更是人们对产品文化的认知与体验。因为在这中间，隐喻发挥了鲜为人知的作用。 　　 　　一、 隐喻创造的实质与作用 　　 　　在隐喻“认知说”看来，隐喻是以一个新的概念去理解和表达另一个概念，从而让人产生新的联想，具有认知的价值。隐喻不单是对两个事物已有的相似性的描述，在许多情况下，更是在两者之间创造出相似性，也就是说，隐喻能够产生新的关联性或相似性，通过类比推理的手段产生新的假设。因此，亚里士多德认为，使用隐喻是天才的表现，隐喻的实质就是发现事物间的相似性。胡壮麟认为，隐喻的作用是在人们用语言思考所感知的物质世界和精神世界时，能从原先互不相关的不同事物、概念和语言表达中发现相似性，建立想象极其丰富的联系。在隐喻中，两个事物之间的相似性不一定是已存在的，而是认知主体加在客观事物之上的，可以说，是认知主体创造了相似性而不是发现事物间的相似性。 　　二、 基于隐喻创造视角的汽车名称解读 　　（一） 汽车产品的命名与翻译就是隐喻创造的过程。隐喻作为话语现象，不但是命名的过程（即给原来没有名称的事物起名或给已有名称的事物起一个新的名称），而且是一种述谓现象（即形成命题来描述世界）。隐喻创造一般可以分为三个阶段：意象编码、语码转换和修改审定。意象编码过程包括两个步骤。一是设喻。说者感觉到他不能用字面意义来表达想法，不能用隐喻达到更好的交际效果，而隐喻的目的就是使对方明白。二是选择喻体。在使用隐喻的动力指使下，找出在此语境中适合本体的喻体。这是一个择优筛选的过程，主要是通过类似联想和对比联想适合此情此景的喻体。语码转换是指使心中意象通过语言或其他表达形式转化成物质形式。修改审定阶段首先看检验喻体是否适合本体，其次看语言形式是否合适。 　　产品命名与翻译符合符号学的翻译观，是由解码到编码的过程，是两种文化的移植。汽车品名的命名或选择涉及命名者或译者和委托者的关系。这些主体的主观意志决定了符指过程的不同倾向性。不同性质的符号形式有不同的诉求方式，以体现产品名称的标记性和广告性功能为前提。现代产品名称的特点是传递商品信息，使消费者了解并购买。产品的命名与翻译过程受各种语境因素制约，与命名者或译者的主观动机、倾向密切相关。接受美学也提醒人们，不同消费者对同一品名有不同理解。命名者或译者须依赖自己的推测及从客户与读者那里得到的反馈信息来决定命名或翻译策略。 　　由于命名或翻译过程不再是语言符号的简单转换，涉及语言、社会、文化、心理、地域背景、营销、美学等各方面，其复杂性使得品名命名与翻译显得复杂多样。而隐喻认知理论提供了一个汽车产品命名与翻译的新视角。 　　汽车方便、快速，某种程度上是身份的象征，安全和快捷性能不容小觑，命名与翻译应凸显这些特征。现代汽车“SUV”的领军车型圣达菲的命名，源自美国南部新墨西哥州一个小镇的名字“Santa Fe”。小镇有着美国南部独特的美丽风景和悠闲生活，完美地交融着印第安文化、西班牙文化与英国文化，处处体现着本真和舒适。作为拥有着世界上最棒的艺术画廊、精致美食以及多元文化的阳光小镇，圣达菲被各国旅游爱好者称为最着迷的土地。现代用“Santa Fe”命名汽车，就是希望为不同文化背景下的客户带来高品质的生活方式。大众高端“SUV”途锐（Touareg）借用了非洲某部落的名字，因为他们居住在干旱、多沙暴、昼夜温差大的撒哈拉沙漠，环境条件异常恶劣，有着顽强的生活能力。取名途锐，象征力量，不屈服于自然；象征雅致，千年沉淀的非洲部族文化；象征运动，在艰苦条件下顽强生活的能力。途锐（Touareg）因此获“沙漠中的骑士”的美名。 　　（二） 汽车名称的命名与翻译体现了隐喻创造的五大原则。任何一种产品，质量固然重要，但名称亦不可小觑。大量研究表明， 汽车消费者的文化层次、社会地位、个性心理等因素， 会对购车行为产生重要影响。凸显目标客群的诉求，具有与目标客群相似特质的汽车名称，更容易激发他们的共鸣，引起他们的关注和兴趣。许多汽车名称正是从消费者个性需求出发，丰富的文化蕴涵与特性，不仅让产品口碑传播，家喻户晓，还促进了产品的销售。这些名称体现了隐喻创造的五大原则。 　　1.经济原