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高职营销专业以课程体系构建为主人才培养模式改革探讨 　　摘 要：随着我国市场经济发展的不断深入，社会和企业对营销人才的需求量逐年增加。据资料显示，近年来全国多数地区就业市场对营销人才的需求量持续居首，营销人才需求旺盛。同时，由于营销专业低办学成本、高投资回报的特点，国内很多高等院校纷纷开办营销专业，拒不完全统计，共有791所高等职业教育院校名列其中。 　　关键词：高职 市场营销 课程体系 改革研究 　　高等职业教育是高等教育的重要组成部分，是职业教育的高等阶段，其培养目标是以服务为宗旨，以就业为导向，培养具有一定理论知识和较强实践能力，面向基层、面向生产、面向服务和管理第一线职业岗位的实用型、技能型专门人才。落实到市场营销专业，高职院校市场营销专业的培养目标就是培养适应社会各行业发展所需要的一线市场营销应用型人才，毕业生应具备一定的理论基础，经过专门的职业化训练，具有一定的营销工作实践经验。 　　虽然党、国家和社会均对高等职业教育寄予厚望，但职业教育却仍是我国教育体系中比较薄弱的一环，尤其是对部分高职院校近几年营销专业的招生就业状况调研表明，高职营销专业的建设存在着以下问题： 　　1.人才市场供求出现矛盾 　　市场营销人员是现代企业人才链条中的关键环节之一，从近期的人才市场招聘职位来看，市场营销人才需求数量连续高居人才需求榜首，同时，毕业生也都希望被企业聘用到营销岗位