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传统期刊和新媒体融合研究 　　摘 要：随着信息技术和互联网的高速发展，新媒体时代已经来临，传统期刊与新媒体融合已成为必然的趋势。本文介绍了传统期刊与新媒体融合的迫切性，根据期刊特点总结了传统期刊与新媒体的融合路径，且在融合过程中发现存在的问题，并提出对策和建议。 　　关键词：传统期刊；新媒体；媒体融合 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0125-02 　　一、传统期刊与新媒体融合的迫切性 　　1.受众阅读方式的改变导致传统期刊读者被分流 　　受众传统的阅读方式多为阅读纸质版的期刊出版物，如报纸、杂志等，形式比较固定。但随着网络信息时代的来临，多种依托于互联网的新媒体设备的兴起逐渐改变了受众的阅读方式，读者和受众可以在互联网的环境下通过手机、电脑、电子阅读器等多媒体设备进行在线网络阅读或者下载后阅读。还可以轻松地通过关键字、作者、期刊名称等搜索出需要的文献内容，大大提高了阅读的效率。此外，多媒体阅读内容呈现形式较为丰富，除了单一的文字内容，还融合了图片、声音、视频等元素，更具有吸引力，也为受众阅读增添了乐趣。但这一现象对于传统期刊来说，所面临的是读者和受众被分流的情况。读者和受众更加倾向于新颖的、便捷的多媒体阅读方式，读者和受众的流失对于传统期刊来说无疑是一个巨大的冲击。 　　2.传统期刊不能满足于受众个性化的需求 　　互联网时代给人们带来了信息传递、信息流通的快捷和便利，也带来了信息的精准化传播。传统媒体的大众传播已经逐渐被转化为新媒体的个性化精确传播。受众和读者不再是被动的信息接受者，受众可以对信息内容、形式等方面提倡自己个性化的需求。新媒体的市场为了满足不同受众的个性化需求，为其提供个性化的精准定制内容，无限贴近和满足受众和读者的不同阅读需求，从而为受众打造一个快捷、方便、丰富的阅读方式，为读者提供一个良好的、新鲜的阅读氛围。而传统纸质期刊的表现形式有限，并不能很好地满足读者和受众多样化、个性化的需求，如果这种状态一直持续下去，传统期刊将会被读者、受众和市场所遗弃。 　　3.新媒体提升传统期刊的用户体验 　　随着社会的发展，以用户为中心、用户至上、以人为本的理念越来越受到人们重视，用户体验对于现在人们来说已经成为一个很重要的部分，甚至可以引导受众进行消费。?魍称诳?在纸质出版盛行的时代，可以给读者和受众带去良好的用户体验，满足读者和受众的阅读需求。但随着新媒体的出现，多样化的信息呈现方式和网络带来的便利条件让读者和受众已经不再满足于单一的、较为固定的阅读方式，用户需求提升，新媒体为读者和受众打造了一种全新的、有强大吸引力的阅读方式和相关服务。导致传统期刊给读者和受众带来的用户体验直线下降，所以传统期刊要想在新媒体环境下生存和发展，与新媒体融合是大势所需。 　　二、传统期刊与新媒体融合过程中存在问题 　　1.期刊融合不彻底 　　新媒体的出现，让传统期刊意识到要以积极的态度和方式进行融合，传统期刊企业纷纷将纸质出版业务转移到数字期刊出版业务，但随之而来的一个很重要的问题，传统期刊转移业务其实只是跟风的做法，对转移的方式和未来的发展确实较为迷茫。传统期刊在实现数字化发展的过程中，实质是把期刊的纸质内容以较低的价格卖给拥有技术能力服务商，然后技术服务商通过加工、处理纸质期刊的内容，完成内容数字化的过程，然后生产出电子出版物。之后，技术服务商又把电子期刊出版物转卖给内容服务商，自己依旧承担着数字期刊出版物的运营工作。这种看似传统期刊转型的积极成效实则只是传统纸质期刊的内容转让与销售，并没有形成一个系统的、可行的融合方式。在处于初步的探索阶段的融合过程中，数字出版在传统期刊的运用和发展也存在许多未解决的问题，从而导致传统期刊与新媒体融合只停留在表面，而没有达到实质性的深入融合。 　　2.期刊的版权问题 　　传统期刊的版权问题一直是一个较为严重但解决起来也很困难的问题。由于期刊内容的重要性和特殊性，所以期刊的保护尤为重要，但相关的版权保护技术和法律不成熟也不健全，所以迟迟没有解决这一个大问题。 　　期刊在版权方面的主要问题为：由于期刊的内容以数字化的形式转移到移动终端上，使期刊企业对于期刊内容的控制和管理大大降低，而且期刊内容数字化以后，其复制和刻录的成本也随之下降，所以，期刊的盗版和非法复制、传播、销售等问题，在数字期刊传播的过程中更为明显，期刊版权问题的严重性和不可控性更为提高。传统期刊在盗版猖獗的环境中，即使是与新媒体融合，也避免不了盗版带来的巨大冲击，如果不及时控制，将会慢慢失去市场。据统计，2007年，我国从事出资出版的1400个网站，拥有版权的仅为4.3%，这个数字确实让人们察觉版权管理有着很严重的遗漏现象。因此，传统期刊在新媒体融合发展中