多媒体传播环境和齐齐哈尔市电视文化构建.docVIP

多媒体传播环境和齐齐哈尔市电视文化构建 　　 ［摘 要］在多媒体传播环境下，区域城市电视应在构筑最具接近性区域信息主展示屏的全新定位引领下，通过增强地域特色节目生产力、拓宽节目播出渠道及强化节目营销意识来建构具差异化的电视文化，提升区域城市电视文化的能见度，产生较强的节目广告附着力，创造较理想的社会效益和经济效益。 　　 ［关键词］电视文化；地域特色；播出渠道；营销意识 　　 ［中图分类号］G22 ［文献标识码］ B ［文章编号］ １００９ ― ２２３４（２０１1）０６ ― ０148 ― ０2 　　 　　 随着科技的进步，多媒体传播环境已经形成。区域电视媒体承受着来自央视、各省卫视、省级电视的多重分流压力，人员、设备、资本都处于劣势。区域城市电视信号基本实现了区域全覆盖，自办多个有一定影响力的栏目，构建了城市政府和百姓沟通的桥梁，并开办有自己或联合的官方网站，注重借助新媒体力量推广电视文化的影响力，区域电视文化构建取得了可喜的成绩。同时存在的不足也是相当明显的，有特色的电视节目播出时间总量不足，新电视节目的开发力度不够，大量播出时间被剧情类节目及广告占据，借助新媒体的营销意识不强，节目对受众的吸引力、把受众培养成粉丝的凝聚力以及广告附着力均不足，而这也阻碍了区域城市电视文化影响力的发挥。区域城市电视媒体应寻求差异化竞合策略，将已有的成绩做大，拓展特色节目生产渠道，大力开发节目的社会效益和经济效益，构建真、善、美的电视文化品质。 　　 一、寻求价值对等结合点，聚合区域电视平台亲和力 　　 毛泽东在1942年的《在延安文艺座谈会上的讲话》里提出了文艺“为什么人”服务的命题，这一命题对于今天的城市电视文化建设同样具有价值。城市电视媒体首先应有自己明晰的定位，寻求与多媒体、央视、卫视的差异化共生路径。 　　 1.发挥电视媒体公信力优势，打造区域信息主展示屏 　　 网络提供了信息自由发布和阅读的平台，但也提供了虚假信息散播的空间。全体电视人倾数十年的努力铸造了电视媒体公信力的长城。区域城市内发生的不具备全局影响性的新闻虽无法进入央视、卫视传播渠道，但却同样具有区域内传播价值。一直以来电视都强调新闻立台，区域城市电视基本都开设有几个电视新闻栏目，倾力打造区域信息主展示屏。齐齐哈尔电视台的新闻节目集中在晚间时段，开办有《齐齐哈尔新闻》、《直播鹤城》、《新闻时分》、《新闻长焦距》等新闻信息和深度报道节目，另有注重新闻性的访谈节目《周日会客厅》，满足了区域内受众对信息传播和接收需要。 　　 2.锁定区域受众收视需求，构筑最具接近性服务平台 　　 以气象信息服务为例，央视、卫视、黑龙江电视及齐齐哈尔电视都提供气象信息服务，齐齐哈尔地区的居民更多的收看齐市电视气象信息服务。这其实表明最具接近性的电视平台往往更能够被注意。城市电视媒体应强化服务意识，构筑与区域受众关系最紧密的服务平台。齐市电视台办有《历史上的今天》、《生活新主张》、《行风现场》及《鹤城印象》、《关注 沟通》等多个栏目，为受众提供了各类生活信息。此外还应强化服务意识，树立受众需要的就是电视要提供的这样的服务理念，为受众提供更广泛的多样化服务。 　　 3.借助多媒体无碍沟通平台，形成有效传受互动格局 　　 电视节目往往通过热线电话、短信、演播室受众等多种方法实现与受众的互动，此外还可借助微博、QQ、论坛、官方网站等多种方式实现互动。齐市电视台办有官方网站、主持人开辟有博客及微博，部分节目设置了演播室受众，搭建了与受众互动交流的跨媒介平台。电视经营者应强化互动意识，充分调动演播室受众参与意识，及时更新相关平台内容，主动发布话题，引领参与者讨论，建立快速信息反馈机制，建设有效互动格局。 　　 二、整合各种社会资源，增强地域特色电视节目生产力 　　 齐齐哈尔市有着丰富的文化资源，厚重的文化精神。鹤文化，关东文化，流人文化，红色文化等文化资源构筑了极具特色区域文化，作为最有影响力的电视媒介，理应在挖掘与传承本土文化上做贡献。 　　 1.增现有电视节目新活力，创新节目的表现形式 　　 几乎每个城市电视都有主打的几个核心栏目，如齐齐哈尔就有《直播鹤城》、《关注 沟通》、《鹤城印象》、《行风现场》等，它们往往获得了政府和电视台的高度重视，但却稳重有余而鲜活不足。在资金和制作条件有限的情况下，可以逐步改变节目的包装和表现形式，强化节目标识的色彩、字体等。好的包装往往能帮助好的内容吸引受众，从而使已有节目呈现出新活力。像《关注 沟通》、《行风现场》都是由主持人、嘉宾、演播室受众共同完成的，但节目中主持人往往只注意了与嘉宾的互动，演播室受众只充当了在场看客的角色，导致其疏离于整个现场环境。没有形成主持人、嘉宾、演播室受众三方有序交流的热烈气氛，降低了屏幕前受众的收视热情。